受新冠疫情影響，服裝消費市場表現力較同期下降，森馬旗下童裝品牌迷你巴拉巴拉充分發揮線上電商優勢，快速調整策略，保持銷售維穩。

“關注產品，更關懷人”，此次天貓親子節，迷你巴拉巴拉秉持一貫價值理念，關心家長與孩子的互動關系，“童”你一長大，傳遞品牌溫情。

微電影蓄力，“童”你一起長大

親子節期間，迷你巴拉巴拉推出品牌微電影——《愛是最好的禮物3.0》，邀請真實粉絲家庭，演繹母子間的溫馨故事，成長是親子愛的雙向互動，在陪伴和守護中，逐漸理解彼此，一起成長，互引發用戶共鳴。

將關注點回歸到父母與子女的互動關系，強化親子陪伴成長的理念，這也與天貓親子節大主題“hey baby，我們一起長大”不謀而合。

時尚品類開拓，親子裝、IP款共發力

正值春夏煥新期，加上開學季熱度，迷你巴拉巴拉針對用戶的購物需求，進行讓利動作，超百款20夏新品參與其中，讓用戶感知到品牌誠意。親子系列、撞色運動套裝，以及小熊維尼、米奇等IP合作款，深得用戶喜愛。

多彩“星期T恤”成爆款，一款五色，一周穿搭不重樣，該產品更是入圍天貓金嬰榜單，展現非凡潛力。

品牌還特別推出親子節禮盒，包含迪士尼米奇合作款、原創防曬衣，福利價格發售，給予粉絲們一波感恩回饋。

布局直播，購物體驗再升級

時下直播正值熱議風口，通過紅人主播合作帶貨，成為品牌開啟流量新入口的機會點。迷你巴拉巴拉順勢而為，合作母嬰好物推薦官陳潔kiki，帶來專場直播，觸達更多年寶媽用戶。

官方店鋪自直播投入高關注，消費者可享受專屬優惠福利，更能得到即時搭配推薦、新品信息講解等服務，即看即買。在親子節期間，累計直播141小時，覆蓋消費者11余萬。

在新消費環境下，為匹配新生代父母消費需求，迷你巴拉巴拉不斷開拓時尚、舒適的高質量產品。深耕內容營銷，強化直播等新型消費體驗應用，不斷創新，助力母嬰消費市場更好發展。