出品/聯(lián)商專欄

撰文/無名

今年五一，毫無征兆的，“露營”大火，這可謂是基于“特殊時期（疫情持續(xù)反復）、特殊階段（經濟下行）及由以上引發(fā)的特殊消費心理”等綜合作用下的一種特殊現(xiàn)象。換言之，如果沒有以上這些特殊條件，露營很小可能脫穎而出，依舊是旅游度假的一種細分類目。而在特殊條件依舊持續(xù)且不斷深化的當下，端午是否會再出現(xiàn)“意外爆品”？今年端午又可能出現(xiàn)什么樣的新形勢？本文與大家一起共探。

一、今年端午會不會再出現(xiàn)一個“露營”熱？

個人認為“有可能”，但可能性不大，且最有可能出現(xiàn)“爆品”的領域依舊會在“微度假”范疇內。原因有三：

1.端午與五一除假期時長不同外，其他外在條件極為類似；

2.疫情及經濟大形勢也與五一差距不大，疫情依舊限制跨城流動，跨城旅游依然“隱性塵封”；經濟下行的悲觀預期更加強烈與普遍，大眾勢必更加捂緊錢包、量入為出；

3.露營已然是旅游形式的一種最小切割類目，且相較其他形式或室內微度假業(yè)態(tài)，其整體花費更低、參與人數(shù)更多、更貼近自然。

綜上，即可得出一個基本預判——端午將與五一極為相似，露營或將進一步發(fā)展與發(fā)力。

那露營又會出現(xiàn)什么新變化呢？借此再淺談一二：

1.或將出現(xiàn)“露營+公關活動”這一進階形式，即出現(xiàn)集體露營組織方，他們會準備好各項露營前期物料等事項，消費者付費即可“拎包即入”，同時組織者再結合加入諸如小型音樂會、篝火晚會等活動，使整體更豐富（類似一次“拓展”）。只是風險與限制也很大，主要還是在于疫情防控方面，無論怎樣這也屬于聚集性活動，一旦出現(xiàn)疫情，組織者的風險是極大的；

2.露營將與景區(qū)更進一步結合。誠然，疫情對于景區(qū)的影響是極大的，而露營本就是“接近自然”，所以與景區(qū)本就是一體的。因此必然會有諸多景區(qū)“蹭熱度”，推出“景區(qū)+露營”的微度假形式；

3.露營理念及裝備將進一步普及，逐漸成為一種休閑生活方式。

但我對露營的市場化，尤其公關活動化、收費化是依舊不看好的，因為大眾選擇露營的一大根本原因本就是“自由與天倫之樂”，所以前期準備雖相對繁瑣，但卻是一次極好的家庭互動形式；另外，露營依舊是旅游的一個小類目，更偏向消費降級的產物，因此“付費”接受程度預計不高，且一旦旅游放開則會被“淹沒”。商業(yè)化價值不高。

二、對今年端午假期商業(yè)形勢的幾個預判

1.露營熱度依舊持續(xù)，且會出現(xiàn)一些商業(yè)化探索形式；

2.“微度假”相關業(yè)態(tài)會迎來一波利好，比如水療、各類游樂園、汗蒸、轟趴等；因此涵蓋相關業(yè)態(tài)的商業(yè)項目（越大越好、越多越好）將更加受益；

3.商業(yè)項目整體業(yè)績走勢與五一非常類似，但業(yè)績下行壓力或將進一步增大；

4.政府將推出消費券等一系列措施提振消費，但由于依然類常態(tài)化，效果將越來越不明顯，最關注者為老年客群；

5.城市“內循環(huán)”將不斷深入，諸如青島已然推出主要景點免門票等政策，其核心實質源于跨城旅游熄火、市民捂緊錢袋，景區(qū)又舉步維艱，所以這更像一次“景區(qū)方面的救市”，更是“城市內循環(huán)”的重要體現(xiàn)；

6.由于臨近高考，所以項目家庭客流會受到一定影響；

7.短期夏令營、微研學等形式會受到家庭客群的歡迎與參與，將成為分流商業(yè)客流的一股力量。