3月17日，奈雪的茶官宣大幅降價，推出20元以下新茶飲產品線輕松系列，并承諾每月上新“1字頭”產品。從價格上來看，此次價格下調，最高降幅10元，目前已無30元以上產品。

北京商報記者了解到，目前奈雪的茶所有30元以上產品價格已下調至29元。而輕松系列飲品價格在9至20元之間，包含純茶、水果茶、寶藏茶等多個種類。此次調整后，奈雪的茶價格帶整體下移至9元起，14至25元成其主力價格區間。

奈雪的茶相關負責人表示，調價是品牌深入洞察消費者需求，并基于供應鏈能力、數字化能力和品質控制能力，希望在更寬的價格帶中為消費者提供更輕松、豐富的選擇。

然而，新式茶飲行業價格戰其實已悄然開啟。今年年初，茶顏悅色、Tims咖啡等飲品品牌宣布漲價，隨后喜茶、奈雪的茶便開始“秀肌肉”。今年2月，喜茶宣布完成今年1月以來開展的全面產品調價，今年內不再推出29元以上的飲品類新品，并且承諾現有產品今年內不漲價。

在業內人士看來，品牌選擇在此時下調產品價格，是一種展現在后端供應鏈、運營等方面積累的“秀肌肉”的舉措。另一方面，也有在內卷的茶飲市場競爭中憑價格優勢留住并俘獲那些對價格敏感的消費者的意圖。不過，無論漲價還是降價，品牌依舊需要從產品本身出發，通過創新，保證品質，才能以此來維持品牌的長久生命力。