日前，據上海市市場監督管理局消息，其已于1月21日向雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司下發行政處罰決定書。主要系認定其發布虛假廣告，罰款238.1671萬元。

經查，2019年10月至2019年12月19日期間，為推廣特潤修護肌透精華露產品，當事人通過東方衛視、官方網站等渠道對外發布主要內容為“年輕指數+77%”和“柔潤+17% 平滑+20% 透亮+15%”等表示產品功效的視頻或者平面廣告，并附以小字標注。上述廣告由當事人自行或者委托設計、制作、代理和發布，廣告費用共計人民幣2381671元。

另查明，上述廣告內容系基于當事人委托的第三方測試實驗室出具的臨床報告。經核實臨床報告查明，上述廣告中所宣傳的“年輕指數+77%”“柔潤+17% 平滑+20% 透亮+15%”等功效，系針對不同年齡階段的樣本、在一定限制條件下、配合防曬產品使用而取得的研究數據，且當事人以皮膚代謝產物種類數恢復的片面指標指代“年輕”的整體概念。

經專家論證會及走訪專業機構和專業人士查明，皮膚代謝產物種類數的恢復并不等同于皮膚年輕程度的提升,且受試樣本的年齡對皮膚代謝產物、柔潤程度、平滑程度、光彩透亮程度等有較大影響，年齡越大，皮膚狀態改善效果越明顯。同時，消費者調查結果表明，涉案廣告中的小字標注不足以使消費者充分知悉相關產品功效的真實含義及前提條件，且廣告內容對消費者的購買行為有實質性影響。

雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司的上述行為違反《中華人民共和國廣告法》的相關規定，已被責令停止發布違法廣告、在相應范圍內消除影響，并被處廣告費用一倍罰款。