近日，壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，京東國(guó)際已入駐小紅書，以官方賬號(hào)及店鋪的形式，與小紅書展開(kāi)合作。

打開(kāi)小紅書，搜索“京東國(guó)際”后發(fā)現(xiàn)，在今年4月11日，京東國(guó)際便發(fā)布入駐以來(lái)的第一篇圖文信息。信息稱，“京東國(guó)際官旗店”于4月15日正式入駐小紅書。

從店鋪來(lái)看，目前京東國(guó)際小紅書店鋪內(nèi)的商品主要包括服飾鞋包、家用電器、家居百貨、美妝/個(gè)護(hù)、母嬰用品5大類。

具體來(lái)看，店內(nèi)商品不乏有巴黎卡詩(shī)、迪奧、The Ordinary、貝德瑪、資生堂等人氣品牌，價(jià)格從幾十元至上千元不等。據(jù)悉，用戶在店鋪選購(gòu)商品下單后，貨品將直接從京東國(guó)際的保稅倉(cāng)發(fā)至消費(fèi)者手中。

不止小紅書，京東國(guó)際此前還入駐了抖音、微博等平臺(tái)。而從目前運(yùn)營(yíng)情況來(lái)看，和入駐小紅書一樣，京東國(guó)際在這兩平臺(tái)上均是以宣傳、銷售商品為主。

事實(shí)上，京東正在大力布局多個(gè)渠道，進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)布局合作，尋求外部流量。京東旗下的不少業(yè)務(wù)部門也在以上三個(gè)平臺(tái)以及快手平臺(tái)上開(kāi)通了賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。

在小紅書、快手兩平臺(tái)上，京東布局業(yè)務(wù)較少，總共只有近10個(gè)業(yè)務(wù)線開(kāi)設(shè)了賬號(hào)。其中，小紅書平臺(tái)上，僅京東國(guó)際一個(gè)賬號(hào)開(kāi)設(shè)店鋪，銷售商品。快手平臺(tái)上，則有京東超市、京東電器、京東好物集市三個(gè)賬號(hào)開(kāi)設(shè)店鋪。另外，將粉絲數(shù)量相加，京東在快手平臺(tái)上總粉絲數(shù)量達(dá)到近850萬(wàn)。

抖音平臺(tái)上，京東則布局較廣，據(jù)壹覽商業(yè)不完全統(tǒng)計(jì)，有20多個(gè)業(yè)務(wù)線開(kāi)設(shè)了賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。將各賬號(hào)粉絲數(shù)量相加，京東在抖音平臺(tái)上的粉絲量達(dá)到近1000萬(wàn)。其中，京東官方賬號(hào)、京東超市、京東健康三個(gè)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)較早、粉絲數(shù)量最多。

值得注意的是，5月17日，京東發(fā)布了2022年的第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，京東營(yíng)收為2396億元，同比增長(zhǎng)18%；歸屬普通股東的凈虧損為29.91億元，而去年同期是盈利36.2億元。

綜合近一年的情況來(lái)看，京東在業(yè)績(jī)方面存在著不小的壓力。

首先，便是營(yíng)收增速持續(xù)下滑。近一年來(lái)，京東在營(yíng)收上雖然一直保持著雙位數(shù)增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)疲態(tài)明顯，增速?gòu)?021年一季度的39%下滑到了本季度的18%。

從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，對(duì)京東營(yíng)收增速拖后腿的主要是商品銷售收入上，一季度京東商品銷售收入2044億元，同比增長(zhǎng)16.6%，低于整個(gè)集團(tuán)的18%。

其次，在活躍用戶方面，在經(jīng)歷2021一年的高速增長(zhǎng)后，京東本季度的用戶增速在肉眼可見(jiàn)的放緩。數(shù)據(jù)顯示，在2021年四季度內(nèi)，京東活躍購(gòu)買用戶數(shù)為5.697億，而在本季度為5.805億，環(huán)比增長(zhǎng)僅為1.8%。

有行業(yè)人士認(rèn)為，入駐小紅書等新媒體平臺(tái)是京東在陷入流量和營(yíng)收困境后，開(kāi)始積極尋求外部流量來(lái)實(shí)現(xiàn)繼續(xù)增長(zhǎng)。