5月，新消費市場投融資“遇冷”與“腰斬”依舊在繼續。

據「新消費Daily」不完全統計，5月新消費領域共有52起融資，融資總金額僅為15億+。

其中，「RUU COFFEE」、「瑞辰寵物」、「花凡汐」、「品顏PINYAN」、「中美科生物」，「青顏博士」、「TOP FAVOR」，以及「滿記甜品」&「小滿茶田」合并融資（共8起）均未具體披露融資金額。（文末獲取5月投融資數據匯總圖）

環比4月的61起融資，融資總金額超34億元（4輪未披露），5月投融資市場，融資數量與金額依舊在下滑。其中，數量減少9起，披露的融資金額從34億+，降至15億+，跌幅達55.88%。

值得注意的是，2022年4月披露金額34億+，環比3月披露金額75億+同樣是“砍半”狀態，今年5月，腰斬繼續，顯然，2022年新消費市場，就投融資情況來看，依舊沒有回溫態勢。

持續低迷之下，2022年5月的投融資無論是數量還是金額，更加無法與2021年5月火熱的新消費市場相媲美。

同比2021年5月的76輪超百億融資，2022年5月，融資數量同比下降31.58%，披露金額同比下降85.15%。

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5月新消費投融資數據：食品飲料數量依舊穩健，寵物拿下金額TOP1

在融資數量方面。食品飲料發揮依舊穩健，共發生17起融資，其中，食品10起，包括茶咖酒在內的飲料賽道共完成7起融資。

其次，包括聚焦于虛擬人、NFT等在內與元宇宙相關的項目繼續拿下8起融資，位列第二，美妝個護7起，位列第三。

至于金額方面，雖然寵物賽道僅有3起融資，但由于「帥克寵物」完成了近5億人民幣的Pre-IPO融資，寵物賽道以5.03億元拿下融資金額TOP1，食品以3.62億元位居第二，元宇宙相關項目以3.41億總額位列第三。

從融資輪次來看。5月依舊是天使輪/種子輪為主，占比近60%，A輪階段占比21%，位居第二。同時，包括檸季全資控股「RUU COFFE」以及「滿記甜品」&「小滿茶田」合并，戰略/股權/合并輪次占比也有17%。

在融資金額方面。近半為千萬級別，但依舊是絕大部分為1000萬元，鮮有5000萬元及以上投資金額，此外，25%為百萬級別。

最后，相較于4月的10個億級項目，5月僅有4個億元級別項目誕生，包括「麻爪爪」、「CellX」在內的食品賽道，占據半壁江山，元宇宙內容平臺「BUC」與寵物品牌「帥克寵物」各拿走一個席位。

值得注意的是，相比去年5月，融資在億元級別的項目高達29個，今年5月過億項目不及去年零頭。

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5月新消費投融資分析：美容儀又“熱了”，線下餐飲又“冷”了，茶咖終一體？

具體到5月新消費投融資各細分賽道表現來看，相較于4月線下餐飲的回溫，5月的線下餐飲又“冷了”，就食品項目來看，健康食品受到了最多關注，飲料方面，茶咖依舊是資本關注的常客。

此外，家用美容儀似乎又“熱了”，5月，三個美容儀相關項目先后獲得融資。而在4月無人問津的美妝賽道，5月終于發生兩筆融資，分別是男士彩妝品牌「言執」與國風彩瞳品牌「NORVEY」。

以下為具體分析：

1. 食品飲料：線下餐飲又冷了；重點圍繞“健康”做文章；茶咖終一體？

先看食品方面。

無論是投資者還是創業者，對于去年新消費市場年中掀起的那股線下餐飲熱或許都還記憶猶新。從10億拉面、到炸串、烘焙、線下餐飲商區等一度成為資本哄搶的對象。

去年4月，作為長沙街頭最繁華的商業點「文和友」披露完成B輪5億人民幣的融資。彼時，它頭頂“中國最多人排隊的餐廳”這一光環，被評價為其重新定義了餐飲消費、市井文化、場景IP的商業邊界，打造了餐飲+文創的新模式。但如今，一年過去，其早已從天堂墜落。

新消費Daily曾在《一塊點心、一碗面……憑什么能價值十億、百億？》中指出，“新”線下餐飲具備3個新特點：資本化、品牌化、場景化。

但這一切，都敵不過疫情的常態化，當“相對靜止”、“暫停堂食”等政策或許隨時可能發生，主打場景的線下餐飲自然會“遇冷”。

因此，具體到5月食品領域所獲融資項目來看，唯一一個與線下相關的是社區冷鹵品牌「麻爪爪」，同時，其也是5月4個億元級別項目成員之一。

5月9日，社區冷鹵品牌「麻爪爪」宣布完成近1億元人民幣的A+輪融資，本輪融資由番茄資本領投，金鼎資本、佳沃創投跟投。

「麻爪爪」成立于2014年，定位為“重慶鹵味引領者”，形成以鳳爪為核心，以麻味領先百味的產品布局。經營模式方面，「麻爪爪」通過“以直營連鎖為引導，加盟連鎖為主體”的方式，進行標準化門店運營管理。

事實上，相較于線下餐飲，「麻爪爪」更適合的賽道是休閑鹵味。

目前，休閑鹵味市場已存在周黑鴨、絕味食品、煌上煌3家上市公司，該市場已被驗證是一個可以誕生規模化企業的行業。此外，據艾瑞咨詢數據顯示，2022年中國鹵制品預計市場規模預計為3691億元，2018-2021年復合增長率達12.3%，市場潛力依舊可觀。

具體在鹵味這一細分賽道，鹵味零食品牌「辣么鹵力」同樣完成了數千萬天使輪融資。

至于食品領域的其他融資項目，則大多屬于“健康食品”。 

首先，以細胞培養肉為核心的細胞農業科技公司「CellX」是另一個食品領域中的億元級別項目。

事實上，簡單來說，其依舊是一家“植物肉”公司。而植物肉主要分為植物基肉與細胞培養肉，「CellX」屬于更加“前沿”的后者。此外，不同于其他公司的肉糜型產品，「CellX」主推的是有結構的成塊肉產品，其核心的支架技術和食品生產技術讓培養肉在形態和味道上都更有吸引力。

「CellX」致力于成為中國第一家將培養肉帶向消費者餐桌的公司，但就目前植物基，尤其是植物肉在中國消費市場的接受度來看，「CellX」的未來依舊道阻且長。

其次，包括低溫肉質品「本味鮮物」、新營養丸子類速凍食品品牌「禧丸HEEKWAN」均是對肉制品消費的“健康”升級。

最后，健康食品品牌「肌肉小王子」、以全麥面包切入市場的健康低脂飲食品牌「七年五季」、特殊膳食輕體營養餐品牌「頭號膳」等，也基本是圍繞運動、健身等健康場景作文章。

飲料方面。

「小洋橋」、「八福咖啡SOBUFF」、「RUU COFFEE」以及咖啡供應鏈服務商「樂飲創新」獲融資。值得注意的是，4月，新茶飲品牌「書亦燒仙草」投資「DOC咖啡」，本月，檸檬茶品牌「檸季」又全資控股「RUU COFFEE」。

或許咖啡奶茶，未來終將一體？畢竟剛剛交出亮眼財報的瑞幸，就是咖啡、奶茶兩手抓。

另外，酒飲賽道唯一一起融資項目是聚焦于葡萄酒賽道的「WiMo葡刻」，「一番麥」則是一家燕麥奶品牌。

2. 美妝個護：科技消費依舊是亮點，美容儀又“熱了”

相較于4月美妝的無人問津，本月，男士彩妝品牌「言執」與國風彩瞳品牌「NORVEY」獲得了資本青睞。

新消費Daily注意到，日前，聯合利華也宣布推出高端男士護膚品牌「EB39」。品牌的定位為“聯合利華中國首發第一個輕奢男士護膚品牌”，主打以“祛痘”和“抗初老”為主的產品。

顯然，相較于早已成紅海的女性彩妝，男性彩妝市場或許依舊有入局空間。

至于5月的亮點依舊是科技消費，只不過，主角換成了“美容儀”。「花凡汐」、「品顏PINYAN」、「中美科生物」3個項目獲得資本青睞。

據公開報道，「花凡汐」成立于2015年，第一款多功能美容儀產品現銷量約100萬臺。「花凡汐」擁有包括美容儀、射頻儀在內的多個產品品類。在淘寶公布的2021年7-12月交易數據中，「花凡汐」以8600萬元總成交額排名美容儀品類第五，前三名分別為海外品牌雅萌、初普和宙斯。

「品顏PINYAN」是一個集自主研發、生產銷售及品牌運營為一體的家用科技美護品牌，旗下含MirrorPro化妝鏡、磨甲器、煥顏時光環美容儀和水漾肌美容儀等科技美護系列產品。

「中美科生物」同樣聚焦于家用美容儀產品。

去年，以「COSBEAUTY可思美」、「氧芬」、「inFace茵菲斯」為代表的家用美容儀就迎來過一波投資熱，如今，其再度熱了起來，毫無疑問，看準的依舊是女性抗衰市場。

據CBNData《2021女性抗老投資洞察報告》中調研發現，27%的受訪者成為美顏投資的“萬元戶”，而就功效來看，抗老成為當下女性的重點投資賽道，并被不斷加碼。

這也就可以解釋，為何家用美容儀一次又一次成為熱門項目。只不過，當越來越多國際和國內品牌的加入與擴張，美容儀市場也會變得愈發擁擠。如果品牌無法滿足消費者不斷變化和升級的需求，并且產品功效和安全性低下，最終依舊逃不過被淘汰的命運。

3. 元宇宙、服裝、寵物等品類發揮穩定

除食品飲料與美妝個護外，5月值得一提的還有完成3輪融資的寵物賽道，尤其是，寵物用品有限公司「帥克寵物」還拿下了5億元Pre-IPO輪融資。

寵物醫療連鎖品牌「瑞辰寵物」、寵物清潔品牌「霹靂熊Pilibear」同樣受到資本青睞。

最后，包括虛擬人、NFT在內的元宇宙相關項目，以及服裝服飾品類相較于4月依舊發揮穩定。

其中，服裝賽道方面，「優布」與「衣身衣身」聚焦于服裝供應鏈端；「COCOFIT」則是科技智造輕運動服飾品牌，致力于用新產業鏈新技術和更加科學的開發手段打造好看又舒適的貼身輕運動服飾產品。

相對新穎的是「TOP FAVOR」，定位于一家基于大數據和人工智能的“潮玩X童裝”品牌。

據報道，「TOP FAVOR」成立于 2021 年 11 月，其在設計、營銷、供應鏈、制造等環節均采用AI技術。品牌創始人唐藝恩表示，品牌采用的AI設計，可通過多維度學習和分析應用，解決傳統服裝企業效率低、成本高的問題。「TOP FAVOR」預計在 2022 年 9 月正式上線。

元宇宙方面，最大贏家是元宇宙UGC平臺「BUD」，直接拿下3680萬美元融資。作為本輪領投方之一，紅杉印度副總裁Aakash Kapoor 在談到「BUD」時說道：“「BUD」致力于打造面向Z世代的元宇宙UGC平臺，真正實現3D內容創作的大眾化。當前已有上千萬用戶在BUD平臺上創作內容，并自發地將作品分享到其他社交媒體。”

綜上，如果一定要在波云詭譎的新消費投融資市場找到一些確定性。那么，伴隨消費升級而來的健康食品或飲料，逐漸成為大眾飲品的茶咖，以及同時踩中陪伴經濟、單身經濟、銀發經濟的寵物有機會入選。同時，科技消費與虛擬世界同樣值得關注。

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5月新消費投融資數據匯總

注：

1、該融資數據由「新消費Daily」不完全統計，由于新消費涉及面較廣，故可能存在統計遺漏情況；

2、融資時間以媒體披露時間計算；

3、數據來源：36氪、IT桔子等互聯網信息及品牌投稿，由新消費Daily整理制圖，圖片及數據引用需寫明來源。

4、對于向市場公開金額的融資，計算中用實際數字。對于沒有公開的金額融資，部分融資額數據為估算值，計算方法如下：模糊金額處理：數十萬=50萬；數百萬=300萬；數千萬=3000萬；億元及以上=10000萬；千萬級=1000萬；百萬級=100萬；1 USD≈6.66 CNY（以當日統計時間為準）。