聯商網消息：一直以來，中國百貨也都在轉型升級方面學習日本百貨，如今，日本百貨為了吸引中國游客購物，也開始將網紅直播引入進來。

根據日經新聞報道，日本百貨店在直播營銷上的花費一次在數十萬日元到數百萬日元不等，公司需要甄選有人氣的網絡博主，在其訪日行程中加入直播安排，以此盡可能降低成本。

日本百貨業為什么要引入直播呢？

答案就是要吸引中國游客。

近年來，接連下滑的日本百貨行業終于依靠中國游客帶來了“新曙光”，根據此前日本《日經商業》周刊報道，日本5家大型百貨店的營業額均呈上升趨勢。其中，高島屋2017年3月到9月的營業額為6788億日元，同比增長3.1％；三越伊勢丹集團為5952億日元，同比增長2.2％。

去年百貨店行業的整體業績均優于往年，這其中訪日外國游客，尤其是中國游客的消費功不可沒。

根據報道，日本百貨店營業額自去年4月以來大體呈同比連增的態勢，去年11月外國游客貢獻253億日元(約合15億元人民幣)的銷售業績，同比增長74.5％。

中國游客已經成為日本百貨業名副其實的“金主”，日本百貨為吸引中國游客購物引進網紅直播也就不足為奇了，特別是在中國游客喜好已由往年的名牌產品、珠寶制品轉向日用化妝品的情況下。

目前從公開數據看來，日本百貨這一舉措效果不錯，大丸松坂屋百貨店針對中國消費者的一期面向新入職場人士的服飾、鞋子專輯，有18萬人觀看了直播；2017年12月阪急阪神百貨店直播時觀眾達到67萬人，播放后1個月內總播放次數達到1500萬次。

這樣的效果促使阪急阪神百貨店也計劃將邀請網紅直播的頻率從每月1次增加到2~3 次。阪急阪神百貨店的入境旅游企劃部長山本秀行表示，“在中國，直播受歡迎的程度是日本遠遠比不了的”。

（來源：聯商網 羅秀玲 題圖來自日經中文網）