聯商網消息：MUJI的對手要來了。

日前，《聯商網》品牌星探獲悉，日本時尚潮流買手店品牌niko and ...將入駐上海淮海路775，取代TOPSHOP，開設面積達3500㎡的全球最大旗艦店，計劃將于今年年底開業。

該店為3層復合型店鋪，其中一樓主要售賣女裝、咖啡；二樓是男裝、生活雜貨、家具等；三樓是餐飲。

niko and ...創立于2007年，目前是日本老牌服飾企業ADASTRIA集團旗下增速最快的品牌，每年營業額保持在10%左右的增速，去年整體營收超過300億日元（約19.29億人民幣），占ADASTRIA集團營收的13.9%。

攝影/聯商網諸振家

據介紹，品牌名稱中的“niko”是“Nobody I Know Own Style（沒有人知道你的專屬風格）”的縮寫，而“and ...”則給人無盡想象空間，事實上，該品牌從最初的女裝、生活雜貨基礎上延展出了包括男裝、餐飲、家居、音樂、雜志等其他品類。

除了日本本土市場外，該品牌已經進駐韓國、中國香港、中國臺灣等地，截止目前共有200家門店，主要分為600-800平米左右的標準店、1500平米左右的大型店以及2000平米以上的旗艦店。

攝影/聯商網諸振家

6月28日，“聯商&加得日本商業考察團”走進了該品牌位于東京涉谷的全球首家旗艦店“niko and ... TOKYO”，品牌方出面特別接待。

《聯商網》在現場看到，該店分為上下2層，一樓是男女裝、咖啡，二樓是生活雜貨、家具，種類豐富，消費者以年輕人為主。

攝影/聯商網諸振家

值得一提的是，這家店主打雜志的概念，每45-60天換一個主題，根據主題更換商品和DP，讓消費者每次來都有不一樣的新鮮感。

攝影/聯商網諸振家

niko and ...相關負責人告訴《聯商網》，該店面積約1200平米，每年營業額在6000萬人民幣左右，有20%來自亞洲地區的海外游客。主要客群是面向20-40歲的男女性，價格相對適中。

攝影/聯商網諸振家

上述負責人坦言，日本服裝類的銷售在下滑，但我們與雜貨結合的比較好，整體還在上升。目前我們在日本本土市場上已經開的差不多了，下一步要重點考慮拓展大陸市場。

近年來，上海淮海中路朝著年輕化、時尚化的方向不斷升級，包括優衣庫、無印良品、TIFFANY&Co、維秘、阿迪達斯等在內的國際品牌都在這里開設了旗艦店。

雖然競爭異常激烈，但由于定位相符，這也是吸引niko and ...進駐的主要原因。“換個角度看，對手其實已經幫我們先期‘培育’了年輕消費者，相信MUJI也會歡迎我們入駐。”

在國內，很多業內的人習慣把niko and ...稱為是優衣庫的競爭對手。不過，在我們看來， 她更像是MUJI無印良品的對手。

攝影/聯商網諸振家

當然，這僅僅是niko and ...邁入大陸市場的第一步。

niko and ...方面告訴《聯商網》，我們先期拓展主要會選擇南方市場，主要以一線城市為主，比如上海、杭州、蘇州、成都、重慶、深圳等地。當然，商場也要保證至少有600平米的面積給我們開店。我們對中國市場還是很有信心的。

資料顯示，niko and ...的母公司ADASTRIA集團成立于1953年，其最初是開在日本于茨城縣水戶市的一間西裝鋪子，主營男裝。2004年在東京證券交易所上市。截止今年2月，該集團營收規模達140億左右，共有1500家門店。已經成為日本第二大本土服飾集團。該集團一直堅持多品牌運營模式，旗下擁有包括niko and ...等在內的30個品牌，涵蓋服飾、家具、餐飲等。

【品牌星探】聯商網&搜鋪網獨家重磅推出的一檔欄目，旨在挖掘推廣暫不為大家熟知但極具潛力的新品牌，亦或者是已經開始嶄露頭角的網紅品牌，以及成熟品牌新推的副牌或子品牌等，以備商業項目在尋求差異化招商之際參考之用。若你的品牌想要報道，請聯系我們。

聯系電話：0571-87015503-868

郵箱：[email protected]

（來源：聯商網 諸振家 日本報道）