聯商網消息：6月11日，阿里巴巴宣布，大潤發完成全國100家門店改造，全國1000萬家庭已納入改造覆蓋范圍，實現三公里范圍內1小時送達，并全面參與天貓618理想生活狂歡季。

《聯商網》了解到，大潤發新零售改造店遍布全國各個地區的一二三線城市，包括上海、廣州、青島、沈陽、哈爾濱、長沙、佛山、揚州等地。截至6月11日，華東（江浙滬皖）地區最多達到41家。

值得注意的是，今年618，大潤發、天貓將首次實現聯動。在天貓618期間，大潤發推出的“線上618，線下大潤發”活動，提供多種優惠。

大潤發董事長黃明端表示，大潤發不是模仿盒馬，而是要使用這套體系探索商超新零售的新路徑，在不斷調整迭代、模式跑通后，大潤發愿意把升級經驗分享給更多同行。

據官方給出的數據顯示，經過數字化改造后的門店，整體效益提升15％。未來大潤發還將繼續與阿里新零售的各個業務探索融合點，目前已有幾十個項目在對接中。

據黃明端介紹，進行升級后的大潤發門店，高峰期間的線上訂單可以達到一天5000單，平時的單量也在2000單左右。除了線上訂單外，盒馬的日日鮮系列商品、天貓超市的網紅商品、天貓智能母嬰區、淘寶心選門店等也已經在大潤發落地。

新零售改造：引入盒馬能力

據了解，此次大潤發新零售改造借鑒了盒馬的懸掛鏈系統、接入了盒馬的物流接單能力，同時運用了數字化的門店運營管理系統，同時有了手淘首頁的流量入口。

這表明，家住大潤發周邊3公里內的用戶，都可以通過手機淘寶APP享受到盒馬同等待遇——大潤發內絕大部分商品，均可享受一小時內滿29元免費送達。

大潤發方面告訴《聯商網》，在接入天貓新零售的物流能力后，不只是常溫和生鮮商品，大潤發的“非礬油條”等門店現做面點，也可以實現線上配送，這在此前是難以想象的。

消費者只要打開手機淘寶，點入淘鮮達頻道，定位到大潤發周邊，都可以足不出戶享受快速配送服務，價格與大潤發門店的商品價格完全一致。

“今年3月，大潤發新零售改造正式啟動。到今年底前，全國近400家大潤發門店，將陸續完成新零售改造，接入線上運營能力。”大潤發相關負責人表示。

以最早完成改造的上海閘北店為例，作為大潤發在內地的第一家門店，迄今已經營業20余年。3月完成改造后，目前日訂單量在峰值可達到5000單，單店坪效整體提升30％。

商超如何進行新零售改造？

除門店數字化改造外，大潤發還與盒馬實現了供應鏈層面的合作，盒馬自有品牌“日日鮮系列”肉菜蛋奶和帝皇鮮系列凍品，已經在華東區的大潤發門店上架。今夏銷售火爆的湖北潛江小龍蝦、海口火山荔枝等優質農產品，盒馬與大潤發也實現了聯合采購。

而就在6月2日，大潤發與盒馬合作的全新品牌“盒小馬”在蘇州高新區文體中心正式開業。與普通盒馬不同的是，盒小馬延續了盒馬鮮生對生鮮的售賣以外在規模上做了調整，還增加了體育用品專區。

同時，也不需要再下載盒馬APP，只需要安裝手機淘寶，允許淘寶使用位置，然后打開淘寶首頁就可以看到淘鮮達，直接戳進去購買即可。每天的首單都免配送費，最快一小時送達。

大潤發相關負責人介紹，國內的傳統商超運營已經很成熟，無論是效率的提升，還是產品的差異化，供應鏈的優化空間，在傳統領域都很難迅速提升。新零售則帶來了全新的思路，實現換道超車。“門店經過數字化改造后，線上線下就成為了一盤貨，對商超來說，線上訂單成為了完全的增量。”

據了解，這也是繼盒馬鮮生后，阿里新零售打造的又一個新零售業態。在全國門店完成新零售改造后，大潤發還將進行更多新嘗試。

有業內人士認為，大潤發的數字化改造，也對天貓新零售未來進一步探索有巨大價值。

同樣是線上配送的環節，大潤發在不少運營指標上非常有優勢，甚至會優于盒馬。這說明傳統線下零售的學問也非常深奧，而且大潤發在快消、生鮮領域積累的品牌效應，也可以激活淘系用戶，反哺了天貓新零售線上線下的融合進程。

6月12日，黃明端表示，大潤發和阿里巴巴正在一起塑造一個新零售時代。今年底前，全國近400家大潤發門店都將完成改造，覆蓋整個大陸地區。

同時，大潤發將在東北和海南幫盒馬開店，這個新的業態將保留盒馬的特色如供應鏈，而大潤發會委派店長，并加入大潤發的特色品類。

《聯商網》獲悉，截止6月12日15時，高鑫零售（6808.HK）股價上漲7.79％，實時價格11.34港元，市值突破千億港元，達到1081億。

匯豐證券發布研報稱，高鑫零售在阿里巴巴的幫助下，線上線下的食品雜貨零售模式將令收入恢復增長，預期今年線上對線下銷售收入拉動將達到22億。

（來源：聯商網）