聯(lián)商網(wǎng)消息：憑借著高端化妝品，LG生活健康去年終于揚(yáng)眉吐氣，把愛(ài)茉莉太平洋拉下了韓妝第一的“神壇”。

業(yè)績(jī)

愛(ài)茉莉太平洋2017年的日子并不好過(guò)。

根據(jù)愛(ài)茉莉此前的業(yè)績(jī)報(bào)告，2017年第四季度業(yè)績(jī)，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)凈收入僅為173億韓元(約合1億元人民幣)，相比2016年同期的730億韓元(約合4.3億元人民幣)下降了76.2％。而從全年來(lái)看，愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)2017年總銷(xiāo)售額60291億韓元(約合人民幣348.36億元)，同比下滑10％；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)7351億韓元(約合人民幣42.27億元)，同比下滑32.4％。

與愛(ài)茉莉太平洋的“降溫”不同，LG生活健康2017年成績(jī)卻很亮眼。

2017年，LG生活健康化妝品部門(mén)總銷(xiāo)售額達(dá)3萬(wàn)3111億韓元(約合人民幣198億元)，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)6361億韓元(約合人民幣38億元)，分別比去年增長(zhǎng)4.9％、10.0％。其中，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率由2016年的18.3％增長(zhǎng)至19.2％。

這也是LG生活健康銷(xiāo)售總額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)自2015年起，連續(xù)13年保持增長(zhǎng)。

高端之爭(zhēng)

愛(ài)茉莉太平洋和LG生活健康在品牌布局上其實(shí)十分相像，以高端品牌為例，愛(ài)茉莉太平洋旗下有雪花秀和IOPE，LG生活健康旗下就有與其抗衡的Whoo后、SU:M37°呼吸。

LG生活健康之所以在2017年依然保持高速增長(zhǎng)，憑借的就是堅(jiān)持以Whoo后、SU:M37°呼吸等高端奢侈品牌為中心的差異化戰(zhàn)略。

數(shù)據(jù)顯示，Whoo后的銷(xiāo)售總額自2016年起連續(xù)兩年突破1萬(wàn)億韓元(約合人民幣60億元)，2017年更是上升為1萬(wàn)4000億韓元(約合人民幣60.024億元)。此外，隨著消費(fèi)者需求不斷增長(zhǎng)，LG生活健康旗下護(hù)膚品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售額比2016年增長(zhǎng)34％。

而這也是Whoo后的銷(xiāo)售額首次超越雪花秀。

嘗到甜頭的LG更加積極布局中國(guó)高端品牌市場(chǎng)，2017年，LG生活健康旗下三大高端化妝品品牌歐蕙、VDL和belif同時(shí)進(jìn)駐中國(guó)，至此，LG生活健康旗下主要五大高端品牌Whoo后、呼吸、歐蕙、VDL和belif全部進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

愛(ài)茉莉太平洋也同樣積極布局高端品牌。

2011年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的雪花秀僅僅有了5年的時(shí)間在內(nèi)地的門(mén)店就超過(guò)100家，根據(jù) beauty nury 報(bào)道，雪花秀2015年在中國(guó)市場(chǎng)取得了100%以上的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。2016年以來(lái)，每個(gè)月的增長(zhǎng)率仍然高達(dá)80％以上。2017年該集團(tuán)還將旗下另一高端赫妍品牌引進(jìn)了中國(guó)。

進(jìn)軍歐美和東南亞

中國(guó)游客銳減是韓妝“遇冷”的主因，為了擺脫對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴(lài)，進(jìn)軍歐美市場(chǎng)和東南亞市場(chǎng)就成了韓妝品牌的主要選擇。

2017年9月愛(ài)茉莉太平洋旗下就有多個(gè)品牌進(jìn)入海外市場(chǎng)，其中雪花秀歐洲首家專(zhuān)柜店在法國(guó)巴黎Galeries Lafayette百貨開(kāi)業(yè)；悅詩(shī)風(fēng)吟美國(guó)首店在紐約聯(lián)合廣場(chǎng)開(kāi)業(yè)，并計(jì)劃在紐約、洛杉磯、舊金山開(kāi)設(shè)更多門(mén)店；蘭芝也正式進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，入駐了144家絲芙蘭。此外，愛(ài)茉莉太平洋旗下的品牌集合店Aritaum也在美國(guó)擴(kuò)張，計(jì)劃三年內(nèi)從65家增至100家。

根據(jù)愛(ài)茉莉太平洋露的擴(kuò)張計(jì)劃，2018年2月和3月，旗下品牌伊蒂之屋將在科威特和迪拜開(kāi)設(shè)首家分店，4月，旗下另一品牌赫妍將進(jìn)入新加坡市場(chǎng)。雪花秀系列產(chǎn)品將于2018年進(jìn)入英國(guó)市場(chǎng)，入駐英國(guó)購(gòu)物中心Selfridges等，2019年進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 羅秀玲）