編者按：如今，首店經濟正在成為衡量一地消費市場繁榮、商貿興盛的一大標尺，同時也是檢驗當地營商環境是否開放、包容、蓬勃向上的試金石。后疫情時代，研究首店經濟對研判消費者信心、零售商經營信心等均有重要意義。

2020年上半年，新冠肺炎疫情的沖擊對實體商業影響巨大，困難局面下，全國首店經濟成色幾何？為此，我們聚焦全國十大主要商業城市，逐一回顧梳理其上半年的首店經濟成果，尤其關注購物中心首店品牌拓展情況，一起來看下。

圖片/品牌提供

近年來，上海、北京等一線城市在首店引入及傳播上搶占了先機。但部分新一線城市也展現出極高的市場敏銳度和覺醒意識。作為新一線標桿城市，杭州也開始發力首店經濟，通過優化營商環境，引進更多首店來促進消費需求，活躍商業氛圍，釋放城市消費潛力。

據聯商網零售研究中心統計，2020年上半年，杭州共引進62家首店。與2019年同期相比，減少16家，這主要是受疫情影響。不過，據《聯商網》了解，杭州各大購物中心已經摩拳擦掌，下半年首店或迎來大爆發。

備注：首店信息來源于品牌或購物中心官方宣布以及媒體公開報道。

首店青睞購物中心

如今，購物中心已成為名副其實的首店“收割機”。與街鋪等其他物業類型相比，購物中心的商業設施更加完善，運營服務體系更加成熟，商業氛圍更加濃厚，尤其是新創品牌可以從中分享既有流量，降低獲客及推廣成本。另外，一些購物中心自成IP并極具影響力，與品牌首店可產生不可小覷的品牌溢出效應。因此，購物中心也成為品牌首店進軍陌生市場的首選物業。

作為稀缺資源，品牌首店已成為購物中心突破流量和差異化困境的利器，并直觀反映出購物中心的品牌資源挖掘能力以及空間賦能能力。正基于此，購物中心對品牌首店的爭奪也進入白熱化階段。新開購物中心把紛紛把品牌首店作為開業推廣的“吸睛王牌”，標桿項目為鞏固領先的市場地位和潮流趨勢也大力引進重磅品牌首店，存量商業甚至把品牌首店當做盤活經營的救命稻草。

從首店進駐的物業類型來看，60家選擇購物中心，街鋪只有2家。其中，杭州大廈(10家)、杭州萬象城(9家)、湖濱銀泰in77(8家)、龍湖濱江天街(8家)、嘉里中心(4家)、遠洋樂堤港(4家)成為品牌首店進駐的熱門購物中心。

杭州大廈依舊是首店品牌最青睞的購物中心，上半年引進了10家首店，而且多是奢侈品牌。而經過600多天的調整的杭州萬象城改造區于6月18日亮相，引進了中國首家MEISSEN梅森精品館、美國殿堂級街頭品牌Volcom全國首店，mobifitness全國首家線下體驗店等數個全國首家及浙江首店品牌。上半年，湖濱銀泰in77引進了浙江首家樂高品牌旗艦店、華為授權體驗店plus浙江首店以及一些餐飲品牌首店。

湖濱銀泰in77所在的湖濱商圈以及杭州大廈所在的武林商圈依舊是杭州最具活力的兩大商圈。

餐飲、零售品牌首店占比達九成

從首店業態來看，餐飲業態25家，服飾鞋履17家，生活服務4家，兒童業態3家，美妝2家，配飾2家，其他業態9家。如果不做細分，以一級業態來看，餐飲25家、零售30家，其他7家。由此可見，零售和餐飲首店占比高達九成，是品牌首店最多的業態，也是最容易創新并出成績的熱門業態。

從首店經濟的發展來看，各大城市餐飲業態首店的占比均在不斷攀升，幾乎占據首店的半壁江山。究其原因，餐飲業態作為引流利器，在購物中心中業態占比較高，進而也影響首店占比。此外，餐飲產品迭代速度快，便于數字化營銷和跨界融合，在資本的推動下，可快速拓展。

從品牌屬地來看，中國品牌數量最多，達到45家，歐洲品牌10家，美國品牌4家，日本品牌3家。

上半年，杭州引進了一些國際知名的餐飲品牌，包括風靡全球的一家網紅咖啡店%Arabica咖啡杭州首店進駐嘉里中心，美國十大咖啡品牌之一的Coffee Beanery(繽豆咖啡)全國首店進駐遠洋樂堤港等。 

服飾方面，杭州大廈引進了法國輕奢品牌ISABEL MARANT、瑞典潮牌Acne Studios、意大利高端服飾品牌RODOLFO ZENGARINI、VERSACE JEANS COUTURE、CURIEL，杭州萬象城引進了美國殿堂級的極限服飾品牌VOLCOM、全球知名跑步鞋履品牌Saucony，杭州大悅城引進了法國服裝新勢力 Vetements 等。

首店量級提升，華東及全國首店達14家

從首店量級來看，杭州首店31家，浙江首店17家，華東首店2家，全國首店12家。

城市活力、消費水平、商業氛圍、營商環境等，都是吸引首店進駐的關鍵因素。

近年來，杭州采取大量改革舉措優化營商環境，不遺余力地提升行政服務效率。盡管近年來，杭州引進了一大批品牌首店，但在數量、規模和影響力上還落后于上海、北京等一線城市，甚至落后于同級城市成都。

隨著，首店經濟的日趨火熱，未來必將有更多城市加入首店爭奪戰，杭州迫切需要通過出臺補貼政策等方式刺激首店經濟的發展，帶動城市功能升級，為杭州城市消費注入活力，釋放潛力。

2020年上半年，杭州首店拓展受疫情影響，有所放緩。但隨著之前蓄積的首店陸續開幕，下半年的首店開業數量將決定全年的首店經濟行情。

7月1日，山禾日式燒肉料理（杭州首店）在杭州大廈正式開業；7月3日，北美傳奇咖啡館Tim Hortons浙江首店在杭州萬象城正式開業；同日， me ISSEY MIYAKE（覓己·三宅一生）全國首店亮相杭州湖濱銀泰in77；同日，DressEase悅衣全國首店入駐杭州來福士；7月7日，松鶴樓面館杭州首店進駐杭州萬象城；7月10日，Mini夢多多杭州首店入駐拱墅萬達廣場；7月15日，GUCCI男店（浙江首店）正式亮相杭州大廈；同日，全國首家肥威茶冰廳(Fatty Wei Restaurant)亮相龍湖濱江天街；7月20日，浙江首家babycare進駐龍湖濱江天街……

從目前《聯商網》了解到的情況來看，接下來將會有一大批特色首店亮相。

諸如NIKE BEACON 1200 （浙江首店）、OFF WHITE （浙江首店）、Number Here（全國首店）、North Face Box（浙江首店）、X-Large（浙江首店）、RANDOMEVENT（浙江首店）、FILA FUSION 2.0新形象（浙江首店）、Black Head（浙江首店）、點都德（浙江首店）、敏華冰廳（浙江首店）、上上謙火鍋（浙江首店）、合興發茶冰室（浙江首店）等都將進駐湖濱銀泰in77；吃飯皇帝大（全國首店）將于8月進駐龍湖濱江天街；高老九火鍋（杭州首店）將于9月亮相龍湖西溪天街；鹵校長（浙江首店）將于7月底亮相龍湖金沙天街……

此外，值得注意的是，更多的街邊店也陸續開出購物中心首店，比方杭州國大城市廣場引進澳驕、周大姐燒麥、鹵兒道道等，計劃引入清妃豆腐(圍擋中)等，杭州“首店經濟”的發展勢頭值得期待。

（文/聯商網 張占英）