5月19日下午，華頤集團與龍湖智創生活正式簽署戰略合作協議，紹興主城區城南板塊的消費體驗煥新地——華頤星悅薈就此官宣。

華頤星悅薈簽約現場

華頤集團代表與龍湖集團代表、越城區相關領導共同出席了本次簽約儀式。

作為國內最早的商業地產開發運營商之一，龍湖一直著力于構建人與空間的鏈接，先后發展出都市型購物中心“天街”、地緣性購物中心“星悅薈”等主要產品線；此次簽約標志著“龍湖雙商”改寫紹興商業格局。

新地標

截至目前，龍湖在紹興還沒有開放一個商業體，但紹興對龍湖商業的期待已經非常熱切。

鏡湖天街，是鏡湖核心區乃至紹興全城熱度極高的商業IP；在實體商業飽受沖擊的當下，天街鉑金島的商鋪依然備受紹興人追捧，2022年首開至今，銷售額已經破億元大關。 

同樣感受到天街賦能的還有住宅項目天匯，去年4月首開狂銷破8億，去化超9成，封冠紹興；不到兩月，項目第二、三次開盤澎湃而至……據龍湖CRM系統，開盤至今，全盤累計銷售破40億大關。

鏡湖天街效果圖

買家一擲千金的的底層邏輯，正是堅信龍湖兌現美好愿景的能力。

星悅薈是天街“同門師弟”。

作為龍湖旗下的核心商業產品線之一，星悅薈以地域特色為依托，秉承“所見皆美好”的品牌概念，面向年輕消費群體，匯集豐富業態及品牌，通過更豐富的場景鏈接，提供個性化的精致服務。

簽約活動現場龍湖品牌墻

簽約現場公布的信息顯示，華頤星悅薈總建筑面積約6萬㎡，由高端商務酒店、CBD商務辦公中心以及開放式活力商業街區三大板塊組成；項目所在區域高端住區林立，輻射面積廣闊，還擁有越秀學生客群，項目建成后服務的客群約為20萬人。

華頤星悅薈效果圖

基數龐大且多元的潛在消費群，對項目業態分布和品牌組成提出更個性、更立體的需求，而相比之下，城南片區現有的商業以零散的底商為主，沒有完整的業態布局支撐吸引高品質客群，華頤星悅薈作為華頤與龍湖強強聯合打造全新商業空間，必將引領區域消費升級、煥新城市商業格局。

龍湖在紹興與華頤合作，打造前所未見的城南會客廳，是龍湖商業對紹興城市新消費的一次嘗試。

讀城人

在商業地產的江湖，龍湖一向以成功著稱。

龍湖在杭州，緊跟城市步伐，從 “西湖時代”到“擁江發展”，從“旅游城市”到“互聯網之都”，杭州飛躍式發展，龍湖并肩同行。

放眼浙江，龍湖布局16座商業，其中杭州11座商業；有兩座是輕資產運營，加上剛剛簽約的華頤星悅薈，龍湖已經成為眾多浙江人“幸福生活”的重要組成部分。

商業體該怎樣融入城市？

這是個宏大命題，龍湖給出的答案是，成熟居住區和軌道交通兩翼齊飛，用前瞻性眼光看待城市發展，用精心營造的空間場景服務品質生活。

商業體離不開人流，成片成熟住宅的重要性自不必提，而率先領悟軌道交通對商業體賦能的了龍湖，早早就對杭州軌道規劃進行了深入研讀：

龍湖在杭州首開的金沙天街，與杭州地鐵1號線金沙湖地鐵站A出口無縫連接；濱江天街在杭州地鐵6號線江漢路D出口處；西溪天街擁有杭州地鐵5號線蔣村站DE兩個出口……甚至濱康天街就是地鐵1號線+5號線濱康站上蓋的。

龍湖杭州金沙天街活動現場圖

基于前瞻性布局和精細運營，杭州的龍湖天街，都以定制化消費引爆板塊的人氣狂潮。

類似的思考，也帶到了寧波——寧波雙子星將于今明兩年開業。

今年12月即將開業的寧波鄞州天街，同時擁有地鐵3號線與6號線（規劃）雙線加持；位于海曙的“寧波第二座”天街商業體于軌道交通8號線南苑站上蓋，預計2023年第三季度開業。

龍湖寧波鄞州天街效果圖

如果打開紹興的軌道交通規劃，這種邏輯同樣存在。

鏡湖天街和鉑金島，有規劃中的3號線，而星悅薈則無縫連接二環南路高架（在建）會稽路出口，比鄰已經開通的地鐵1號線解放路站，未來還有規劃中的5號線加持。

紹興地鐵實景圖|PHOTO BY 越宅

在基礎設計適度超前建設的大背景下，星悅薈再現天街式火爆可期。

精神世界里，文藝調和現實，帶來絢爛的色調和柔軟的關懷；而在在鋼筋水泥的城市中，商業地產是藝術靈魂的庇護所。

龍湖集多年商業江湖縱橫捭闔的號召力，能帶來高維度的消費體驗。

鏡湖天街效果圖

龍湖為了紹興的首座天街，帶了超過300家合作品牌入駐。

網紅餐廳、品牌精品店、小劇場演出，鏡湖天街為改變紹興城市消費格局而來。

全新亮相的星悅薈同樣不遑多讓。

穩健派

中國的TOP級房企有鮮明標簽，對于龍湖，有兩個標簽最為鮮明，一個是好，一個是穩，而穩得住是因為提前布局多航道，避免把雞蛋放到一個籃子里，比如商業板塊龍湖就輕重并舉兩翼齊飛。 

這個標簽日前還得到了“官方認證”。

3天前，包括龍湖在內的3家民營房企被監管機構選定為示范房企，將在本周陸續發行人民幣債券，作為幫助民營地產商逐步恢復公開市場融資功能的“模范生代表”。（信息來源：財聯社）

疾風知勁草，在剛剛過去的2021年，全國民營房企都經受嚴峻考驗，龍湖之所以能脫穎而出，成為行業范本，“秘密”就在年報里。

龍湖是2021年年報中為數不多如期交付年度業績的房企，在民營房企中，尤其罕見。

行業“寒冬”里，龍湖的主要經營數據呈現出“規模大指標更穩”的態勢。

核心權益后凈利潤同比增長20.1%，在手現金為885.3億元，這是龍湖在2021年交出的成績單；連續六年滿足“三道紅線”指標要求。（信息來源：龍湖年報）

這種穩健也得到了資本市場的高度認可，龍湖在公開市場的融資成本和央企在同一水平線上。

而與這種穩健相對應的，是龍湖涉及的領域，多元且優秀。

在2021年，龍湖商業新開12座商場，累計開業商場總數達到61座，二十年的經驗積累與團隊歷練，開啟輕重并舉模式，在全國商業地產百強中位列第五。

龍湖冠寓是龍湖推出的集中式租賃住房品牌，精準服務新世代人群租住生活場景，引領消費升級需求，已布局30多座高量級城市，其中浙江有29家門店，規模位居集中式長租公寓品牌排行榜TOP3。

龍湖冠寓杭州奧體盈豐路店實景圖

在空間服務板塊，龍湖推出全新品牌智創生活，有機融合了物業管理、商業運營等業務的核心能力，2021年全口徑首次破百億，業主滿意度連續十三年超過90%。

加上地產航道，龍湖集團已有四條主航道業務位于行業前十。

今天龍湖在紹興的簽約，更新了紹興商業版圖，啟動了紹興商業場景持續升級，未來，隨著星悅薈項目的不斷推進，龍湖商業將成為城市歡樂生活入口，敬請期待。