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撰文/林平

過(guò)去一年，新消費(fèi)賽道迎來(lái)進(jìn)一步井噴式的爆發(fā)，咖啡、面食、烘焙、茶飲等賽道掀起了投資熱潮，涌現(xiàn)出了大批優(yōu)秀品牌。

這些品牌借助于互聯(lián)網(wǎng)思維在商品、品牌、營(yíng)銷、服務(wù)、商業(yè)模式等方面不斷創(chuàng)新，滿足了新消費(fèi)時(shí)代下的消費(fèi)者新需求。

而在2022年，新消費(fèi)領(lǐng)域也將迎來(lái)新特點(diǎn)和新變化。3月份，新消費(fèi)品牌們表現(xiàn)如何？

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計(jì)，今年3月份新消費(fèi)領(lǐng)域共發(fā)生74起融資事件，融資總金額超77億元人民幣（百萬(wàn)元人民幣融資規(guī)模以100萬(wàn)元計(jì)，千萬(wàn)元人民幣融資規(guī)模以1000萬(wàn)元計(jì)，億元人民幣融資規(guī)模以1億元計(jì)，外幣經(jīng)過(guò)換算，未披露融資金額未計(jì)入，融資時(shí)間以披露時(shí)間為主）。

從整體來(lái)看，3月份新消費(fèi)領(lǐng)域融資與去年同期相比，融資數(shù)量進(jìn)一步上升，但融資總金額進(jìn)一步下降。環(huán)比今年2月，融資數(shù)量上和融資總額都呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。

食品飲料領(lǐng)域依然穩(wěn) 

從融資業(yè)態(tài)分布來(lái)看，3月份食品飲料領(lǐng)域共發(fā)生18起融資事件，相較于2月份進(jìn)一步上升。在餐飲、美妝之外，元宇宙、生活方式等領(lǐng)域的融資逐漸上升。

食品飲料領(lǐng)域仍然是資本偏愛(ài)的主要賽道之一。食品飲料領(lǐng)域具備高頻高消費(fèi)特點(diǎn)，市場(chǎng)較為成熟。此外，食品飲料領(lǐng)域渠道、供應(yīng)鏈等基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)完備，細(xì)分賽道方面不斷有創(chuàng)新出現(xiàn)。而新消費(fèi)人群更加關(guān)注健康，這也帶動(dòng)了主打健康、營(yíng)養(yǎng)、低脂品牌發(fā)展。

本月，生產(chǎn)植物基豬肉的中國(guó)香港初創(chuàng)公司好食科技完成由戈壁合伙人Gobi Partners領(lǐng)投的1200萬(wàn)港元超額認(rèn)購(gòu)種子輪融資，該品牌生產(chǎn)專為亞洲美食口味設(shè)計(jì)的植物基產(chǎn)品。茶飲領(lǐng)域，新中式鮮果茶品牌茶嘟嘟完成千萬(wàn)元級(jí)天使輪融資，茶嘟嘟切入的鮮果茶市場(chǎng)，主打大眾消費(fèi)，價(jià)格處于中客單價(jià)，門(mén)店計(jì)劃主要布局二線及以下城市。

美妝領(lǐng)域融資主要集中在在護(hù)膚、護(hù)理等細(xì)分賽道。本月，科技護(hù)膚品牌YOUNGMAY樣美完成數(shù)千萬(wàn)Pre-A輪融資，本輪領(lǐng)投方為梅花創(chuàng)投，資金主要用于品牌推廣、市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品研發(fā)方面。作為家用美容儀高端新銳品牌，該品牌有望推動(dòng)家用美容儀往高端化方向不斷發(fā)展。

元宇宙依然值得關(guān)注，背后是消費(fèi)科技賽道正不斷火熱。本月，數(shù)字藝術(shù)公司Bigverse完成數(shù)千萬(wàn)元A輪融資。該品牌是集數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)新、元宇宙空間打造以及內(nèi)容生態(tài)社區(qū)創(chuàng)建于一體的元宇宙品牌。此外，以NFT（數(shù)字藏品）為代表的數(shù)字資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)也頗受關(guān)注。數(shù)字藏品平臺(tái)數(shù)藏中國(guó)獲得數(shù)百萬(wàn)投資，。本次融資后，數(shù)藏中國(guó)將在版權(quán)引進(jìn)、人才培養(yǎng)、數(shù)字藏品和虛擬人開(kāi)發(fā)、元宇宙打造等方面發(fā)力，挖掘優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化，結(jié)合潮流的設(shè)計(jì)和先進(jìn)的區(qū)塊鏈技術(shù)，打造年輕人喜愛(ài)的數(shù)字藏品。

餐飲領(lǐng)域的融資主要集中在火鍋、特色小吃領(lǐng)域。餐飲細(xì)分品牌被資本看上的一個(gè)主要原因是，標(biāo)準(zhǔn)化和可復(fù)制化。這背后既有行業(yè)數(shù)字化變革帶來(lái)的賽道優(yōu)勢(shì)，也有細(xì)分領(lǐng)域模式創(chuàng)新迎合了消費(fèi)者的需求。本月，疆小駱完成種子+輪融資，本輪融資由銳峰資本、德聚資本聯(lián)合投資。疆小駱是一家疆文化餐飲連鎖品牌，專注于餐飲服務(wù)領(lǐng)域，為用戶提供新疆特色餐飲食品，包括醬香米粉、羊肉串等。

其它方面，連鎖店、母嬰、寵物、潮玩等領(lǐng)域融資已經(jīng)常態(tài)化。

資本的風(fēng)仍吹向成熟品牌

從融資規(guī)模來(lái)看，3月份融資以千萬(wàn)級(jí)和億級(jí)為主，獲得千萬(wàn)級(jí)人民幣和億元人民幣融資次數(shù)分別達(dá)到33和19次，這也延續(xù)了以往的態(tài)勢(shì)。百萬(wàn)級(jí)融資占比較小，主要集中在天使輪和種子輪階段，以細(xì)分賽道的中小品牌為主。

億元級(jí)融資主要集中在食品飲料、美妝、服飾、家居等領(lǐng)域。如美妝領(lǐng)域，泰國(guó)國(guó)民美妝品牌蜜絲婷Mistine完成由凱輝基金領(lǐng)投、益源資本跟投的超2億原人民幣A輪融資，本輪融資距離其上一輪戰(zhàn)略融資僅過(guò)去2個(gè)月。Mistine是泰國(guó)化妝品公司BetterWay旗下的獨(dú)立品牌，于2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅用2年時(shí)間，其銷售體量就進(jìn)入十億俱樂(lè)部。

從融資輪次來(lái)看，新消費(fèi)領(lǐng)域融資主要集中在天使輪和A系列融資階段。一方面資本更青睞成熟期企業(yè)，另一方面細(xì)分賽道的創(chuàng)新也吸引了資本對(duì)初創(chuàng)品牌的關(guān)注。不過(guò)，整體來(lái)看，資本更青睞成熟期品牌。

從品牌融資來(lái)看，無(wú)論是簡(jiǎn)愛(ài)還是Tims中國(guó)均是“熟面孔”。3月，Tims中國(guó)宣布獲得1.945億美元的額外融資，投資方包括笛卡爾集團(tuán)、餐飲品牌Restaurant Brands International和Silver Crest Management LLC。

Tims咖啡于2019年2月進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，此前，其于2020年5 月12日獲騰訊投資的數(shù)億元融資。2021年2月，Tims中國(guó)獲得紅杉資本中國(guó)基金領(lǐng)投，騰訊投資、鐘鼎資本跟投的戰(zhàn)略融資。目前，Tims咖啡在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店超過(guò)400 家。

按照五年商業(yè)計(jì)劃，到2026年，Tims中國(guó)計(jì)劃將門(mén)店數(shù)增加至2750多家，建立一個(gè)“盈利的連鎖網(wǎng)絡(luò)”。同年，該公司預(yù)計(jì)銷售增長(zhǎng)至超過(guò)70億元人民幣，利潤(rùn)率提升到19%以上。

科技消費(fèi)領(lǐng)域崛起

3月融資一個(gè)顯著的變化是，科技消費(fèi)領(lǐng)域的融資頗受青睞。

去年下半年以來(lái)，除了生活消費(fèi)、健康領(lǐng)域，科技消費(fèi)也成為資本重點(diǎn)。消費(fèi)品牌中，產(chǎn)品決定售價(jià)，品牌決定溢價(jià)。但科技是品牌的護(hù)城河，也是形成差異化和長(zhǎng)久發(fā)展的載體。不少主打科技的品牌在科技與消費(fèi)融合過(guò)程中，也在不斷進(jìn)行探索和應(yīng)用。

本月，新銳科技消費(fèi)品牌Nothing宣布完成7000萬(wàn)美元的B輪融資，由EQT Ventures和C Ventures共同領(lǐng)投，谷歌風(fēng)投部門(mén)GV和iPod 發(fā)明者Tony Fadell創(chuàng)辦的風(fēng)投機(jī)構(gòu)Future Shape、元宇宙游戲平臺(tái)商Animoca Brands及高榕資本跟投。截至目前，Nothing品牌共獲得1.44億美元的融資。2021年8月，Nothing推出首款碳中和真無(wú)線耳機(jī)，通過(guò)前沿消費(fèi)者及KOL迅速發(fā)酵，目前出貨量超過(guò)40萬(wàn)件。

智能投影儀頭部品牌堅(jiān)果JMGO完成10億元的融資，由OPPO、IDG資本、以及樂(lè)訊天成聯(lián)合投資。堅(jiān)果投影在自研光機(jī)、超短焦智能算法、散熱等技術(shù)有著長(zhǎng)期技術(shù)儲(chǔ)備，已經(jīng)推出多系列智能投影產(chǎn)品，并延展出包括無(wú)線麥克風(fēng)、游戲手柄、3D眼鏡等品牌配件產(chǎn)品。

附：2022年3月份新消費(fèi)品牌融資表