2022年資本市場湍流涌動下，“元宇宙”概念成為互聯網、品牌競爭的戰場。中信證券認為，元宇宙將是繼移動互聯網之后下一次20年量級的創新巨浪，但當前仍處于早期概念和營銷階段。

這場“戰局”可能并非簡簡單單的“適者生存”。新技術、新體驗不是對現實生活的替代，而是現實世界的映射和補充，“解決消費者痛點”的體驗，才是元宇宙時代提升行業效率，增加顧客好感度的破圈玩法。

華為AR最大密度實景掃描，開啟合生匯元宇宙時代

2022年春節前夕，北京朝陽合生匯攜手華為河圖上線——河圖“AR導航“系統，為用戶打造炫酷全息AR氛圍，全網視頻話題曝光量突破百萬人次。消費者可在購物中完整體驗，現實與虛擬世界的實時感官交互，如有“人在畫中游”的奇妙感覺。

值得注意的是，河圖“AR導航”系統還打通了車庫、店鋪以及不同樓層的信息，除帶來全息式AR反向尋車、AR實景尋車等相應導航外。

“AR導航“還將提供全息樓層導視、室內店鋪級AR導航、全息鋪側立式招牌、全息動態logo墻等炫酷元宇宙應用。消費者只要打開河圖“不迷路”系統，舉起手機掃描周邊環境，即可開啟北京朝陽合生匯全景購物體驗。

從消費者角度來看，AR數字內容在“實景導航”中不僅能看，更能被暢玩。

據悉，在接下來合生匯與華為河圖的合作板塊中，系統可攜手場內多個品牌商戶，共同營建趣味尋寶、對戰平臺、及相關福利領取等相關AR線上活動。用戶只需在應用中點選合作商家，即刻跟隨AR花路導航到達各個店鋪，打卡AR門店，并發現其中隱藏的驚喜與福利。充滿趣味性的活動打卡體驗，也可讓消費者在邊逛邊玩中體會到更多樂趣。

北京朝陽合生匯河圖“AR導航”系統，除在購物體內依托AR完成虛實融合的全新數字商業外，還將重構消費者熟悉的購物體驗。三維變成多維，360度全景式交互，購物消費場景將不再受物理空間的限制，將釋放更多新動能。

如借助AR系統，擁有動態裝扮、虛擬IP等增值活動場景，購物變得既好看又好玩；如消費者為自己創造一個潮玩虛擬3D形象，打造自己喜歡的虛擬穿搭，提供送貨上門服務的真實和虛擬商品，真實和虛擬的特色餐廳，在線虛擬的音樂會等等。

北京朝陽合生匯河圖“AR導航“系統某種程度上體現了商業科技不斷前行的態度，致力于推動人們購物體驗的改變。

蘭蔻華北首展開啟合生匯美妝元年

北京朝陽合生匯2022年的內容運營創新遠不止于此，情人節期間蘭蔻華北首展“心動博弈場”落地，預示著合生匯將成為高端美妝品牌2022年重點布局的購物中心。

活動當天，蘭蔻攜手雙面王牌唇膏在北京朝陽合生匯一層中庭驚艷亮相，為北京的消費者準備了一場時尚摩登的「情人節美妝盛典」。現場裝飾以全新的「黑桃紅心」配色為主，搭配燈光的耀眼奪目，顯得極致高端魅惑，更有蘭蔻美容顧問提供專業的蘭蔻產品試用體驗，以及相應護膚搭配和使用建議。

據悉，2月14日情人節當天，蘭蔻單店銷售突破50萬元。為美妝行業新趨勢下，品牌尋求突破口，探索新模式，錨定新人群，尋找生意增長抓手開創新思路。

眾所周知，2021年北京朝陽合生匯聯合芭莎國際美妝大獎舉辦了第一屆美妝節已圓滿落幕；2022年北京朝陽合生匯第二屆美妝節將于3月4日-3月8日驚喜上線。

此次美妝節將推出《最受消費者歡迎的美妝榜單》，基于店鋪的真實銷售數據，力求為消費者提供一份由消費者票選出的“不摻水”榜單。超多國際大牌共同參與，首次分享了線下店鋪銷售冠軍產品、口碑產品、潛力產品。合生匯也在“網紅帶貨”“直播電商”興起的大背景下，逆勢回歸線下經營，探索新模式，錨定新人群，用精細化的經營及傳播幫助品牌完成生意增長。

《線下商業志》播客上線各大平臺

與此同時，由朝陽合生匯出品的播客節目《線下商業志》已于2022年2月正式上線喜馬拉雅、小宇宙、網易云和QQ音樂平臺。

一部線下商業志，記錄了最鮮活的線下生意場。通過主持人和嘉賓之間相互促成的討論，在輸出觀點的同時也營造了一個更新的，為品牌賦能、輸出品牌價值的媒介。

《線下商業志》這也是商業地產首次用聲音對話品牌創始人、操盤者，分享線下生意的成功與失敗，消費決策中的感性與理性。通過他們的講述，解讀商業上的點滴變化，為尋找商業契機的小伙伴們，梳理或啟發出不同的商業靈感，在商業成敗中融通商業脈絡，在包羅萬象的商業競爭中普惠更多的自持型商業態度。在新商業、新零售的探索中，與更多同行者一起拓展思考與路徑。