據外媒報道，近日，麥當勞將其在俄業務全部出售給俄羅斯本土加盟商亞歷山大·戈沃爾，更名后的首家門店計劃于6月12日俄羅斯國慶節當天在莫斯科普希金廣場開業。

為了擺脫制裁，戈沃爾收購后的麥當勞，將以新品牌、新名字來運營。消息人士稱，新品牌90%以上的供貨商都將是俄羅斯企業，與他們的合作將繼續。“事實上，只有名字會改變。”

俄烏沖突爆發以后，多家西方連鎖企業紛紛宣布暫停或關閉在俄業務，其中包括星巴克、肯德基、必勝客以及可口可樂、百事可樂、宜家、蘋果、迪士尼、等超過300家全球知名連鎖品牌。

3月8日，麥當勞宣布將暫時關閉俄羅斯境內的850家門店，但是會繼續支付員工工資。一季度，麥當勞的凈收入下降28%，但仍支出1.27億美元用于支付員工工資與其他支出。

5月16日，麥當勞正式宣布退出俄羅斯市場，公司將繼續在俄羅斯保留商標，但現有門店不再使用麥當勞的名稱、標識、品牌和菜單。

5月20日，麥當勞將其在俄業務出售給俄羅斯加盟商戈沃爾，其他加盟商可以選擇在新品牌下繼續經營。根據買賣合同規定，戈沃爾將以新品牌和新菜單運營其收購的麥當勞門店。但在未來兩年內，戈沃爾將保留麥當勞在俄羅斯現有的6.2萬名員工，并繼續保持原有供應商和加盟商的合作關系。

換湯不換藥。從宣布退出到更名，前后不過一周的時間，麥當勞又一另一種方式“重返”俄羅斯市場。

麥當勞首席執行官克里斯托弗·肯普辛斯基在致員工的一封信中表示：“我們無法預測未來會發生什么，但我選擇以當初把麥當勞帶到俄羅斯的那種精神來結束我的信件：希望。”不要以“告別”結束，而是“直到我們再次見面”，暗示了麥當勞回歸俄羅斯市場的可能性。

據悉，當地時間27日，俄羅斯全國專利申請名單顯示，麥當勞為接管公司注冊了多個備選品牌名稱，包括“同一家”(The Same One)，“有趣又美味”(Fun and Tasty)和“就像那樣”(Just Like That) 等。

其中，“同一家”名稱一語雙關，引發了中國網友的討論熱烈。有網友調侃道：“要麥當勞退出俄羅斯市場，沒問題。可這跟我‘同一家’有什么關系呢？”更有網友解讀為，當你走進更名后的麥當勞，試探性地發出疑問：“你們是麥當勞嗎？”這時店員會回答你：“您好，我們是同一家。”

這一番操作也難免讓人聯想到當年麥當勞中國改名金拱門的情形。2017年，麥當勞為解決中國市場的銷量下降的問題，提出了出售特許經營權的解決辦法。通過“改名+協議”的方式，出售特許經營權，對方為此支付一筆費用，往后按比例分享利潤。

麥當勞就此與中信集團達成合作，轉讓中國區業務，改名為金拱門。轉讓特許經營權后，麥當勞成本削減，還拿到了20多億美金的收入以及后續持續性的權利金。

此次出售全部在俄業務可以看作轉讓特許經營權的一個升級。據知情人士稱，接手麥當勞在俄業務的新公司尚未最終決定即將使用的名稱。