國內(nèi)手機(jī)市場歷來戰(zhàn)火不斷，爭搶了中低端多年的廠商，近年來在高端機(jī)市場魔戰(zhàn)不已。

“誰能填補(bǔ)華為留下的高端手機(jī)市場空白？誰又將成為中國高端手機(jī)市場‘領(lǐng)軍品牌’？”在華為芯片被斷供，華為手機(jī)出現(xiàn)嚴(yán)重缺貨現(xiàn)象后，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)關(guān)于這類話題的討論從未間斷。

究其根源，則在于在華為被扼制喉嚨之前，國內(nèi)的高端手機(jī)市場，一直處于華為和蘋果的統(tǒng)治之中。

根據(jù)IDC報(bào)告顯示，2020年上半年，國內(nèi)高端手機(jī)（4000元以上）總銷量2350萬臺(tái)，華為以44.1%份額位居第一，蘋果則以微弱的差距排在第二，占有44%。這兩個(gè)品牌加在一起，占據(jù)的國內(nèi)高端手機(jī)市場份額就已經(jīng)高達(dá)88.1%。排在第3-5名的分別為小米、OPPO和三星，但留給包括上述三家企業(yè)及其它手機(jī)品牌的高端手機(jī)市場份額則僅為11.9%。

于是，華為缺貨留下的大量市場空白，自然就成了包括小米、OPPO和vivo在內(nèi)的三大“老”牌手機(jī)廠商與“新晉”手機(jī)廠商榮耀競逐高端手機(jī)市場的良機(jī)。

在上述四家手機(jī)廠商中，率先發(fā)力的是小米。

2020年年初，小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍便在小米10的發(fā)布會(huì)上宣布，小米手機(jī)正式?jīng)_擊高端市場。當(dāng)年年底，小米發(fā)布了新十年的首款旗艦手機(jī)小米11，憑借著小米11，在高端市場有了席位。

小米財(cái)報(bào)顯示，2021年Q3，小米智能手機(jī)收入人民幣478億元（人民幣，以下未注明則同），全球智能手機(jī)出貨量4390萬臺(tái)。2021年前三個(gè)季度，小米在中國大陸地區(qū)定價(jià)3000元或以上，及境外定價(jià)300歐元及以上的高端旗艦手機(jī)出貨量近1800萬臺(tái)，占比超12%，遠(yuǎn)超2020年全年的1000萬臺(tái)。

乘勝而追的小米在剛剛過去的2021年12月28月新品發(fā)布會(huì)上，正式發(fā)布了小米第三代高端手機(jī)小米12、小米12 Pro。兩款新品的推出標(biāo)志著小米數(shù)字系列正式升級為“雙尺寸雙高端”旗艦組合定位。

據(jù)悉，小米12 Pro定位“全能高端旗艦”，對標(biāo)iPhone 13 Pro Max；小米12定位“小尺寸高端旗艦”對標(biāo)iPhone 13。

市場研究機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，在2021年Q2，小米曾以同比增長83%、全球智能手機(jī)市占率達(dá)17%成績，首次超越蘋果成為了全球第二。盡管這一現(xiàn)象僅僅持續(xù)了一個(gè)季度，但卻并不影響小米“對標(biāo)蘋果，三年做全球第一”的決心。

小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在小米12發(fā)布會(huì)現(xiàn)場直言，“未來五年小米將投入1000億元規(guī)模的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，并在產(chǎn)品策略上正式對標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)。”

在第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚看來，小米12系列高端性毋庸置疑，“當(dāng)然，小米12系列在中國高端手機(jī)的位置還需要時(shí)間來檢驗(yàn)。”

孫燕飚表示，在過去一年的時(shí)間里，小米在線下渠道花了很大的時(shí)間和精力，超過一萬家的小米之家門店是小米11時(shí)期所不具備的，而這也成為了小米12能否撐起國產(chǎn)高端旗艦的一個(gè)非常重要的信息。

如孫燕飚所說，與以往與眾不同的是，小米12是在全國一萬多家小米之家同時(shí)開賣。公開數(shù)據(jù)顯示，2021年，小米開了近8000家新的小米之家，基本覆蓋了全國的縣級城市。“將剛剛生產(chǎn)的小米12手機(jī)送到全國，對小米銷售體系來講是一個(gè)從未經(jīng)歷的挑戰(zhàn)。”

正如孫燕飚所言，要在高端機(jī)市場上站穩(wěn)腳跟，并不是那么容易。“快，更穩(wěn)”的小米，對標(biāo)蘋果，也還需要繼續(xù)努力。

01

誰在買小米高端機(jī)

自稱是“小米忠粉”的丁香在線上觀看了小米12的發(fā)布會(huì)。

“素皮材質(zhì)的原野綠我必須得搶到。”丁香稱，除了配色，當(dāng)時(shí)看到小米12是小尺寸也特別興奮，“很遺憾我沒能成為首批用戶。”

自2015年開始，丁香用的便是小米手機(jī)，“我是在紅米Note發(fā)售第二周開始搶購的。我記得當(dāng)時(shí)特別難搶，還特意找了2個(gè)大學(xué)同學(xué)幫我一起搶才搶到的。”丁香告訴燃財(cái)經(jīng)，彼時(shí)選擇紅米Note的原因只有一個(gè)，就是“極致性價(jià)比”。

從那之后，丁香便成為了小米手機(jī)的忠實(shí)用戶。從紅米Note系列到小米數(shù)字系列，丁香在這六年多的時(shí)間里，一共買過5部小米手機(jī)，包括兩部Note系列、三部數(shù)字系列，目前在使用的手機(jī)是小米11雷軍簽名版。

“最開始使用Note系列時(shí)間久了確實(shí)會(huì)卡頓，不得不換新機(jī)。但后來更換新機(jī)，就純粹是因?yàn)楫a(chǎn)品太吸引人了。”丁香告訴燃財(cái)經(jīng)，即使已經(jīng)過去了一年多的時(shí)間，但她依舊可以清晰的記得在2020年小米11發(fā)布會(huì)上，雷軍對小米11性能的描述。“全球首發(fā)驍龍888、超級大核首次采用全新劃時(shí)代的X1核心、6.81英寸頂級2K四曲屏”、1億像素8K電影相機(jī)……尤其是聽到‘雷軍簽名特別版’時(shí)，我當(dāng)下就肯定，一定要第一時(shí)間換新機(jī)。”

“小米12是我要入手的下一步手機(jī)。”而吸引丁香的，則是小米12的性能。

根據(jù)小米官方介紹，小米12是將旗艦體驗(yàn)做到小尺寸機(jī)身里的“小尺寸高端旗艦”，不到7cm寬的機(jī)身帶來大屏手機(jī)無法企及的單手黃金握感、輕質(zhì)感和操控感。

除此之外，小米12還提供了同尺寸機(jī)身絕無僅有的旗艦級高端體驗(yàn)，相比上代進(jìn)行了六大全面升級，包括處理器驍龍8旗艦平臺(tái)，索尼IMX766 5000萬像素主攝、3200萬像素自拍，2600mm2VC散熱，67W有線+50W無線快充，哈曼卡頓對稱立體聲。

同樣對小米12感興趣的還有花溪。

2020年8月花溪在小米商城下單了“8GB+256GB”、蜜桃金的小米10。“當(dāng)時(shí)的價(jià)格是3999元，在國產(chǎn)手機(jī)里面絕對算是高端了。”燃財(cái)經(jīng)了解到，換手機(jī)之前，花溪用的則是iPhone8，而之所以會(huì)從iPhone粉轉(zhuǎn)至小米粉，花溪表示，“當(dāng)時(shí)身邊越來越多的朋友使用小米手機(jī)，尤其是小米10出來之后，大家一片好評，我也就跟著行動(dòng)了。”

現(xiàn)在一年半過去了，盡管花溪的小米10依舊體驗(yàn)感極佳，但還是被小米12的性能和配置深深地吸引了。“我記得購買小米10的時(shí)候線上搶了好幾次，雖然現(xiàn)在是線上線下同步發(fā)售，但線下長長的隊(duì)伍其實(shí)想第一次就買到也沒那么容易。”花溪直言，希望小米的智能工廠二期快點(diǎn)建好，讓小米高端機(jī)更好買。

與花溪一樣，從iPhone轉(zhuǎn)成小米的還有安平，不過安平是在2021年年中“被安利”從iPhone用戶變成小米用戶的。

安平告訴燃財(cái)經(jīng)，更換手機(jī)之前，自己用的是iPhone 12。2021年年中，因?yàn)楣ぷ魃系囊恍┏錾憩F(xiàn)，公司送了安平一部小米11 Ultra作為獎(jiǎng)勵(lì)。“剛剛拿到手機(jī)時(shí)，我的第一反應(yīng)就是閑魚賣掉。”安平表示，自己一直都是iPhone用戶，也不曾想過使用安卓系統(tǒng)的手機(jī)，再加上彼時(shí)自己的iPhone 12在使用上并無什么問題，就沒考慮換機(jī)。

但后來同事告訴他，這款手機(jī)被稱為是“安卓之光”，從配置、手感、屏幕來看，都是絕對的高端手機(jī)。尤其是信號、充電速度以及拍攝視頻等，絕對值得一試。

就這樣，在同事的安利下，安平抱著試一試的態(tài)度拆開了手機(jī)。“沒想到真香呀！”再次談及這次“意外”，安平頗為興奮。“尤其去商場等信號本來就不太好但又需要掃健康寶的時(shí)候，這種信號好的優(yōu)勢凸顯。”

現(xiàn)在，曾經(jīng)的iPhone 12已經(jīng)成了安平的備用機(jī)，小米11 Ultra則與他形影不離。

02

“對標(biāo)蘋果”底氣何在？

對于小米而言，沖擊高端市場，是近兩年志在必得的事。

2020年2月13日，小米以線上直播的形式舉辦了小米10發(fā)布會(huì)。這不僅是小米歷史上第一次在線上發(fā)布旗艦機(jī)型，更是其沖擊高端手機(jī)市場的開始。

彼時(shí)，雷軍在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場表示，“在小米所有工程師團(tuán)隊(duì)努力下、在巨額研發(fā)投資下，小米手機(jī)正式?jīng)_擊高端手機(jī)，這也是小米過去10年一直渴望的夢想。”

同年年底，小米發(fā)布了新十年高端開篇之作、搭載了驍龍888芯片的小米11，這也是驍龍888的首發(fā)旗艦機(jī)。不管是在性能、顯示以及設(shè)計(jì)層面，小米11都帶來了突破，當(dāng)然這也讓其價(jià)格上探到了4699元。

2021年年初，小米再次發(fā)力高端市場，一場發(fā)布會(huì)便推出了小米11Pro和小米11ultra兩款高端產(chǎn)品，也把最高價(jià)鎖定在了7000元左右。隨著小米12系列的發(fā)布，一定程度上意味著，小米已經(jīng)開啟了國產(chǎn)高端手機(jī)的破局之戰(zhàn)。

此次發(fā)布的小米12系列，雷軍更是直接將其“對標(biāo)蘋果”。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，小米數(shù)字系列負(fù)責(zé)人老魏強(qiáng)調(diào)，相比iPhone13系列，小米12系列擁有頂級的性能，更好的屏幕、相機(jī)，更領(lǐng)先的電池技術(shù)和工藝，力毫不遜色。

如老魏所說，官方信息顯示，小米12系列全球首發(fā)全新一代驍龍8旗艦處理器，同時(shí)首次應(yīng)用了動(dòng)態(tài)性能釋放技術(shù)，這是目前最先進(jìn)的游戲調(diào)度方案。

除了強(qiáng)勁的旗艦芯片性能，小米12Pro還帶來了全球首發(fā)第二代低功耗2K屏幕、全球首發(fā)索尼最新一代頂級相機(jī)IMX707、首次支持“智能動(dòng)態(tài)刷新率”技術(shù)，并實(shí)現(xiàn)行業(yè)首個(gè)大容量單電芯120W安全快充。

除此之外，小米12Pro還首發(fā)了多個(gè)小米自研技術(shù)，如，小米澎湃P1充電芯片、CyberFocus萬物追技術(shù)等。

前沿技術(shù)創(chuàng)新背后，是小米近兩年在科研投入與技術(shù)創(chuàng)新上的不斷投入。其實(shí)小米的科技創(chuàng)新之路一直走在行業(yè)前端。

小米官方數(shù)據(jù)顯示，截至2021年上半年，小米在全球范圍授權(quán)專利數(shù)已達(dá)2.1萬件，其中5G標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)專利申請超過了6200件。2021年全年，小米研發(fā)投入約130億元，年增長率已連續(xù)多年超過30%。

小米集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO雷軍在小米12系列發(fā)布會(huì)上宣布，未來五年，小米將投入1000億規(guī)模的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，這超過了小米創(chuàng)業(yè)11年以來的利潤總和，為小米的持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新提供了資源保證，也彰顯堅(jiān)持創(chuàng)新的決心。

除了實(shí)打?qū)嵉挠餐度耄∶滓裁鞒隽撕诵募夹g(shù)創(chuàng)新的獨(dú)特模式，即搭建了技術(shù)創(chuàng)新的三級火箭體系：在手機(jī)核心領(lǐng)域死磕技術(shù)創(chuàng)新、領(lǐng)先體驗(yàn)，其中在充電、電池上已全面領(lǐng)先，顯示創(chuàng)新上領(lǐng)先行業(yè)一年，影像領(lǐng)域打造頂級創(chuàng)新能力，自研芯片探索不止；在“手機(jī)×AIoT”領(lǐng)域構(gòu)筑生態(tài)新連接，MIUI13互聯(lián)互通、連接萬物，UWB技術(shù)重構(gòu)設(shè)備之間的連接，智能眼鏡探索版重構(gòu)人與信息之間連接；在“新物種”領(lǐng)域布局最前沿科技，比如發(fā)布全球首款量產(chǎn)仿生四足機(jī)器人CyberDog。

03

修煉內(nèi)功，助推國產(chǎn)供應(yīng)鏈

旭日大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021年Q3全球暢銷手機(jī)市場分析報(bào)告》顯示，2021年Q3各價(jià)格段全球暢銷手機(jī)TOP20中，小米以12.38%的份額位居全球第三位。在全球手機(jī)800美元+暢銷機(jī)型TOP20中，小米11 Ultra、榮耀Magic 3 Pro和OPPO Find X3 Pro入圍。在600-799美元價(jià)格段，小米11進(jìn)入TOP4。

圖 / 2021年Q3全球手機(jī)600-799美元暢銷機(jī)型TOP20

來源 / 旭日大數(shù)據(jù)

旭日大數(shù)據(jù)分析表示，小米、OPPO和榮耀在800美元+市場上已替代華為，而小米則站穩(wěn)高端。

“技術(shù)為本”是小米越來越堅(jiān)信的戰(zhàn)略。值得注意的是，在這一戰(zhàn)略的推動(dòng)下，小米在千億研發(fā)投入創(chuàng)新、死磕硬核科技、核心技術(shù)不斷突破的同時(shí)，也帶動(dòng)了國產(chǎn)供應(yīng)鏈的發(fā)展。讓國產(chǎn)高端手機(jī)廠商更有底氣和三星、蘋果在高端市場展開競爭。

2017年2月28日，小米發(fā)布首款自研手機(jī)芯片澎湃S1，成為全球第四家可同時(shí)研發(fā)設(shè)計(jì)芯片和手機(jī)的企業(yè)。

但在之后的四年里，這款芯片并沒有激起波瀾。此后，小米開始發(fā)力芯片，不僅投資了超40家半導(dǎo)體企業(yè)，還重金15億元布局芯片公司——上海玄戒技術(shù)有限公司。而此前，小米已經(jīng)積累了730余件與“芯片”相關(guān)的專利申請。

核心器件國產(chǎn)化方面，小米12的屏幕采用了華星光電供貨的DisplayMate A+屏。這意味著手機(jī)高端屏幕市場不再是三星的獨(dú)立王國。此外，小米推動(dòng)的電池和充電技術(shù)革命讓國產(chǎn)電池工業(yè)走在全球新能源領(lǐng)域的前沿。

除此之外，成立于2017年的湖北小米長江產(chǎn)業(yè)基金，近年來重點(diǎn)針對國產(chǎn)替代方向，針對5G相關(guān)的射頻器件、人工智能、第三代化合物半導(dǎo)體、先進(jìn)制造設(shè)備等上游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行投資建設(shè)。

華興資本執(zhí)行董事周家樂在《42章經(jīng)》組織的活動(dòng)上曾表示，“所有商業(yè)競爭都是不同供應(yīng)鏈體系的競爭。”

小米供應(yīng)鏈的日漸成熟則讓市場看到了它的優(yōu)勢。據(jù)燃財(cái)經(jīng)了解，截至目前，小米累計(jì)投資超過360家公司，并設(shè)立專門的產(chǎn)業(yè)投資團(tuán)隊(duì)，通過產(chǎn)業(yè)基金投資了約100家創(chuàng)新科技企業(yè)，針對通信技術(shù)、模擬半導(dǎo)體、觸控顯示、傳感器、綜合電子、電池、工業(yè)自動(dòng)化、精密制造及材料等上游產(chǎn)業(yè)鏈投資建設(shè)，為他們的創(chuàng)新研發(fā)提供資金、人才、供應(yīng)鏈資源和商品化、市場化輔導(dǎo)等一系列支持。

孫燕飚告訴燃財(cái)經(jīng)，就目前國產(chǎn)高端手機(jī)的發(fā)展來看，包括小米在內(nèi)的手機(jī)品牌，都在手機(jī)芯片、 操作系統(tǒng)等方面不斷發(fā)力。一方面，可以用來構(gòu)筑自己品牌的核心競爭力，另一方面，隨著國產(chǎn)手機(jī)的不斷高端化，它一定會(huì)變相對國產(chǎn)供應(yīng)鏈的核心部件提出特殊要求，那這毋庸置疑，將幫助國產(chǎn)供應(yīng)鏈的再次強(qiáng)大。

不過，國產(chǎn)高端手機(jī)、尤其是以小米為代表的頭部手機(jī)廠商要站穩(wěn)高端機(jī)市場，還面臨著激烈的競爭，這種競爭首先來自蘋果。旭日大數(shù)據(jù)綜合中國官方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的權(quán)威數(shù)據(jù)分析得出，2021年10月，蘋果iPhone13系列在中國市場的份額高達(dá)31.1%，銷量達(dá)1044萬部，同比增長88%。

“iPhone13賣得非常好。”深耕手機(jī)渠道數(shù)十年的長穩(wěn)商學(xué)院院長王長穩(wěn)指出，2020年10月，華為手機(jī)的Mate系列和P系列還有貨，但現(xiàn)在華為高端手機(jī)基本沒有貨，70%市場被蘋果承接。

在此市場背景下， 不管是小米也好，還是其它中國手機(jī)主流品牌廠家也罷，想要真正接過華為留下的高端市場，依舊是“革命尚未成功，同志仍需努力。”

*配圖來源于小米。文中丁香、花溪、安平均為化名。