聯(lián)商網(wǎng)消息：11月12日，唯品會(huì)公布了11.11特賣狂歡節(jié)半程戰(zhàn)績(jī)：截至12日中午12點(diǎn)，訂單量破2000萬單。

唯品會(huì)品牌特賣的11大品類中，服飾穿戴類商品保持主力軍地位，其中羽絨服、女靴、大衣、針織衫、衛(wèi)衣等應(yīng)季服飾成為明星品類。

截至12日中午12點(diǎn)，服飾穿戴品類的優(yōu)勢(shì)尤其明顯：New Balance新百倫新款跑步鞋，線下奧特萊斯店價(jià)格999元，唯品會(huì)11.11大促價(jià)399元；思加圖百搭女靴等均登上熱銷榜前列。FILA斐樂、SKECHERS斯凱奇、百麗、愛慕等表現(xiàn)不俗。

據(jù)了解，唯品會(huì)11.11超低折扣將持續(xù)至11月14日早上9點(diǎn)59分。

唯品會(huì)11.11半程銷售數(shù)據(jù)顯示，90后購買保暖內(nèi)衣的銷量同比去年增長(zhǎng)59%，超過其他年齡段，增幅登頂?shù)谝弧６谟鸾q服、雪地靴、加厚褲襪等等保暖品類上，90后的購買熱情也同樣高漲。此外，值得注意的是，南方人購買保暖內(nèi)衣的熱情高于北方人。

在保暖內(nèi)衣的熱銷榜里，帶高彈面料、恒溫、蓄熱等關(guān)鍵詞的產(chǎn)品位居前列，具備科技感的面料成為備受追捧的新潮產(chǎn)品。在該類別里，唯品會(huì)11.11出現(xiàn)了不少賣到爆倉的保暖人氣單品。

除了保暖“黑科技黨”外，還有保暖“成分黨”。“90絨”、“95絨”(分別代表含絨量為90%、95%)等關(guān)鍵詞自大促開售后在唯品會(huì)平臺(tái)上的搜索量激增，同比增長(zhǎng)超過300%。這一現(xiàn)象反映出消費(fèi)者對(duì)成分這一商品參數(shù)的高度關(guān)注，其中一款售價(jià)低至99元的雪中飛90%含絨量的輕羽絨服成爆款。

羊絨服飾作為高端服飾的代表之一，近幾年在唯品會(huì)的銷量增長(zhǎng)不斷提高。根據(jù)本次唯品會(huì)11.11半程戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，羊絨服飾的銷量增長(zhǎng)超過100%。同時(shí)，羊絨消費(fèi)呈現(xiàn)兩大特征——年輕化、下沉化。90后購買羊絨服飾的增速最高，幅度超過120%。為迎合年輕人偏好，羊絨品牌推出的荷葉邊系列和動(dòng)物紋系列受到熱捧。此外，相比一二線城市，三四五線城市在羊絨消費(fèi)上的增速更高。

國產(chǎn)羊絨品牌也在重新煥發(fā)活力。鄂爾多斯一件女款100%山羊絨羊絨衫，市場(chǎng)價(jià)1390元，唯品會(huì)11.11僅售417元，截至12日中午12點(diǎn)，已賣出過萬件。

此外，唯品會(huì)11.11半程戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，唯品會(huì)體用類銷售Top3的品類分別是運(yùn)動(dòng)休閑鞋、運(yùn)動(dòng)衛(wèi)衣、運(yùn)動(dòng)套裝，滑雪服、登山鞋等專業(yè)體用服飾的銷量增幅明顯。與此同時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)裝備在注重功能性的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出年輕化和新潮化的發(fā)展趨勢(shì)。值得注意的還有“反季運(yùn)動(dòng)潮”，截至12日中午12點(diǎn)，唯品會(huì)11.11大促中泳衣、泳帽等游泳裝備銷量同比增長(zhǎng)近125%。

而在美容個(gè)護(hù)上，消費(fèi)者的需求也越來越全面化。截至12日中午12點(diǎn)，11.11折后僅需119元起的蘭芝修顏隔離霜售出超1萬瓶；飛利浦情侶2支裝電動(dòng)牙刷市場(chǎng)價(jià)1399元，11.11大促價(jià)低至2.5折，僅需359元，賣出近萬套。