“假期是一張最好的消費(fèi)券。”

倘若目睹了過(guò)去的這個(gè)“十一”黃金周的消費(fèi)數(shù)據(jù)，相信任何人都不會(huì)對(duì)上述的觀點(diǎn)再做出懷疑。

僅旅游這一個(gè)行業(yè)，經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，10月1日至7日，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5.15億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3890.61億元。

同為疫情周期下的長(zhǎng)假，相較于一年前黃金周的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，今年，源于社會(huì)整體較好的疫情防控表現(xiàn)，第三產(chǎn)業(yè)，尤其是一貫同防控表現(xiàn)直接掛鉤的文旅、影視產(chǎn)業(yè)，均未出現(xiàn)大規(guī)模的停工停業(yè)。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，相較于去年的“反彈”，在防控平穩(wěn)、經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的當(dāng)下，“補(bǔ)償式消費(fèi)”或許更符合這個(gè)黃金周的整體旋律。

在全球經(jīng)濟(jì)依然波折的今天，這種“補(bǔ)償式”的假日消費(fèi)，宏觀來(lái)看，彰顯的是中國(guó)過(guò)往20多年來(lái)“黃金周”政策的成功，和內(nèi)需市場(chǎng)的巨大潛力；微觀來(lái)看，同樣也蘊(yùn)含著第三產(chǎn)業(yè)走向未來(lái)的契機(jī)。

關(guān)于“假日經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)，市面上流通的經(jīng)濟(jì)學(xué)讀物中曾經(jīng)有過(guò)一個(gè)形象的解釋?zhuān)?/p>

“一部分人的休息，換來(lái)了另一部分人工作的機(jī)會(huì)�！�

這種表述，顯然把經(jīng)濟(jì)學(xué)定義里，人們利用節(jié)假日集中購(gòu)物、集中消費(fèi)，從而帶動(dòng)供給、帶動(dòng)市場(chǎng)、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式闡述的通俗易懂。

盡管在世界范圍內(nèi)，假日經(jīng)濟(jì)都被公認(rèn)為釋放人流、物流和現(xiàn)金流的“水龍頭”，但自1999年9月，國(guó)家在經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的雙休日的試行后，正式將春節(jié)、“五一”、“十一”三個(gè)節(jié)日的休息時(shí)間延長(zhǎng)為7天以來(lái)，圍繞“黃金周”的實(shí)際效用，經(jīng)濟(jì)學(xué)界的爭(zhēng)論一直從未停息。

在反對(duì)者的眼中，居民用于儲(chǔ)蓄的資金是相對(duì)固定的，而用于消費(fèi)的額度是有限制的�！包S金周”只是導(dǎo)致人們把其他時(shí)間的消費(fèi)挪到假期集中消費(fèi)，而對(duì)一年的總消費(fèi)沒(méi)有影響，因而談不上促進(jìn)消費(fèi)。

而支持者則援引美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家加里·貝克爾的理論，后者認(rèn)為消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)不僅要耗費(fèi)金錢(qián)成本，同樣也要付出時(shí)間成本，而長(zhǎng)假的作用就在于為居民提供“高時(shí)間成本消費(fèi)”這一全新的選項(xiàng)，這一點(diǎn)對(duì)于解釋長(zhǎng)假的作用顯然有著積極意義。

爭(zhēng)論就這樣以一種平和的方式延續(xù)著，直到2009年，中國(guó)人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)博士孫文凱和清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院博士研究生陳濟(jì)冬借助數(shù)學(xué)模型的引入，延續(xù)十年之久的“黃金周”之爭(zhēng)才算有了一個(gè)系統(tǒng)的結(jié)論。

這一結(jié)論后續(xù)被刊發(fā)在一篇名為《長(zhǎng)假制度一定能促進(jìn)消費(fèi)嘛——論假日消費(fèi)的陷阱》的論文中，并被總結(jié)為下述三點(diǎn)：

1. 長(zhǎng)假對(duì)于拉升消費(fèi)的作用明顯，尤其是對(duì)于批發(fā)零售業(yè)和金融服務(wù)業(yè)。

2. 長(zhǎng)假帶來(lái)了不同行業(yè)與部門(mén)之間的“財(cái)富轉(zhuǎn)移”，包括旅游業(yè)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)獲得了更高產(chǎn)值。

3. 當(dāng)生產(chǎn)力發(fā)展到一定程度之后，長(zhǎng)假可以真正成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的“推手”。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，過(guò)往“黃金周”的政策，盡管初衷或許并不是為了促進(jìn)消費(fèi)，但從結(jié)果來(lái)看，無(wú)疑為促進(jìn)內(nèi)需增長(zhǎng)和第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶來(lái)了積極效用。

宏觀來(lái)看，縱觀過(guò)去二十余年里的每一個(gè)黃金周，似乎都是如此。

2020年，疫情過(guò)后的首個(gè)“十一”，在“過(guò)個(gè)十一像是過(guò)年”氛圍里，“團(tuán)聚”讓餐飲行業(yè)迎來(lái)了新零售變革，半成品菜銷(xiāo)量與休閑零食行業(yè)迎來(lái)了新增長(zhǎng)。

2019年，“夜經(jīng)濟(jì)”成為這個(gè)假期里的新趨勢(shì)。隨著北京、上海、成都等多個(gè)城市相繼出臺(tái)了促進(jìn)夜間消費(fèi)的政策，城市商圈里，夜間的小眾藝術(shù)館與星空館成了年輕人的“心頭好”。

2018年，“購(gòu)物熱”燃起，僅7日里，光是“吃吃喝喝”+“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，十幾億國(guó)人在這個(gè)國(guó)慶里就花了1.4萬(wàn)億元。家電行業(yè)嘗到了第一波的“消費(fèi)升級(jí)”紅利。據(jù)媒體報(bào)道，在北京，國(guó)美、大中2家電器專(zhuān)業(yè)店銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)8%。

龐大的市場(chǎng)下，“黃金周”正在不斷推動(dòng)行業(yè)整體的進(jìn)化。

除了作為假日經(jīng)濟(jì)支柱行業(yè)的旅游業(yè)外，商業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂(lè)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、影視業(yè)、展覽業(yè)、廣告業(yè)……整個(gè)第三產(chǎn)業(yè)范圍內(nèi)，各個(gè)行業(yè)都在不斷豐富產(chǎn)品供給，以適應(yīng)消費(fèi)者的新需求。

以剛剛過(guò)去的這個(gè)黃金周為例，今年國(guó)慶，北京、南京、杭州等不少城市提倡國(guó)慶假期不出市“就地過(guò)節(jié)”，家門(mén)口的“微度假”成為許多市民旅游出行的首選。許多地區(qū)也因勢(shì)利導(dǎo)，一改往日對(duì)大景區(qū)的宣傳，轉(zhuǎn)而瞄準(zhǔn)特色鄉(xiāng)村、美麗鄉(xiāng)村大書(shū)特書(shū)，最終帶來(lái)了“農(nóng)家樂(lè)”、“古鎮(zhèn)古村”等傳統(tǒng)長(zhǎng)假“冷門(mén)”項(xiàng)目的爆紅。

大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)家樂(lè)在今年國(guó)慶假期的搜索量環(huán)比節(jié)前上漲180.23%，自駕相關(guān)內(nèi)容的瀏覽量同比去年上漲了108%。不少地區(qū)的自然風(fēng)光、古村古鎮(zhèn)均位列當(dāng)?shù)貒?guó)慶搜索量TOP10的旅游選擇。

不僅如此，這個(gè)黃金周，諸如紅色景點(diǎn)、人文考古、主題公園在內(nèi)的一大票新熱門(mén)的出現(xiàn)，也讓不少人體驗(yàn)到不一樣的景色。

線下旅游一片火熱的同時(shí)，線上“宅經(jīng)濟(jì)”亦順勢(shì)而變。扎堆的網(wǎng)劇綜藝與游戲賽事直播喂飽了年輕一代的“沙發(fā)土豆”。據(jù)財(cái)經(jīng)無(wú)忌不完全統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶期間，近三十部涵蓋戀愛(ài)、劇本殺、音樂(lè)競(jìng)技等的綜藝爭(zhēng)奪著來(lái)之不易的“黃金時(shí)長(zhǎng)”。

而游戲市場(chǎng)上，“永劫無(wú)間”的“錦鯉杯”進(jìn)入決賽時(shí)刻，《哈利波特：魔法覺(jué)醒》正式開(kāi)啟MA第1賽季。兩大電競(jìng)頂級(jí)賽事S賽（英雄聯(lián)盟世界賽）和Ti（Dota2國(guó)際邀請(qǐng)賽）也爭(zhēng)分奪秒的握緊黃金周的最后兩天……

類(lèi)似的產(chǎn)品多元化的趨勢(shì)背后，反應(yīng)的是行業(yè)出于對(duì)“黃金周”這塊蛋糕的渴望，而展現(xiàn)出的充分準(zhǔn)備和頑強(qiáng)韌性。

宏觀來(lái)看，過(guò)去的每一個(gè)黃金周，都是在借助這樣龐大的市場(chǎng)，倒逼行業(yè)做出變革和升級(jí)。

一如蘇寧金融研究院高級(jí)研究員付一夫所表示的那樣，假期消費(fèi)的諸多亮點(diǎn)反映出我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

從快速成長(zhǎng)的綠色消費(fèi)、智能消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、中高端消費(fèi)，到如今的體驗(yàn)式場(chǎng)景化消費(fèi)，無(wú)不反映出人們消費(fèi)升級(jí)的訴求，這一訴求既包括商品和服務(wù)品質(zhì)本身，又包括對(duì)于消費(fèi)體驗(yàn)的注重和消費(fèi)理念上的轉(zhuǎn)變。而宏觀來(lái)看，上述消費(fèi)升級(jí)也終將倒逼產(chǎn)業(yè)端進(jìn)行全方位升級(jí)。

自1999年9月，“黃金周”這一概念正式寫(xiě)入中國(guó)歷史以來(lái)，過(guò)去的22年里，除去受非典和新冠疫情影響的兩個(gè)勞動(dòng)節(jié)，“黃金周”已經(jīng)為中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)了65個(gè)“假期經(jīng)濟(jì)”的高潮。

當(dāng)我們?cè)谔接懨磕暌淮蔚摹笆稽S金周”時(shí)，隱藏在高低漲落的宏觀數(shù)據(jù)背后，除了人們一顆向往“新遠(yuǎn)方”的心外，同樣還有某些靜態(tài)的商業(yè)核心。

以剛剛過(guò)去的“十一黃金周”為例，變的是各行各業(yè)為“引流”而創(chuàng)造的消費(fèi)新形態(tài)，無(wú)論是線上直播所帶來(lái)的“萬(wàn)物皆可云”，抑或是線下為體驗(yàn)而生的多場(chǎng)景化服務(wù)。

而一直不變的影響著“假期經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵因素，仍然是“內(nèi)容與產(chǎn)品”。

在內(nèi)容上，好的IP仍是制勝的關(guān)鍵。一方面，圍繞自有IP進(jìn)行內(nèi)容的融合與深耕。另一方面，則借勢(shì)優(yōu)質(zhì)IP為自身增值。前者如大火的主題樂(lè)園北京環(huán)球影城利用自身的IP與中國(guó)本土化結(jié)合；后者如東方鹽湖城景區(qū)借助“國(guó)風(fēng)”IP拓展旅游邊界。

在產(chǎn)品上，互動(dòng)化、平臺(tái)化與場(chǎng)景化將成為新的趨勢(shì)，并已在各行各業(yè)中實(shí)踐。在旅游行業(yè)，通過(guò)OTA平臺(tái)串聯(lián)起線上線下資源，從消費(fèi)者實(shí)際需求出發(fā)，提供定制化服務(wù)。如攜程推出“新勢(shì)力露營(yíng)大會(huì)”主題游，這一針對(duì)新中產(chǎn)階級(jí)的個(gè)性化服務(wù)，讓“露營(yíng)”這一原本小眾的需求走向大眾。

而在文娛行業(yè)，從上游內(nèi)容制作，中游宣傳營(yíng)銷(xiāo)，再到下游的渠道分發(fā)，“產(chǎn)品”思維也逐步滲透整條產(chǎn)業(yè)鏈。以電影《長(zhǎng)津湖》為例，巨額投資下內(nèi)容的制造精良，上映期間“城市連線”與“電梯影院”的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)均打破了傳統(tǒng)電影的宣發(fā)模式。

一部電影的“漣漪效應(yīng)”還在發(fā)生。據(jù)媒體報(bào)道，《長(zhǎng)津湖》甚至帶火了周邊性旅游，丹東、沈陽(yáng)等地紛紛在國(guó)慶期間迎來(lái)紅色旅游小高峰……

而在那之外，可以預(yù)見(jiàn)到的是，上述行業(yè)在黃金周中所收獲的，絕不僅僅只是營(yíng)收的增長(zhǎng)，更是從產(chǎn)品到運(yùn)營(yíng)再到內(nèi)容的全新思考。

伴隨著又一個(gè)熱鬧喧囂的黃金周的遠(yuǎn)去，這些思考又將化為深層的沉淀，潛移默化的為行業(yè)帶來(lái)優(yōu)化與改變。

這或許也正是在黃金周已然結(jié)束的當(dāng)下，重新以商業(yè)視角，思考這段時(shí)光的價(jià)值所在。

一如這一系列的開(kāi)篇文章所講述的那樣，“黃金周”是一艘承載著中國(guó)人所匱乏的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”的航船，而在這艘船的甲板上眺望的，除了我和你這樣的平凡個(gè)體，亦有勃勃生長(zhǎng)的企業(yè)平臺(tái)，和悄然萌發(fā)的商業(yè)新芽。