聯商網消息：3月15日，第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓超級品類日及天貓運動戶外發布《運動內衣潮搭品類趨勢研究報告》(下文簡稱CBNData《報告》)。

《報告》基于阿里數據，以線上運動內衣潮搭品類的消費人群為研究對象，深入洞察他們的消費特征，挖掘行業未來發展趨勢。

CBNData《報告》發現，近三年來線上運動內衣潮搭品類的市場規模大幅提升，2018年消費額較2016年增長266%，其中運動內衣消費是增長的主動力，而leggings消費升級顯著。與此同時，線上運動潮搭消費市場還呈現出“時尚”“性感”“塑形”“支撐”四大發展關鍵詞。

特點一、內衣外穿

“內衣外穿”作為超級英雄超人的經典造型，在近幾年竟成為了時下的運動內衣的消費熱點。根據CBNData《報告》顯示，2018年12月的線上時尚相關搜索詞搜索人數，較同年2月增長了435%。由此可見，越來越多的人喜歡把運動內衣變成外穿搭配。

特點二、性感升級

根據CBNData《報告》顯示，在近兩年運動內衣潮搭品類中，“性感”“鏤空”“綁帶”元素熱度增長迅猛，最高漲幅達到700%，且尤為受到90后、95后消費者的青睞。可見運動內衣光有功能性已不夠，日益“潮”起的年輕消費者需要時尚元素，來實現他們心理上的愉悅。

特點三、塑性當道

根據CBNData《報告》顯示，近兩年來具備修身塑形功能的運動內衣在運動內衣潮搭品類中，市場份額增長表現搶眼，漲幅高達715%。對比2016年來看，修身塑形產品銷售額直線上升，美背聚攏產品銷售額提升十倍以上，其中，廣東省堪稱“背影殺手”聚集地。

與此同時，在修身塑形型運動褲的細分功能中，“高腰”“提臀”功能熱勢醒目，兩年間的市場份額漲幅超過5倍。

特點四、強力支撐

雖說安全運動不逞強，但在力量訓練與跑跳運動面前，運動內衣的支撐力可得夠強。根據CBNData《報告》顯示，近兩年來，支撐強度更高的運動內衣市場份額漲勢顯著，漲幅高達20倍;其中，中等支撐強度內衣的市場份額增速更為突出，可見日常有氧運動更受消費者偏愛，且更適合在運動與生活場景間無縫轉換。

此外，分地區來看，運動“防震”意識最強的90后集結于廣東省。

（來源：聯商網 數據支持：第一財經商業數據中心（CBNData））