全部門、全地區(qū)均錄得銷售增長(zhǎng)，歐萊雅集團(tuán)再一次向市場(chǎng)證明美妝巨頭的高抗壓能力。

北京時(shí)間10月22日凌晨，歐萊雅集團(tuán)對(duì)外正式發(fā)布2021年前三季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅的四大業(yè)務(wù)部門以及所有區(qū)域銷售額均錄得增長(zhǎng)。截止2021年9月30日，歐萊雅前三季度總營(yíng)收約為1756億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)18%，按固定匯率算增長(zhǎng)18.8%，第三季度營(yíng)收為605.6億元，同比增長(zhǎng)13.1%，遠(yuǎn)超分析師預(yù)期。

值得一提的是，盡管疫情形勢(shì)嚴(yán)峻、旅行受到限制，歐萊雅依舊在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。歐萊雅首席執(zhí)行官葉鴻慕(Nicolas Hieronimus)表示，這主要得益于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)護(hù)發(fā)和護(hù)膚產(chǎn)品的強(qiáng)勁需求，尤其是蘭蔻和赫蓮娜等高端品牌。

電商強(qiáng)勁增長(zhǎng)29.7%

香水、護(hù)膚、彩妝全面發(fā)展

按部門劃分，2021年前三季度高檔化妝品部、大眾化妝品部、活性健康部、專業(yè)美發(fā)部四大部門均錄得增長(zhǎng)，除大眾化妝品部，其余三個(gè)部門均達(dá)成了超25%的大幅增長(zhǎng)。

歐萊雅提到，電商業(yè)務(wù)繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，這也是歐萊雅迎來新一輪高速發(fā)展的關(guān)鍵性因素。據(jù)悉，在2021年前三季度，電商渠道銷售額收獲了29.7%的同比增長(zhǎng)，占?xì)W萊雅總銷售額的26.6%，相較于2020年23.7%的占比略有上升。

活性健康部作為領(lǐng)漲部門，在前三季度同比去年增長(zhǎng)34.5%，在第三季度同比去年增長(zhǎng)28.4%。

前三季度貢獻(xiàn)總銷售額最多的部門為大眾化妝品部，該部門的表現(xiàn)優(yōu)于全球市場(chǎng)，第三季度超過了2019年的業(yè)績(jī)水平。前三季度，該部門營(yíng)收677.2億元，約占總營(yíng)收的38.56%；第三季度 該部門營(yíng)收225.7億，約占總營(yíng)收的37.26%。

歐萊雅集團(tuán)表示，大眾化妝品部門能持續(xù)復(fù)蘇，主要得益于彩妝品牌NYX和美寶蓮紐約業(yè)績(jī)的上漲以及護(hù)膚品牌巴黎歐萊雅revitalift復(fù)顏抗皺緊致系列產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)獲得了認(rèn)可。

而第三季度營(yíng)收最高的部門的高檔化妝品部，部門營(yíng)收約236.3億元，比去年同期增長(zhǎng)20.7%，約占總營(yíng)收的39%；與2019年第三季度相比，該部門在兩年內(nèi)增長(zhǎng)了+13.3%。

財(cái)報(bào)指出，在中國(guó)大陸和旅游零售的推動(dòng)下，歐萊雅在北亞地區(qū)的增長(zhǎng)非常強(qiáng)勁，并鞏固了其在北亞的領(lǐng)導(dǎo)地位。隨著世界各地實(shí)體店的重新開張，歐萊雅高檔品牌加速了線上和線下的銷售，展示了其選擇性分銷模式的優(yōu)勢(shì)。

具體來說，歐萊雅高端化妝品部門的三個(gè)品類都在持續(xù)獲得市場(chǎng)份額。

在香水方面，主要由圣羅蘭美妝（YSL）、Maison Margiela和華倫天奴（Valentino）三個(gè)高端品牌，以及Mugler的Alien Goddess和Prada的Luna Rossa Ocean等潛力大、前景好的產(chǎn)品來推動(dòng)增長(zhǎng)；在護(hù)膚品方面，圣羅蘭美妝、赫蓮娜、植村秀和Takami在亞洲銷售情況良好，蘭蔻在全球強(qiáng)勁增長(zhǎng)；在彩妝方面，蘭蔻延續(xù)了過往優(yōu)秀表現(xiàn)，植村秀在亞洲取得成功的推動(dòng)下，該部門加強(qiáng)了其在彩妝領(lǐng)域的地位。

財(cái)報(bào)中還提到，專業(yè)美發(fā)部在兩年內(nèi)加速增長(zhǎng)，與2019年第三季度相比增長(zhǎng)了+22.5%，未來將繼續(xù)加強(qiáng)其在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位，這一計(jì)劃將由三大市場(chǎng)趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)：沙龍的數(shù)字化、獨(dú)立設(shè)計(jì)師的培養(yǎng)和電子商務(wù)的繁榮。

高端品牌持續(xù)拉動(dòng)

中國(guó)市場(chǎng)較疫前大增42.8%

按地區(qū)劃分，前三個(gè)季度，銷售額占比前三的地區(qū)依次為歐洲、北亞和北美，銷售額分別為562.3億元、517.7億元、452.6億元。單看第三季度，銷售額占比前三的地區(qū)依次為歐洲、北美和北亞，銷售額分別為194.5億元、167.4億元、164億元。

在增長(zhǎng)速度方面，前三季度增速最快的為北美地區(qū)的23.1%，增速第二位的為北亞地區(qū)的22.6%。而第三季度增速最快的地區(qū)為北美，增速22.9%。

其中，北亞地區(qū)不論是在市場(chǎng)份額還是增長(zhǎng)速度上，表現(xiàn)都可圈可點(diǎn)。財(cái)報(bào)指出，在全球疫情形勢(shì)依然嚴(yán)峻的情況下，歐萊雅憑借其全渠道模式的優(yōu)勢(shì)，在第三季度再次超越市場(chǎng)。

葉鴻慕表示：“中國(guó)大陸在過去兩年中保持了強(qiáng)勁的季度增長(zhǎng)，盡管在夏季出現(xiàn)了一些不穩(wěn)定因素。”

財(cái)報(bào)里提到，由于很多實(shí)體店在夏季關(guān)閉，以及旅行限制（特別是到海南的旅行限制），中國(guó)市場(chǎng)增速放緩。盡管如此，歐萊雅中國(guó)仍然保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，并在第三季度大幅提升了其領(lǐng)導(dǎo)地位，并且歐萊雅的所有品類，尤其是護(hù)發(fā)和護(hù)膚品，以及高端妝品的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，使中國(guó)市場(chǎng)獲得了良好的復(fù)蘇。

兩年來，歐萊雅中國(guó)保持了非常高的增長(zhǎng)率，第三季度銷售額比2019年同期增長(zhǎng)了42.8%。

在中國(guó)市場(chǎng)，歐萊雅高端化妝品部門表現(xiàn)尤為突出，繼續(xù)以兩位數(shù)的增長(zhǎng)引領(lǐng)市場(chǎng)，蘭蔻和赫蓮娜為主要增長(zhǎng)引擎。在第三季度，華倫天奴（Valentino）在中國(guó)香港和上海開設(shè)旗艦店，巴黎歐萊雅（L’OREAL Paris）和Stylenanda 3CE繼續(xù)推動(dòng)消費(fèi)品部門的增長(zhǎng)，而卡詩(shī)（Kérastase）是專業(yè)美發(fā)部門的中堅(jiān)力量。

今年年初，歐萊雅出現(xiàn)了十年以來營(yíng)收、利潤(rùn)雙降，但陣痛過后，歐萊雅再一次用優(yōu)秀的業(yè)績(jī)向市場(chǎng)展現(xiàn)出大集團(tuán)的高抗壓能力和強(qiáng)大實(shí)力。

展望未來，葉鴻慕信心滿滿，他說道：“自疫情爆發(fā)以來，歐萊雅一直在不斷增強(qiáng)實(shí)力，持續(xù)以疫情前的速度增長(zhǎng)。我們對(duì)這一增長(zhǎng)勢(shì)頭比以往任何時(shí)候都更有信心。在一個(gè)仍然不確定的環(huán)境中，集團(tuán)第三季度的整體表現(xiàn)，增強(qiáng)了我們超越市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)全年銷售額和利潤(rùn)增長(zhǎng)的雄心。”