日前，以“綠色社區(qū) 健康生活”為主題的2022“CCFA鄰里節(jié)”圓滿收官。該活動由中國連鎖經(jīng)營協(xié)會倡議發(fā)起，并于2021年首次啟動。

據(jù)悉，今年的鄰里節(jié)規(guī)模超越首屆，自3月底啟動以來，全國各地約50余家會員企業(yè)陸續(xù)參與進來，企業(yè)類型涵蓋百貨店、購物中心、超市、便利店、餐飲、專業(yè)專賣、房屋中介、連鎖洗衣等多個零售及生活服務(wù)行業(yè)業(yè)態(tài)。

據(jù)統(tǒng)計，全國各地約有10200家門店開展了相關(guān)活動。

第二屆“CCFA鄰里節(jié)”報名企業(yè)（按報名先后順序排序）

近年來的新冠肺炎疫情啟示我們，人人健康決定了防控工作的效果和疫情發(fā)展走向。除了個人預(yù)防和醫(yī)療手段外，合理營養(yǎng)膳食是改善個人營養(yǎng)狀況、增強抵抗力的基礎(chǔ)。疫情是突發(fā)性公共衛(wèi)生危機，而氣候變化則是長期、深層次生態(tài)危機。

在這兩個大背景下，本屆“CCFA鄰里節(jié)”倡議各會員企業(yè)以“膳食健康”和“低碳生活”為落腳點，打造便民利民、健康友愛的社區(qū)和諧生態(tài)，引導(dǎo)消費者培育綠色低碳的消費和生活習(xí)慣，引領(lǐng)健康可持續(xù)的生活方式。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會從近年來開展的大健康和可持續(xù)相關(guān)工作的成果及企業(yè)最佳實踐中，總結(jié)出幾套推薦主題活動及實施方案，提供給參與鄰里節(jié)的會員企業(yè)參考使用，不僅給出了操作性強的實施建議，也附上了內(nèi)容豐富、易用的活動素材資源。

今年鄰里節(jié)活動持續(xù)了40余天，在全國各地疫情散發(fā)，頗有挑戰(zhàn)的前提下，各參與企業(yè)應(yīng)變克難，以極大的熱情輔以零售人的溫情，結(jié)合企業(yè)自身的資源和特點，積極開展了繽紛多彩的主題活動。

線下聲量線上流量
在山姆會員商店，門店入口和店內(nèi)顯著位置鋪設(shè)有主題海報，營造“有機在身邊 綠色新食代”的消費場景，還通過直播方式，結(jié)合有機干貨、有機蔬菜等品類，向會員分享健康、環(huán)保的飲食方式，培養(yǎng)可持續(xù)的消費習(xí)慣。

大潤發(fā)在全國400余家線下門店開展“抗糖節(jié)”，設(shè)立“0糖、減糖、祛糖”商品專區(qū)，通過線下健康貨架商品推薦、科普知識宣導(dǎo)，向消費者傳遞減糖抗糖、科學(xué)飲食的膳食理念。

安徽合家福超市在賣場打造“食安安徽”健康區(qū)域， 增加營養(yǎng)健康消費提示，在賣場為不同屬性的商品增加了“低糖”、“低脂”、“全谷物”、“富硒”、“控卡”、“高蛋白”等健康標簽“跳跳卡”。用簡潔的消費提示信息，打造貼近消費者的健康膳食指導(dǎo)賣場。

山東家家悅超市依托鄰里節(jié)，開展健康知識視頻拍攝、科普知識競賽、營養(yǎng)師講座等一系列鄰里活動，在傳遞健康膳食理念的同時，走進社區(qū)小朋友身邊，讓孩子們通過親自制作食品，收獲健康觀念和美味作品。

北京超市發(fā)圍繞備受關(guān)注的減重議題開展了一場名為“肥胖：正在持續(xù)發(fā)生的流行病”的消費者科普講座，呼吁消費者關(guān)注日常膳食和均衡營養(yǎng)和腸道健康。

北京好鄰居便利店把膳食科普講座搬到了線上，首次在直播間開展了關(guān)于“全谷物控糖”的線上互動直播。直播間內(nèi)，主播講解了加工程度低、營養(yǎng)素全面，同時低GI值的全谷物相關(guān)知識，向消費者提供了一個控糖新思路。

湖南珊珊便利店的鄰里節(jié)傳播別出心裁，拍攝了多條便利店健康食品科普趣味短視頻，講述發(fā)生在便利店場景內(nèi)的日常小故事，融入了膳食健康基礎(chǔ)知識。短視頻投放在抖音等熱門新媒體平臺，獲得了不錯的效果。

踐行低碳生活主張
美宜佳便利店在全國多個城市舉辦了鄰里節(jié)綠色低碳主題活動，其間將精選門店打造為“綠色消費主題門店”，在商品掛牌中融入垃圾分類，可降解塑料等環(huán)保知識，請消費者體驗環(huán)保好物。

此外，美宜佳便利店通過自媒體平臺借勢植樹節(jié)、世界地球日，開啟“云植樹大挑戰(zhàn)”、“美宜佳公益林澆水PK”、“自帶環(huán)保袋購物自拍送好物”等線上環(huán)�；踊顒�，在疫情反復(fù)的節(jié)點，以“云參與”的形式動員更多粉絲及消費者關(guān)注低碳環(huán)保生活，傳播綠色，保護自然。

同時，美宜佳還將這一抹綠色帶進了公司內(nèi)部，通過打造綠植辦公區(qū)、為員工搭配健康早餐，組織讀書分享會等形式，向員工傳遞綠色辦公、健康工作的理念。

福奈特以“低塑消費，科學(xué)護衣”為主題，動員門店工作人員在向消費者科普護衣知識的同時，向消費者介紹福奈特在促進綠色消費方面的具體措施。

為了保護環(huán)境、節(jié)約資源，全國多家福奈特門店開始使用可降解環(huán)保拎袋；為了讓“循環(huán)使用”代替“一次性使用”，福奈特推出了專屬福袋，簡約大氣的白色布袋可綁定會員信息，免去排隊困擾，節(jié)約顧客時間。

Olé在鄰里節(jié)期間打造了一個環(huán)保主題品牌展，通過自然靈感空間、自然音樂、有機餐桌等引導(dǎo)消費者踐行可持續(xù)生活方式，探索“人與自然”的共生關(guān)系，啟迪生活靈感。“低能耗、可循環(huán)、可降解、不浪費”是這場展覽的基本原則。展覽的活動裝置選用人工生產(chǎn)且循環(huán)再生的環(huán)保材質(zhì)、節(jié)能電子設(shè)備，并以電子導(dǎo)覽手冊替代紙質(zhì)版。

為了貫徹“綠色辦展”理念，Olé還與舊衣物回收公益平臺潤智收合作，推出由塑料回收瓶制成的RPET材質(zhì)環(huán)保袋，在袋內(nèi)印有回收小程序的二維碼，鼓勵消費者參與綠色行動，為地球減排減負。
快樂檸檬結(jié)合鄰里節(jié)主題，借勢4月22日世界地球日，推出環(huán)保主題活動“以一‘杯’之力，為地球增添綠意”�？鞓窓幟侍栒僮匀珖鞯氐南M者和粉絲，在活動發(fā)起平臺帶話題分享自己的環(huán)保日常，呼吁更多人踐行低碳生活方式。

睦鄰友好守望相助

后疫情時代下，人減少空間流動，居家時間增長，“社區(qū)生活”成了人們“抗疫”的重要支點。疫情也讓人們更加重視和諧友愛的鄰里關(guān)系和社區(qū)生活。

在沃爾瑪大賣場超市，門店設(shè)計了豐富多樣的活動形式，通過兒童環(huán)保手繪、變廢為寶塑料瓶改造、有獎知識問答等方式，吸引不同年齡層次的社區(qū)居民參與進來�；顒硬粌H向顧客分享了日常生活中的環(huán)保小妙招，推廣正確的垃圾分類知識，還倡導(dǎo)顧客選擇更可持續(xù)的消費方式和綠色健康的生活理念。

天虹順應(yīng)居民深層需求，把健康融入生活場景，以深圳龍坪天虹、廈門海滄天虹為活動主會場，并在近30家社區(qū)生活中心門店及上百家超市開展活動。結(jié)合自身平臺優(yōu)勢，社區(qū)生活中心為促進鄰里關(guān)系、營造和諧社區(qū)，推出系列便民利民服務(wù)，如免費剪發(fā)、免費美甲、免費口腔檢測等服務(wù)；邀請社區(qū)茶藝愛好者參與春茶新品茶會；邀約社區(qū)居民參與包青團比賽、聆聽膳食講座等。

通過一系列鄰里節(jié)活動，為社區(qū)鄰里搭建了溝通交流的平臺，促進和諧的社區(qū)鄰里關(guān)系，助力打造高品質(zhì)的舒適健康社區(qū)環(huán)境，營造和諧健康的生活新風(fēng)尚。

步步高開展了“全民健身季暨鄰里節(jié)活動”，在湖南全省主要門店開展“全民健身大賽”，啦啦操、廣場舞等活動，邀請社區(qū)居民組隊報名參賽。并在3、4兩個月的每周一、三、五下午上線健身教練教學(xué)直播，門店超市電視屏同步直播。
與動感十足的步步高健身大賽相比，深圳寶安益田假日天地的“文化鄰里節(jié)”則書卷氣十足。鄰里節(jié)期間，益田假日天地每周發(fā)布“書單推薦”，組織電影鑒賞，與周邊居民進行文化交流、實現(xiàn)思想共鳴。后續(xù)也計劃開展讀書分享會、家庭講座、時尚課堂等活動，以更豐富的形式帶動鄰里互動。

今年的鄰里節(jié)開展期間，雖然有不少企業(yè)策劃的社區(qū)鄰里活動受到突發(fā)疫情的影響而擱置了，但零售商業(yè)服務(wù)作為保障民生和市場平穩(wěn)運行的主要力量，仍責(zé)任在肩。

遼寧地利生鮮作為民生保障企業(yè)挺身而出，在抗疫保供一線上努力發(fā)揮著自己的職責(zé)，積極配合政府相關(guān)部門開展保供穩(wěn)價工作，保障百姓生活必需品的供應(yīng)。

地利生鮮針對封控、管控區(qū)域采取“關(guān)門不關(guān)店”，門店開設(shè)社群和微信小程序，社區(qū)居民通過線上進行下單，門店配備專屬保供車輛，組織保供人員，日夜兼程地進行物資配送，確保訂購的商品能及時的送到居民手中。

期間，各門店還在到家業(yè)務(wù)平臺增設(shè)“好鄰居，寵愛你”專區(qū)，針對疫情下的社區(qū)居民提供多種健康食材，最大限度的滿足了社區(qū)居民多樣化的需求。

第二屆“CCFA鄰里節(jié)”在全國各地眾多企業(yè)的熱情參與下完滿收官，大幕雖已落下，相信綠色、健康的生活理念將會持續(xù)在消費者中發(fā)揮引導(dǎo)作用。