聯商網消息：11月11日下午，在京東媒體開放日見面會上，京東3C文旅事業部總裁胡勝利向媒體透露 “在今天凌晨的‘瘋狂2小時’剛開始，我們實現銷售額5分鐘內突破11億的紀錄。截止2:00‘瘋狂2小時’結束時，京東3C文旅事業部整體銷售額遠超100%! ”

京東集團副總裁、京東3C文旅事業部總裁胡勝利公布11.11瘋狂2小時戰績

回想10天前，著名市場調研公司GfK剛剛發布報告顯示，京東3C憑借超過50%的市占率繼續穩坐3C品類線上零售頭把交椅。而就在昨天，來自IDC的數據顯示，今年雙11期間(統計2017年11月1日- 7日數據，下同)，京東筆記本銷量在全國電商渠道的占比高達87.9%，品牌臺式機占比更是高達94.7%;手機零售市場電商渠道整體銷量中，京東以73.1%的占比位居第一，線上每賣出10臺手機中有近8臺來自京東;京東在平板電腦和智能手表手環零售市場已占據近7成市場份額，也位居領先地位。來自京東的數據顯示，“瘋狂2小時”整個3C文旅事業部的細分品類業績全線飄紅。

十大手機品牌增速均超過248% 其中華為最快破億

京東3C文旅雙11“瘋狂2小時”零點正式開啟后，手機銷售額41秒破億，手機銷量同比增長139%，銷售額同比增長165%，其中，截止11日凌晨2點，華為成為京東平臺銷售額最快破億的國產手機品牌!而從1號開門紅到“瘋狂2小時”結束，榮耀手機在京東平臺銷售額總計突破15億。

京東3C文旅實時競速榜-手機銷量TOP20品牌實時排名

聯想、惠普爭霸電腦辦公，游戲本銷量同比267%，輕薄本銷量同比277%

此次“瘋狂2小時”，京東3C傳統優勢品類電腦辦公產品整體銷量再創新高，48秒全網銷售額破億，整體銷量突破190萬件。整機業務中，筆記本銷量突破17萬臺，在PC領域增長整體放緩的情況下，個性化、高端化的細分產品成為新的增長點，輕薄本、游戲本等細分品類增長迅猛，游戲本銷量同比增長267%，輕薄本銷量同比增長277%。

潮流數碼全品類銷量同比增長133%，消費升級成主流

京東潮流數碼品類在此次“瘋狂2小時”大促活動里也占據了重要位置。京東數碼全品類1分53秒破億，全品類銷量同比增長133%，其中平板電腦15分鐘銷售額破億，1分鐘Apple筆記本銷量突破1萬臺，智能穿戴銷量同比增長98%，智能家居銷售量同比增長158%;攝影攝像品類銷量同比增長103%;耳機銷量同比增長243%;音箱銷量同比增長120% ;手機配件銷量同比增長182%;電子教育銷量同比增長230%。

國民精神文明消費需求提升京東圖書、生活旅行業務迎來爆發增長

10月26日，京東3C事業部更名為3C文旅事業部，這意味著京東將在圖書文娛與生活旅行兩大品類全面發力。“瘋狂2小時”期間，圖書音像銷售金額同比去年增長近100%。生活旅行方面，“瘋狂2小時”期間旅游業務10分鐘銷售額超去年“瘋狂2小時”總銷售額。

如此龐大的體量，在經過了10天的雙11促銷后，依然可以保持巨大的爆發力和增速，京東3C文旅究竟是怎么做到的?

百大品牌傾力助陣保新保價優惠遠超30億

雙11前后，京東3C文旅與百大品牌商進行了戰略合作簽約，多家品牌大佬也紛紛到京東站臺。10月23日惠普成為與京東簽訂基于“無界零售”一攬子戰略合作協議的首個國際品牌;10月26日，京東生活旅行與包括芬蘭航空、戴斯酒店集團、北京殼牌、萬達主題娛樂、凱萊酒店、時尚經典集團在內的八大品牌進行戰略簽約;10月30日，三星與京東簽署了基于無界零售戰略的合作協議，尋求借助京東大數據為中國消費者定制產品的深入合作，并通過京東之家、3C專賣店拓展創新零售渠道實現線上線下聯動;10月31日，京東集團攜手中信出版集團戰略合作協議簽約，將在供應鏈體系、線下零售網點、會員聯合運營三方面開展深度合作。

在眾多大牌廠商的“加持”下，京東3C文旅推出了超過1640款新品，同時，所有京東手機自營商品30天內實現價保等促銷措施，優惠力度遠超30億元。

實時競速展現消費趨勢，真數據依然不憋尿

從2015年雙11提出“真數據，不憋尿”以來，京東3C文旅每次年度大促都會推出“銷售指數實時競速排行榜”，為消費者指引消費趨勢，讓品牌商洞察市場動向。今年的實時競速榜依然熱鬧非凡。從手機銷量榜表現看：錘子破局逆勢上揚，小米、榮耀相愛相殺，諾基亞、飛利浦等黑馬頻現;以及在筆記本銷量實時榜單中，老將聯想實力維穩多日霸榜、頭陣軍團ThinkPad、惠普、華碩大牌競逐激烈異常，就整體局勢來看，京東雙11競逐就像一部充滿懸疑的大片，不到最后一刻，誰也不敢斷言哪家品牌廠商得以力壓群雄登頂奪冠。同時，記者也注意到，為了搶占行業最優質、最精準的用戶流量，當前諸多品牌廠商已經緊緊聚集在3C領域第一電商平臺——京東的身邊，穩穩抓住著今年銷量騰飛的“聚寶盆”，頗有“鷹擊長空，魚翔淺底。萬類霜天競自由”之勢。

首次線上線下聯合大促無界零售打造7倍坪效

10天前，胡勝利在京東3C文旅雙11啟動發布會上宣布，到11月11日京東之家&京東專賣店將擴充至160家。今天胡勝利正式宣布這個目標已經達成。同時，他還介紹，雙11期間，京東一共開了33家零售創新體驗店，截止今天，京東之家和京東專賣店每天的單店最高坪效達到行業的7倍。雙11期間，京東聯合錘子實現新品首次在線上線下聯合首發，并組織數千錘友在京東之家共同參與互動。

11月3日，由中國連鎖經營協會(CCFA)舉辦的2017中國全零售大會、第十九屆中國零售業博覽會(CHINASHOP 2017)在重慶舉辦。本屆大會以“創新驅動釋放原力 鏈接未來”為主題，圍繞消費升級和智慧零售，探討商業創新模式、前沿技術應用和零售發展格局。會上，京東集團“以JDsmart為支撐的京東線下零售體系”斬獲最高榮譽“零售創新大獎”。

雙11當燃要與年輕人“玩”在一起

今年雙11，京東3C文旅通過“內容”讓商品與消費者無界。截止目前，由京東與愛奇藝聯合策劃的網綜節目《有話職說吧》，播放量超過一億!此外，京東數碼打造的IP 電商綜藝闖關直播欄目《SM7200秒》，迎來了第二季;11期節目，平均每期觀看量超過100萬。

京東3C文旅雙11用電競、游戲、網綜節目與年輕人群對話

11月10日，京東杯·中國青年電子競技大賽在上海新靜安體育中心決出冠軍。決賽當晚五大平臺直播累積觀看人數超過800萬，現場觀眾超過4000人共同見證冠軍ADC戰隊的誕生，15天選拔賽總體直播觀看量累積超過1.5億人。同時，京東也冠名了昨天在杭州開幕的CEC中國電子競技大賽，這次大賽由國家體育總局主辦，吸引了QG happy, AG超玩會等等頂尖電競俱樂部參與。截止今天下午13點，累計觀看量超過600萬。電競游戲已經成為京東與年輕群體對話的又一個巨大的窗口。

京東3C文旅與品牌方、消費者、合作伙伴謀求共生共贏

胡勝利表示，京東3C文旅并沒有僅僅將雙11當做一次大促，而是通過今年雙11搭建了一個多邊共贏平臺。他引用了一句詩詞“看萬山紅遍，層林盡染;漫江碧透，百舸爭流。鷹擊長空，魚翔淺底，萬類霜天競自由�！彼f，京東3C文旅真正在乎的不是自己的輸贏，而是通過電商能力的一體化開放，實現品牌方、消費者、合作伙伴與京東的共生共贏。未來，京東3C文旅依靠在中國市場的領先地位，深刻洞察消費需求，圍繞消費者不斷拓展新的渠道，通過新品類，新商品，新內容開辟新的藍海。

(來源：聯商網 北京報道)