作為李佳琦直播間的“常客”，Tripollar屢次“翻車”卻依舊熱銷，而在Tripollar的背后，映射出的是家用美容儀市場缺乏相關(guān)強制生產(chǎn)及檢測標準。

8月14日早間，#李佳琦公司因涉虛假宣傳被罰30萬#登上微博熱搜榜第二，引起網(wǎng)友們廣泛關(guān)注。

事件起因如下：李佳琦所屬公司美腕(上海)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司（以下簡稱“美腕”）旗下主播于2020年11月10日通過直播平臺推廣家用電器產(chǎn)品“初普stopvx美容儀”。直播過程中，主播使用“全臉激活膠原蛋白、提拉緊致、提拉淡紋，效果巨明顯”、“堅持用了一個月，就相當于打了一次熱瑪吉，效果真的很可怕很神奇”等用語。

針對此行為，上海市長寧區(qū)市場監(jiān)督管理局對美腕下發(fā)行政處罰決定書。處罰書中稱，美腕涉及虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的違法行為，責令其停止違法行為并罰款30萬元。

8月13日，美腕在官方微博發(fā)布道歉聲明，稱對此類問題“高度重視，真誠接受”，未來會“對告知書所涉問題進行全面整改，完善公司規(guī)章”、“積極配合監(jiān)管，進一步加強管理”。

隨著涉事多方的表態(tài)及話題熱度的下降，“虛假宣傳”風(fēng)波逐漸平息，然而在此類事件背后折射出的，實則是“野蠻生長”的美容儀市場亟待規(guī)范化。

近年來，由于沒有相關(guān)市場標準，美容儀亂象層出不窮，有不少聲音在質(zhì)疑美容儀是不是“智商稅”。

去年10月18日，央視新聞就在《每周質(zhì)量報告》的《家用美容儀的質(zhì)量調(diào)查》節(jié)目中指出，在深圳市消費者委員會對10款市面上常見家用美容儀進行的比較試驗中，發(fā)現(xiàn)主要有三大質(zhì)量問題：鎳釋放量超標，容易引起過敏癥狀；工作升溫超過標準值，長時間使用容易導(dǎo)致低溫燙傷；提拉、清潔和導(dǎo)入效果不明顯。

事實上，有關(guān)部門已經(jīng)對此類現(xiàn)象產(chǎn)生高度關(guān)注并計劃出臺法規(guī)。比如在今年4月，國家藥監(jiān)局就發(fā)布了一則關(guān)于征求《射頻美容類產(chǎn)品分類界定指導(dǎo)原則》（以下簡稱“《原則》”）（征求意見稿）意見的通知的消息，《原則》中提到：“為指導(dǎo)射頻美容類產(chǎn)品的管理屬性和管理類別判定，根據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理條例》《醫(yī)療器械分類規(guī)則》《醫(yī)療器械分類目錄》等制定本原則。”

同樣，一些相關(guān)領(lǐng)域的專家也開始呼吁業(yè)內(nèi)制定統(tǒng)一標準。今年5月，丁香醫(yī)生發(fā)布了《家用美容儀9大挑選建議》，經(jīng)由首都醫(yī)科大學(xué)附屬北京友誼醫(yī)院、復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院、四川大學(xué)華西醫(yī)院等10位專家審核，再經(jīng)37位行業(yè)專家復(fù)核后進行發(fā)布。

丁香醫(yī)生數(shù)字營銷中心總經(jīng)理呂妍表示：“中國家用美容儀市場開啟于2013年，并以11%的年復(fù)合增長的速度不斷發(fā)展。其中抗衰類家用美容儀的年復(fù)合增長更是高達 33% 。但增長的背后，卻滋生諸多營銷亂象。因國家尚未出臺針對家用美容儀產(chǎn)品安全的強制性檢測標準，消費者普遍缺乏辨別良莠的能力，亟需專業(yè)人士為其提供挑選指導(dǎo)建議。” 

在消費觀念升級的趨勢下，人們對美麗的追求愈加強烈，美容儀既能滿足更高階的護膚需求，又能幫消費者省下去美容院做護理的一大筆錢，深受消費者追捧，具有非常廣闊的市場前景。據(jù)智研咨詢發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，美容儀市場規(guī)模從2014年的20億元一路提升到2019年的66.22億元，預(yù)計2021年中國家用美容儀市場規(guī)模將接近100億元，2026年將突破200億元。

然而，家用美容儀行業(yè)內(nèi)并沒有嚴格的美容儀生產(chǎn)檢測標準，導(dǎo)致美容儀制造門檻低、產(chǎn)品魚龍混雜，消費者很難辨認真假好壞，所以，行業(yè)亟需專業(yè)人士的指導(dǎo)、權(quán)威機構(gòu)的檢測以及相關(guān)部門的監(jiān)管。