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撰文/梁瑩

進入中國第5年，高端專業(yè)運動品牌DESCENTE迪桑特正在加速線下門店布局，如今其全球首家體驗中心正式亮相。

11月初，迪桑特DKL動力實驗室全球體驗中心在北京三里屯西區(qū)開業(yè)，搭建未來感運動零售空間，為運動愛好者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗。

DKL全球體驗中心有何不同？折射出迪桑特怎樣的品牌主張？為何選擇進駐剛剛亮相的三里屯太古里西區(qū)？近日，《聯(lián)商網(wǎng)》對其進行了實地探訪，試圖從中尋找答案。

以冰雪為主題

搭建未來感運動零售空間

位于三里屯的DKL全球體驗中心是目前迪桑特全球首家體驗中心，集品牌冰雪DNA、博物館和高端消費體驗于一身，占地面積超過1200㎡，擁有雙層D空間，用代表城市性的水泥裝置和燈光帶布景，于極簡風格中透著滿滿的日式高級感和現(xiàn)代科技感。

▲D空間

D空間的靈感來源于迪桑特在追求滑雪極致速度上所經(jīng)常使用的風洞實驗室，呈現(xiàn)為“D”形縱深通道狀，猶如一條連接品牌歷史和未來體驗的時空隧道，象征著迪桑特對高端運動領(lǐng)域的持續(xù)探索，在品牌不斷創(chuàng)新突破的同時，也讓顧客對“高級運動”有了更多想象。

迪桑特專注滑雪運動產(chǎn)品領(lǐng)域，聚焦高科技和經(jīng)典設(shè)計，致力于為運動愛好者打造出最好的滑雪服及相關(guān)產(chǎn)品。

▲單板滑雪服專區(qū)

在DKL動力實驗室一層陳列著ALLTERRAIN全地形系列、DUALIS都市機能系列、女子生活滑雪系列以及ATOMIC聯(lián)名滑雪系列。

▲ALLTERRAIN全地形和DUALIS都市機能系列

▲DESCENTE X ATOMIC聯(lián)名滑雪系列

二層陳列為專業(yè)雙板及單板滑雪服、滑雪生活方式系列、男子綜訓和跑步系列，以及獨立的高爾夫品牌空間。

▲專業(yè)雙板滑雪服和生活滑雪系列

▲迪桑特高爾夫區(qū)

據(jù)介紹，DKL為DESCENTE KINETIC LAB的縮寫，即“迪桑特動力實驗室”。其中，D即代表迪桑特品牌；K是KINETIC動力學的代表，門店采用機械鋼索懸掛系統(tǒng)將服裝凸顯為空間中的重點；L代表迪桑特LAB實驗室精神，迪桑特曾多次和世界頂級科技實驗室合作，并在日本大阪和韓國釜山設(shè)立了2個迪桑特創(chuàng)新中心，為世界頂級運動員打造專業(yè)運動裝備。

二層的品牌歷史墻是對迪桑特86年發(fā)展史的完整呈現(xiàn)，清晰記錄著迪桑特從建立之初到如今的大事件和探索成果。

▲迪桑特品牌歷史墻

歷史墻旁邊是迷你冰雪博物館，在極具未來感的太空倉內(nèi)陳列著與迪桑特合作的世界頂級冰雪國家隊比賽服。

▲迪桑特冰雪迷你博物館

值得注意的是，DKL動力實驗室以冰雪為主題搭建了獨特的商業(yè)場景，隨處可見冰雪設(shè)計元素，以雪山坡度為借鑒設(shè)置的背景墻、以雪花冰塊造型設(shè)計的展示臺、以滑雪運動為靈感的主題陳列、以保護冰雪世界地球家園為主題的雕塑作品等渲染出濃厚的冰雪氛圍，富有視覺沖擊力，讓人耳目一新。

▲冰雪設(shè)計元素：雪道斜坡

▲滑雪主題陳列裝置

▲環(huán)保雪山裝置

此外，位于1層主入口的機械臂，以風洞實驗室為設(shè)計靈感，通過抽象的冰塊設(shè)計語言和數(shù)字化的交流語言，打造充滿未來感的時空隧道，展示了迪桑特的前沿科技。

▲風洞實驗室科技裝置

▲風洞實驗室科技裝置機械手臂細節(jié)

主入口旁的櫥窗以迪桑特常年贊助合作的頂級世界冰雪運動隊為靈感，以AlpineSki高山滑雪和Bobsleigh雪車運動展現(xiàn)冰雪運動的激情。

▲冰雪運動主題櫥窗

體驗式零售門店

打造京城冰雪聚集地

隨著市場環(huán)境的變化，消費人群越來越趨于年輕化，其消費觀念已從注重產(chǎn)品功能性逐漸向體驗式消費轉(zhuǎn)變，體驗式零售概念應(yīng)運而生，但對“體驗”的理解，許多品牌只是簡單的停留在空間設(shè)計層面，并不能與消費者建立深厚的信賴關(guān)系。

而DKL全球體驗中心不僅通過空間營造，還通過全渠道、沉浸式體驗等方式，帶給消費者更全面和更真實的感官體驗，不但能為運動愛好者提供專業(yè)運動裝備，門店還有專人運動指導、沉浸式滑雪運動和定制化服務(wù)，提供消費新場景，是全新的體驗式零售門店。

迪桑特首次和SNOW51共同打造的室內(nèi)滑雪體驗空間位于門店二層，在專業(yè)教練的指導下，運動愛好者可以全方位的體驗滑雪運動，享受運動的樂趣。

▲室內(nèi)滑雪機

除了室內(nèi)滑雪體驗空間，店內(nèi)還有基于迪桑特全新社群概念打造的「行動家俱樂部」專屬空間，將圍繞品牌三大運動項目——滑雪、鐵人三項、高爾夫，定期舉辦健身課程，讓健康運動理念融入生活。

▲迪桑特行動家俱樂部

據(jù)悉，過往幾屆冬奧會期間，迪桑特都會設(shè)立ENGINEERING CENTER，為參加冬季奧運會的運動員提供比賽服維修服務(wù)，迪桑特首次將其引入門店，雪季期間在DKL全球體驗中心，消費者可享受滑雪運動員級別的專業(yè)服務(wù)。

隨著北京冬奧會的臨近，全民參與冰雪運動的熱潮越發(fā)濃厚，DKL動力實驗室從消費者體驗出發(fā)，通過專業(yè)裝備、專人指導、沉浸式體驗和定制化服務(wù)，營造冰雪消費新場景，提供良好購物體驗的同時，挖掘冰雪運動內(nèi)涵，將其帶進大眾視野，打造京城冰雪聚集地。

全面釋放品牌勢能

進駐城市核心商圈

目前，零售市場已經(jīng)進入消費者主權(quán)時期，品牌門店的功能已不僅是售賣商品，而是成為了流量入口，門店成為了品牌與消費者建立聯(lián)系的紐帶，這也對品牌門店提出了新的要求，門店需要不斷創(chuàng)新，融合更多功能和元素，助力品牌釋放長效價值，在各大城市的核心商圈開設(shè)旗艦店、概念店、中心店成為了一種選擇。

去年11月，DESCENTE BLANC品牌概念零售空間在北京三里屯北區(qū)開業(yè)，這是DESCENTE BLANC在日本之外的首家空間。此次DKL全球體驗中心開業(yè)，迪桑特再次進駐三里屯。

三里屯太古里一直是北京的潮流風向標，是時尚的交匯地，亦是北京最繁華的街區(qū)，作為太古里南區(qū)的延伸，剛剛亮相的太古里西區(qū)進一步增強了娛樂與社交屬性，并持續(xù)加碼首店效應(yīng)，聚焦精致生活方式。

從本次三里屯太古里西區(qū)的品牌門店引進情況來看，頗為青睞品牌大店，引進的16個品牌中，不乏全球旗艦店和首店，DKL全球體驗中心便是其中的主力門店之一。

實際上，如今越來越多的購物中心喜歡引入這類旗艦店，而品牌們也熱衷在城市核心商圈開設(shè)大的旗艦店。

在聯(lián)商零售研究院院長孫裕隆看來，迪桑特等品牌在國內(nèi)核心商業(yè)區(qū)開品牌旗艦店的核心是持續(xù)釋放品牌勢能，樹立品牌形象，通過這種方式可以第一時間向市場傳遞品牌最新發(fā)展動態(tài)，形成引領(lǐng)性影響。

同時，孫裕隆指出，大店模式是成熟性品牌的戰(zhàn)略性策略，通過大店可以完整的進行品牌理念、價值定位、綜合實力的整體性表達，形成具象化市場認知與信心建立。同時，購物中心引進這類業(yè)態(tài)可以形成引領(lǐng)性影響，同時也是綜合效益最大的整合選擇。

可以預見，憑借迪桑特的品牌影響力和三里屯的引流效應(yīng)，DKL全球體驗中心能夠獲得更多競爭力，釋放品牌價值，吸引更多年輕消費群體和運動愛好者，讓運動變得更生活、更時尚。

寫在最后

在消費升級背景下，消費者對品牌的要求也在不斷升級，不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能性和時尚性，對于購物體驗感也更加重視，門店體驗感成為各大品牌升級的方向，用品牌文化和體驗互動做內(nèi)容，也逐漸成為了運動品牌們的共同選擇。

與此同時，隨著競爭不斷加劇，如何打造差異化，讓品牌創(chuàng)造長期價值？成為運動品牌正在面對的問題。對此，迪桑特有著自己的思考和優(yōu)勢，并通過DKL全球體驗中心呈現(xiàn)出來，將高端運動和科技相融合，革新購物方式，給顧客帶來更多元化的購物體驗。

未來，迪桑特還將有哪些突破？會推出哪些創(chuàng)新型零售門店？我們拭目以待。