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撰文/王雪

“科技是第一生產(chǎn)力”，作為電子商務(wù)之都，杭州充滿了高科技色彩，過去幾年城西板塊在科技產(chǎn)業(yè)支撐下迅速崛起，城西科創(chuàng)大走廊不僅承接了大量產(chǎn)業(yè)和年輕化、高凈值人口，也為消費(fèi)的撬動(dòng)、商業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展培育了沃土。其中，以生態(tài)資源豐富、自然景觀幽雅、文化積淀深厚的西溪濕地公園為核心形成的西溪人居商業(yè)板塊正在成為不少新杭州人的理想國。

龍湖杭州西溪天街便坐落于此。15萬㎡的商業(yè)體量，讓龍湖杭州西溪天街在整個(gè)區(qū)域內(nèi)首屈一指，有效填補(bǔ)了年輕客群崇尚的品質(zhì)消費(fèi)空白。項(xiàng)目以“西溪里·慢生活“為主旨，融匯西溪濕地的自然元素，以景為先，依景而生，追求“風(fēng)景·場景·心景”三景合一的商業(yè)融合理念，以場景化打造消費(fèi)者所需的多種復(fù)合空間，帶來沉浸式社交新體驗(yàn)。

2020年秋天，一場“大美杭州——藝文生活季”將龍湖杭州西溪天街的藝術(shù)文化情懷拉滿，一時(shí)間杭城文藝青年蜂擁而至。今秋，一場更為厚重、更富有歷史韻味同時(shí)也更具策劃匠心的文化盛宴在龍湖杭州西溪天街落地。

9月20日，故宮出版·悅讀故宮《故宮藏影》——西洋鏡里的宮廷印象主題特展在龍湖杭州西溪天街L1云庭隆重開啟為期49天(9.19-11.7)的華東首展。

引入百年影像特展

將歷史文化與現(xiàn)代空間美學(xué)相結(jié)合，打造極致穿越之美

與去年深挖杭城老底子文化、旨在展現(xiàn)杭城古典韻味的地域凝視不同，本次，龍湖杭州西溪天街放眼中國歷史文化，攜手故宮出版·悅讀故宮《故宮藏影》——西洋鏡里的宮廷印象主題特展打造這個(gè)秋天杭城最值得期待的文化盛宴，為杭州乃至華東歷史迷們獻(xiàn)上一份直擊靈魂的精神大餐。

據(jù)悉，此次故宮出版·悅讀故宮《故宮藏影》——西洋鏡里的宮廷印象主題特展，可謂一步一景，亮點(diǎn)頻頻。

1、西洋鏡里的百年宮廷老照片

此次影像特展所展出的影像，全部源于故宮出版的兩套作品《故宮藏影——西洋鏡里的皇家建筑》、《故宮藏影——西洋鏡里的宮廷人物》。

展覽中每一張歷史影像，都散發(fā)著深沉的魅力，通過近500㎡沉浸式的影像展覽，宮廷建筑特色的展陳，生動(dòng)的知識(shí)分享，帶觀眾享受歷史文化的沉浸式體驗(yàn)。

此次展出的照片順序，全部參照紫禁城宮殿分布及方位進(jìn)行場地設(shè)計(jì)，參觀者從外朝到內(nèi)廷依次觀展，一邊欣賞展出，一邊掃碼聆聽影像背后的故事。

2、八大展區(qū)打造沉浸式歷史文化體驗(yàn)

▲八大展區(qū)示意圖

此次影像特展分為八大展區(qū)，沿著觀展路線，依次呈現(xiàn)的是600張宮廷舊影拼接而成的故宮第一張單體建筑照片——午門，而后是以故宮中軸線為導(dǎo)覽順序的宮廷建筑照片以及晚清時(shí)期的宮廷人物風(fēng)貌，深宮長亭御景風(fēng)光，百年光影打卡區(qū)，御制吉祥缸，再到人聲鼎沸的買賣街，與宮廷秋色“杏”運(yùn)相迎，最后在洞天深處探索傳統(tǒng)文化的“別有洞天”。

3、動(dòng)態(tài)影像帶人穿越百年歷史

漫步閑適精致的宮廷院落，濃郁的歷史文化氣息令人不愿抽離，與無聲中任憑思緒顧自飄蕩；而在百年光影區(qū)，與歷史的對(duì)望不再靜默，由現(xiàn)代科技帶來的全新體驗(yàn)令人瞬間穿越。

通過光影科技手段復(fù)原照片動(dòng)態(tài)場景，把最早進(jìn)入鏡頭的紫禁城影像——午門、最早的紫禁城全景鳥瞰照片等，利用現(xiàn)代化技術(shù)增強(qiáng)參觀者的體驗(yàn)感，淋漓盡致地綻放紫禁城的歷史樣貌。

4、買賣街市讓你把歷史文化帶回家

9月19日開始，龍湖杭州西溪天街1樓云庭買賣街正式開市，現(xiàn)場不僅有豐富多彩的《故宮藏影》周邊文創(chuàng)產(chǎn)品可以選購，還有性價(jià)比超高的各種定制版帆布袋、冰箱貼等可通過瓏珠兌換。現(xiàn)場還有中國傳統(tǒng)非遺品牌朱炳仁·銅、中國絲綢文化傳承與弘揚(yáng)者萬事利絲綢傾情展示，其中朱炳仁·銅還帶來了銅壁畫手工課堂，老師傅現(xiàn)場以手工匠心展示傳統(tǒng)文化。

5、文化學(xué)堂里近距離接觸國學(xué)經(jīng)典

舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家，展覽帶給人們“古今邂逅”奇妙體驗(yàn)的同時(shí)，展區(qū)內(nèi)還開設(shè)了“洞天深處”文化講堂。

展覽期間龍湖杭州西溪天街邀請(qǐng)西泠印社共同開啟非遺文化課堂，并由西泠印社社員、中國書法家協(xié)會(huì)會(huì)員、中國美術(shù)院中國畫與書法藝術(shù)學(xué)院博士生金恩楠等眾多文化藝術(shù)領(lǐng)域?qū)＜依蠋煬F(xiàn)場授課。人們?cè)诮邮苤R(shí)文化熏陶洗禮的同時(shí)，內(nèi)心也變得典雅厚重起來。

本次故宮出版“悅讀故宮·故宮藏影——西洋鏡里的宮廷印象主題展”百年影像特展可謂環(huán)環(huán)相扣、層層遞進(jìn)，通過老照片展覽、專家講座及互動(dòng)體驗(yàn)等形式，將皇家建筑的百年變遷、宮廷人物的往事浮塵，向世人娓娓道來，做到了文化純粹不戲謔，受眾接受度又高。

這樣的主題展陳也將傳統(tǒng)歷史文化和現(xiàn)代審美趣味做到了完美融合與創(chuàng)新，以沉浸式連環(huán)展演場景，打造了全方位的極致文化互動(dòng)體驗(yàn)。展覽一經(jīng)推出受到了大量關(guān)注和口碑傳播，觀眾紛至沓來，久久沉浸在這趟充滿魅力的光影之旅中不忍離去。

作為本次特展輔助活動(dòng)單元，洞天深處活動(dòng)區(qū)從9月19日-9月21日不間斷推出了精彩的國風(fēng)文化藝術(shù)大戲。

小宮迷快閃聯(lián)動(dòng)少兒教育機(jī)構(gòu)，cos宮廷風(fēng)韻走秀，“雅韻傳芳，少年蹁躚”，宮廷精美服飾在小朋友身上的另一番風(fēng)味得以展現(xiàn)；國樂大典·甌樂團(tuán)宮廷雅樂演奏；宮廷戲夢·驚艷華服藝術(shù)大賞聯(lián)袂上演，帶來了古韻悠長、大氣恢宏又別具一格的視聽盛宴。

中秋之夜，現(xiàn)場更是邀請(qǐng)了20-40位身穿明制漢服的小哥哥小姐姐一起參加西溪天街拜月典禮，賞月祈福之際，開啟了一場時(shí)尚酷炫的明制漢服巡展活動(dòng)。

9月20日，買賣街還邀請(qǐng)到了專職皮影戲團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)了一出宮廷皮影趣味展演，精彩絕倫的皮影戲給人留下了難忘的回憶。

龍湖杭州西溪天街秉承龍湖商業(yè)擅長挖掘消費(fèi)者需求的優(yōu)秀運(yùn)營基因，以一場匠心獨(dú)運(yùn)的故宮藏影展聚焦當(dāng)代年輕人文化追求，讓商場與傳統(tǒng)文化精髓相承接，助力傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機(jī)活力。

同時(shí)憑借豐富多樣的社群粘合玩法，以“傳統(tǒng)”為主線，以“潮流”為助攻，成功打造了稀缺性國潮文化消費(fèi)爆點(diǎn)，強(qiáng)化了龍湖杭州西溪天街作為新興年輕潮流玩咖主場的品牌風(fēng)格。

品牌全面煥新

時(shí)尚潮流體驗(yàn)升維 持續(xù)賦能美好生活

龍湖杭州西溪天街位于杭州西溪商圈核心板塊，定位于城西生活美學(xué)購物中心，以“偏愛美好生活”為理念，通過特色空間場景運(yùn)營、多元業(yè)態(tài)組合和強(qiáng)勢品牌引進(jìn)，樹立起了時(shí)尚潮流的購物中心新風(fēng)尚，為消費(fèi)者打開了全新視界。

項(xiàng)目自2019年12月6日開業(yè)以來不斷解鎖商業(yè)活力，創(chuàng)新流量造勢玩法，提升勢能影響和輻射，持續(xù)穩(wěn)固項(xiàng)目在杭州城西板塊的領(lǐng)軍地位。明星見面會(huì)、IP展、音樂節(jié)、復(fù)古市集、文藝匯演輪番上演，活動(dòng)頻次之高、種類之多讓到場顧客目不暇接，成為杭城又一個(gè)潮流圣地和聚客引力場。

開業(yè)近2年的時(shí)間里，龍湖杭州西溪天街憑借對(duì)目標(biāo)客群消費(fèi)需求及習(xí)慣的深入洞察和精準(zhǔn)把握，始終保持著快速的品牌更迭和煥新速度，鞏固核心經(jīng)營優(yōu)勢的同時(shí)，給消費(fèi)者不斷帶來新鮮感，提升消費(fèi)者的商場價(jià)值認(rèn)同。

據(jù)《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計(jì)，到目前為止，今年龍湖杭州西溪天街共引進(jìn)了超50家新品牌，涵蓋零售、餐飲、娛樂、生活配套等多個(gè)業(yè)態(tài)，包括太食獸杭州首店，蝴蝶里、燒江南、薩莉亞、西貝、達(dá)美樂、淺草屋、布哥東京、樂樂茶等知名餐飲連鎖和網(wǎng)紅品牌，以及宅慧影、本澀等新銳女裝品牌，鳥語花香、佳嘰、大玩居等多個(gè)配套類新店。

其中僅9月份就開出了MISS SIXTY、種奢得物、和氣桃桃等多家新店，9月19日With me with M.latin限定體驗(yàn)店玩嘢開市，全新體驗(yàn)門店集靈感手作、藝術(shù)體驗(yàn)、親子共創(chuàng)、兒童生活雜物、童裝、鞋包、配飾等豐富內(nèi)容，打造一個(gè)滿足孩子們好奇、激發(fā)想象力，鼓勵(lì)創(chuàng)造力的快樂發(fā)生地。value home+、T-WORLD、裕鼎鮮城西首店、太食獸杭州首店、吼堂城西首店、克茗冰室等數(shù)個(gè)新店不日也將開門納客。

好的商場是“調(diào)”出來的，通過有的放矢的業(yè)態(tài)調(diào)改、品牌汰換，龍湖杭州西溪天街進(jìn)一步夯實(shí)了領(lǐng)先的品牌基礎(chǔ)，強(qiáng)化了聚客效應(yīng)，并增強(qiáng)了年輕時(shí)尚的購物氛圍，優(yōu)化了年輕客群的消費(fèi)方案，為消費(fèi)者美好生活持續(xù)賦能。

秋天是個(gè)美好的季節(jié)，龍湖杭州西溪天街品牌全面煥新之際，不僅迎來了故宮藏影華東首展，也迎來了一年一度的超級(jí)店慶季(9月20日-9月21日)。項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)全場商戶，用滿滿誠意回饋消費(fèi)者，大牌零售3折起放肆血拼，人氣美食5折隨意享用，還有滿額贈(zèng)瓏珠，瓏珠超值兌換、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)，實(shí)力寵粉，讓消費(fèi)者沉浸觀展之余get超級(jí)店慶季的歡樂，嗨翻中秋假期。

數(shù)據(jù)顯示，店慶季兩天龍湖杭州西溪天街創(chuàng)下了客流16.7萬，銷售破2517萬的最新佳績，再次以令人矚目的成績獲得了業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。

寫在最后

龍湖杭州西溪天街精準(zhǔn)洞察現(xiàn)代消費(fèi)者精神和物質(zhì)的雙重需求，通過跨界聯(lián)合，運(yùn)用獨(dú)特的商業(yè)空間構(gòu)筑手法，打造出年輕化、高顏值、沉浸式體驗(yàn)場景，這對(duì)消費(fèi)者而言無疑具有不可抵擋的誘惑力。

龍湖杭州西溪天街不斷強(qiáng)化自身生活美學(xué)的賦能者基因，持續(xù)創(chuàng)造更優(yōu)的經(jīng)營局面，這無疑也是項(xiàng)目的極大競爭優(yōu)勢。未來，龍湖杭州西溪天街將在空間服務(wù)能力、與消費(fèi)者共情能力等經(jīng)營能力上持續(xù)進(jìn)階，探索成為杭城商業(yè)全新引領(lǐng)者。