自2019年，金地商置自主原創(chuàng)IP“金粉節(jié)”，已步入第三個(gè)年頭。

從初次嘗試的青澀懵懂，到如今的趨向成熟，今年金粉節(jié)玩法全面升級(jí)，圍繞“寵粉友家”的主題，以最強(qiáng)優(yōu)惠力度、線上線下融合體驗(yàn)、多元會(huì)員互動(dòng)場(chǎng)景，全國聯(lián)動(dòng)掀起寵粉狂歡的浪潮，全面開啟“金粉3.0”時(shí)代。

“金喜到家”、福利回饋先聲奪人

活動(dòng)前一周，金地商置聯(lián)動(dòng)全國項(xiàng)目進(jìn)行倒計(jì)時(shí)發(fā)聲，以“金喜到家 百元好禮“為先聲，通過將金地廣場(chǎng)精心準(zhǔn)備的百元寵粉禮袋送貨上門，來表達(dá)金地商置與會(huì)員們共度金粉佳節(jié)的熱忱之心。

7月17日-7月18日，杭州金地廣場(chǎng)正式開啟全城瘋狂寵粉模式，超低促銷折扣，大牌零售低至3折，網(wǎng)紅餐飲低至5折，知名插畫師藝術(shù)聯(lián)動(dòng)、限時(shí)會(huì)員快閃店，打造夏日寵粉計(jì)劃！活動(dòng)期間，客流同比增長(zhǎng)30%，銷售同比增長(zhǎng)32%； 會(huì)員消費(fèi)占比50%，線上流量破200萬；累計(jì)媒體曝光量破500萬。

金地商置 “金粉節(jié)”已成為 7 月最具影響力的城市狂歡之一，為會(huì)員消費(fèi)者提供了多元化線下體驗(yàn)及購物樂趣。

線上跨界賦能  線下探索場(chǎng)景共情

7月12日起，金地商置全國8城9店線上開槍預(yù)售券額超百萬，聯(lián)動(dòng)上千家品牌，杭州金地廣場(chǎng)開啟50團(tuán)100、800團(tuán)1000超級(jí)團(tuán)購折扣活動(dòng)，利用線上提前蓄水鎖定，上線后快速售罄，引發(fā)一眾顧客熱烈追捧，諸多品牌銷售業(yè)績(jī)創(chuàng)下新高，其中貝+跆拳道創(chuàng)全國第一，江博士、海瀾優(yōu)選浙江區(qū)域第一，樂寧教育、陳艷紅 、藍(lán)之蓮 、醉瑜伽 、百變創(chuàng)造力 、BEAUTY STARSKY、松子寵物杭州第一， 美吉姆城西區(qū)域第一。

為更好地提升會(huì)員消費(fèi)體驗(yàn)，杭州金地廣場(chǎng)線上豐富積分使用場(chǎng)景，線下打造會(huì)員限時(shí)店體驗(yàn)空間，使得活動(dòng)更加多樣靈活，妙趣橫生，為會(huì)員消費(fèi)者帶來線上線下全場(chǎng)景體驗(yàn)，創(chuàng)造嗨購快感。

更值得一提的是，金粉節(jié)期間杭州金地廣場(chǎng)首次嘗試藝術(shù)聯(lián)動(dòng)，與知名插畫師—春人推出“春人與他的朋友們”藝展空間，將商場(chǎng)中庭打造成以購物袋為主題核心的大型美陳打卡點(diǎn)——寵粉友袋，吸引了包括馮麗欣子、肉臉晴子、叫我探探子等在內(nèi)的杭城知名KOL現(xiàn)身打卡，一度成為潮人icon們匯集圣地。同時(shí)活動(dòng)期間保證全程直播，通過探店等形式為商場(chǎng)帶動(dòng)了近100w+流量的關(guān)注。

除了現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)豐富多彩，杭州金地廣場(chǎng)也一直注重與外部線上平臺(tái)的跨界合作，此次聯(lián)合美團(tuán)X大眾點(diǎn)評(píng)、小紅書、騰訊、19樓、杭州圈子、二更等城市級(jí)、流量級(jí)媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)；同時(shí)積極探索嘗新，尋求私域流量突破與KOC領(lǐng)袖經(jīng)濟(jì)相結(jié)合的矩陣玩法，以年輕人的方式聚集更多流量。

品牌煥新升級(jí)、“金喜”時(shí)代已然開啟

如果說打造超級(jí)IP、重塑商業(yè)空間體現(xiàn)的是杭州金地廣場(chǎng)在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)方面外在商業(yè)表現(xiàn)，那么對(duì)優(yōu)質(zhì)品牌的追求，不斷煥新，引入時(shí)下熱門品牌，則是其業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的內(nèi)生源動(dòng)力。

今年上半年，主動(dòng)招調(diào)近3000方，30多家品牌，引入高端純電汽車品牌R汽車、淑女裝品牌哥弟、生活類商品集合店品牌畹町、貝+跆拳道；同時(shí)多家網(wǎng)紅餐飲品牌入駐，一席地、陳八兩、茶百道、吳美麗炸雞、留夫鴨、芙気泡芙、果藝坊等，為商場(chǎng)整體煥新注入了新鮮血液，滿足當(dāng)下消費(fèi)者探新的消費(fèi)需求。

寫在最后

求戰(zhàn)者安，用于杭州金地廣場(chǎng)毫不為過。

以消費(fèi)者為核心，不斷創(chuàng)新迭代，物質(zhì)、情感雙輪驅(qū)動(dòng)，努力探索城市生活的萬千可能；同時(shí)賦能城市發(fā)展，于商業(yè)邏輯之上為消費(fèi)者提供多元生活方式。

畢竟，在消費(fèi)者更愿意為文化、情感和服務(wù)買單的當(dāng)下，通過原創(chuàng)IP的打造，商業(yè)空間的重塑，不但能塑造一個(gè)更立體、且具影響力的品牌形象，成就其獨(dú)有的高辨識(shí)度和強(qiáng)吸引力；還可以連帶消費(fèi)，收獲品牌的信任與顧客的忠誠。

未來，杭州金地廣場(chǎng)將繼續(xù)踐行“精致生活 溫暖相伴”的商業(yè)理念，以用戶思維，打造更多體驗(yàn)場(chǎng)景，不斷迭代升級(jí)商業(yè)內(nèi)容，致力成為根植于每個(gè)杭州商圈人記憶中的標(biāo)桿社區(qū)商業(yè)印記。