伯虎點(diǎn)睛：庫(kù)克成功了，iPhone成功了，蘋(píng)果呢？

對(duì)于蘋(píng)果的新機(jī)發(fā)布會(huì)，沒(méi)有驚喜也算是成功了一大半。

iPhone13，A15，劉海，1TB，一些在預(yù)期之中，一些在情理之中。優(yōu)點(diǎn)沒(méi)有驚艷眾人，缺憾之處，習(xí)以為常。這種風(fēng)格，蘋(píng)果延續(xù)了多年，

一個(gè)產(chǎn)品，不管怎么做都有人買，為什么還要去搞什么創(chuàng)新，這不是自討苦吃嗎？

庫(kù)克已經(jīng)驗(yàn)證了自己的方法論，并把它踐行了十年，成功讓蘋(píng)果成為市值超過(guò)2萬(wàn)億，世界上最值錢的公司之一�，F(xiàn)在，能和蘋(píng)果斡旋的，也就沙特的石油了。

庫(kù)克成功了，iPhone也成功了，蘋(píng)果呢？

不壞的發(fā)布會(huì)

劉海，并非一無(wú)是處。不需要抬手亮出背面隱蔽的logo，只要在2021年的人民廣場(chǎng)和地鐵站里，需要的時(shí)候地瞄一下時(shí)間，亮出相比之前面積縮小了20%但卻依舊顯眼的劉海，辨識(shí)度不遜于老年機(jī)。

跳過(guò)這個(gè)無(wú)足輕重的劉海，蘋(píng)果這次發(fā)布會(huì)最亮眼的當(dāng)屬A15芯片了。這個(gè)采用5nm工藝，集成了150億晶體管的芯片，每秒可以進(jìn)行15.8萬(wàn)億次運(yùn)算。

女高管的一句，業(yè)內(nèi)同行還在追趕我們兩年前的芯片性能，更是把嘲諷值拉滿，不知道蹲守在電視機(jī)前的友商有何觀后感。

蘋(píng)果高管的這波凡爾賽，幾乎找不到反駁的余地。蘋(píng)果的芯片，確實(shí)比不愿透露姓名的友商高出很多。

但是，蘋(píng)果卻依然要給被自己甩了兩年的友商支付一大筆專利費(fèi)。

2017年，蘋(píng)果起訴高通過(guò)高的芯片費(fèi)用，索要10億美元。到了2019年，蘋(píng)果發(fā)現(xiàn)微軟5G基帶研發(fā)太緩慢，被迫與高通和解，和解金額50-60億美元。

蘋(píng)果的產(chǎn)品供應(yīng)鏈一直很安全，不會(huì)選擇在一棵樹(shù)上吊死，哪怕一個(gè)鏡頭都會(huì)選擇多個(gè)合作廠商。但是在芯片這塊，一向強(qiáng)勢(shì)的蘋(píng)果，也沒(méi)了話語(yǔ)權(quán)。

（iPhone 7plus攝像頭供應(yīng)商 圖源：遠(yuǎn)川研究院）

蘋(píng)果沒(méi)有透露A15和A14芯片的具體性能差別，只是和友商做了一下對(duì)比。

其中，搭載了6核的CPU領(lǐng)先友商50%，4核GPU圖形性能領(lǐng)先30%，5核GPU比友商快了50%。

唯一和自家芯片作了對(duì)比的是 iPad mini 6 （A15 芯片），相比上一代 iPad mini 5（A12芯片）：CPU 提升了 40%，GPU 獲得了 80% 。想象一下，夾在中間的A13，A14，是多么尷尬和沒(méi)存在感。

蘋(píng)果是那一個(gè)證偽了摩爾定律的人，用了3年時(shí)間，都沒(méi)有完成性能翻倍的預(yù)言。這個(gè)可能的原因就是，前面沖太猛，后勁不足。

可見(jiàn)摩爾定律真的是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)之談，并不能套到這個(gè)市值最高的公司上面。

但是，話又說(shuō)回來(lái)了，就算是擠牙膏的A15，搭配上iOS系統(tǒng)，蘋(píng)果還是那個(gè)充滿誘惑的蘋(píng)果。

回看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，最能打的日漸式微，小米OV這些還在往高端的山腰上艱難前行。蘋(píng)果“復(fù)興”國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)已經(jīng)看不見(jiàn)什么阻力。

而在小米這些廠商往上試探的時(shí)候，蘋(píng)果來(lái)了一招“降維打擊”，開(kāi)始降價(jià)進(jìn)攻小米OV的腹地。

本次發(fā)布會(huì)，基礎(chǔ)款的iPhone 13內(nèi)存直接上到了128G，雖然內(nèi)存比上一代基礎(chǔ)款的iPhone 12多了64個(gè)G內(nèi)存，但卻便宜了300塊。大半夜，“iPhone 13價(jià)格”的話題沖上微博熱搜第一。

那劉海，送不送充電器？電池容量？為什么沒(méi)有新款的MacBook和AirPods？也就不重要了。

正在老去的一代

當(dāng)這場(chǎng)主題為“加州來(lái)電”發(fā)布會(huì)結(jié)束后，網(wǎng)絡(luò)上充斥了唱衰iPhone 13的網(wǎng)文時(shí)，庫(kù)克的iPhone 13已經(jīng)成功了。

因?yàn)�，人們還是一如既往的深夜蹲守iPhone發(fā)布會(huì)，一如既往地吐槽那些陳舊的槽點(diǎn)，最后也會(huì)像往年一樣，蘋(píng)果一如既往的繼續(xù)保持它在全球上的銷量和排名。

蘋(píng)果的庫(kù)克時(shí)代不是喬布斯時(shí)代。庫(kù)克的蘋(píng)果，把豎排的攝像頭變成對(duì)斜，劉海剪一下，就是一款爆品了。

iPhone成功了，但是蘋(píng)果呢？現(xiàn)在，蘋(píng)果的庫(kù)克時(shí)代也將成為一種過(guò)渡，不是因?yàn)槿狈?chuàng)新，而是因?yàn)樗ダ稀?/p>

整個(gè)美國(guó)都在衰老。上有總統(tǒng)上飛機(jī)被風(fēng)吹倒，閉目式會(huì)晤，下面則是蘋(píng)果，老去的庫(kù)克一代。

60年出生的庫(kù)克，現(xiàn)在已經(jīng)61歲。2021年，是他執(zhí)掌蘋(píng)果CEO的第10個(gè)年頭，也是他入職蘋(píng)果的第23個(gè)年頭。

和庫(kù)克同年加入蘋(píng)果的首席運(yùn)營(yíng)官杰夫·威廉姆斯，現(xiàn)年58歲；80年代加入的服務(wù)主管埃迪·庫(kù)伊和營(yíng)銷主管格雷格·喬斯維亞克，兩人今年56歲；人力資源副總裁、零售主管迪爾德麗·奧布萊恩在蘋(píng)果已經(jīng)工作了近30年。

按照美國(guó)退休法，2021年1月2日開(kāi)始，國(guó)男女退休年齡將從66周歲逐漸邁向67周歲。按照彈性退休制度，最早可在62歲退休，最晚可延遲在70歲退休。

“老兵不死，只是會(huì)逐漸消亡�！碧O(píng)果的現(xiàn)狀是，那批最早跟喬布斯的夢(mèng)想青年，不是離去，就是正在隱退。

2019年，在蘋(píng)果工作了27年，長(zhǎng)期擔(dān)任設(shè)計(jì)總監(jiān)的強(qiáng)尼·艾維爵士辭職；去年，接手App Store不久，負(fù)責(zé)蘋(píng)果營(yíng)銷的全球營(yíng)銷高級(jí)副總裁菲爾·席勒卸任。

這個(gè)逐漸老化的全球化公司，最需要的就是培養(yǎng)一批中流砥柱的年輕人，最重要的就是為蘋(píng)果找到下一個(gè)接班人，重建蘋(píng)果。

但現(xiàn)在，蘋(píng)果依然沒(méi)有太大的希望找到一個(gè)合適的接班人。

曾經(jīng)，2014年加入的安吉拉·阿倫茨被外界認(rèn)為是蘋(píng)果未來(lái)CEO的人選，但是她在重金裝修了一下蘋(píng)果零售店后，就在2019年離職。

彭博社記者M(jìn)ark Gurman在Power On新聞通信專欄中，提到過(guò)四位可能的繼任者，其中呼聲最高的就是杰夫·威廉姆斯。因?yàn)榻芊颉ね匪故翘O(píng)果COO（首席運(yùn)營(yíng)官），負(fù)責(zé)蘋(píng)果的全球業(yè)務(wù)。庫(kù)克在任蘋(píng)果CEO之前，也擔(dān)任過(guò)這個(gè)崗位。

不過(guò)，問(wèn)題在于杰夫·威廉姆斯也老大不小，只比庫(kù)克小3歲。

還有一些熟悉蘋(píng)果的商業(yè)人士說(shuō)，下一位CEO可能是一位產(chǎn)品大牛。

蘋(píng)果接下來(lái)，到底是選擇像喬布斯這樣的產(chǎn)品型領(lǐng)袖，還是像庫(kù)克這樣的管理型領(lǐng)袖，還要看蘋(píng)果未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃。

蘋(píng)果需要什么？

要是前幾年，因?yàn)橛焉痰膲毫�，蘋(píng)果去搞副業(yè)分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)還可以理解；但現(xiàn)在，隨著友商的急轉(zhuǎn)直下，蘋(píng)果還去搞副業(yè)，只能是戰(zhàn)略了。

在這場(chǎng)不到80分鐘的發(fā)布會(huì)里，蘋(píng)果用了近5分鐘介紹9.9美元的健身課程。這究竟是一個(gè)科技企業(yè)，還是一個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)？

現(xiàn)在，要給蘋(píng)果定性為科技企業(yè)還是消費(fèi)品公司，或者服務(wù)機(jī)構(gòu)，都不重要了。因?yàn)樘O(píng)果已經(jīng)不想成為一個(gè)純粹的硬件公司了。

在今年第二季度，蘋(píng)果的服務(wù)板塊的季度營(yíng)收169億美元，這個(gè)數(shù)字基本是小米全年互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收的4倍。到2020年，服務(wù)板塊的營(yíng)收份額已經(jīng)達(dá)到22%，成為僅次于iPhone的第二條業(yè)務(wù)線。

另外就是蘋(píng)果的健康項(xiàng)目。2016年，蘋(píng)果出來(lái)一個(gè)名為“Casper”項(xiàng)目，根據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)的報(bào)告，蘋(píng)果正在測(cè)試一個(gè)由臨床醫(yī)生、工程師等組成的團(tuán)隊(duì)，為病人提供保健服務(wù)。

再梳理一下蘋(píng)果在VR、汽車上的投入，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，蘋(píng)果想要跳出手機(jī)邊界的愿望已經(jīng)很強(qiáng)烈。蘋(píng)果的無(wú)邊界，也已經(jīng)開(kāi)始。

所以，困難也開(kāi)始了。

蘋(píng)果的服務(wù)板塊，占比最大的就是App Store和授權(quán)業(yè)務(wù)。而App Store的收入主要就是用戶內(nèi)購(gòu)應(yīng)用所抽取的傭金。因?yàn)槭諅蜻^(guò)高，蘋(píng)果也與許多公司矛盾叢生。

去年，《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商Epic Games起訴蘋(píng)果反壟斷；本月，該案裁決結(jié)果出來(lái)，蘋(píng)果被要求允許 App 開(kāi)發(fā)商將用戶引導(dǎo)至第三方支付系統(tǒng)。這一重要躺著收租的盈利方式，被放開(kāi)后，蘋(píng)果一個(gè)交易日內(nèi)市值蒸發(fā)800多億美元。

蘋(píng)果憑借生態(tài)的封閉性，具有獨(dú)一無(wú)二的話語(yǔ)權(quán)，但是這也讓它天生擁有了“壟斷”的基因。此前，韓國(guó)、印度、澳大利亞等國(guó)都已經(jīng)對(duì)蘋(píng)果進(jìn)行“反壟斷”調(diào)查。

汽車，庫(kù)克的任期內(nèi)不知道看不看得見(jiàn)，不過(guò)健康和VR項(xiàng)目可能是離庫(kù)克最近的了。只是最近，蘋(píng)果的健康項(xiàng)目遭遇困難，陷入了停滯狀態(tài)。

沒(méi)有誰(shuí)知道，蘋(píng)果會(huì)把自己做成什么公司。未來(lái)，iPhone一個(gè)產(chǎn)品獨(dú)挑大梁的結(jié)構(gòu)將會(huì)遠(yuǎn)去，多支線業(yè)務(wù)會(huì)雨后春筍般冒出來(lái)分散這種風(fēng)險(xiǎn)。

現(xiàn)在對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，提起Apple，如何讓人們聯(lián)想到汽車、VR、健康，又是重要的一步。

最后，回到手機(jī)上。蘋(píng)果的封閉生態(tài)，讓它擁有了最值錢的公司的基礎(chǔ)。只要現(xiàn)在還是智能機(jī)的時(shí)代，沒(méi)有顛覆性的產(chǎn)品出來(lái)——比如“AI機(jī)”“元宇宙機(jī)”，蘋(píng)果就還是庫(kù)克時(shí)代。

不過(guò)隨著華為這樣的公司出現(xiàn)，蘋(píng)果已經(jīng)意識(shí)到自己的危機(jī)所在，蘋(píng)果現(xiàn)在開(kāi)始想要突破硬件公司的軀殼，開(kāi)始想往更多的領(lǐng)域去擴(kuò)展，這其中困難重重，首當(dāng)其沖的就是不斷老化的庫(kù)克一代。

參考來(lái)源：

1.蘋(píng)果的難題：誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)庫(kù)克？

2.雷科技leitech：蘋(píng)果讓步，“蘋(píng)果稅”真的沒(méi)了嗎？

3.Odin Asgard：一紙禁令 揭開(kāi)蘋(píng)果暗黑一面

4.雷鋒網(wǎng)：蘋(píng)果一天損失5000億的背后：店大欺客 還是扮豬吃老虎？