在這個線上線下全面融合的新零售雙11，實體零售也共同狂歡。據(jù)百聯(lián)方面透露，此次，百聯(lián)與阿里戰(zhàn)略合作后，在雙11期間，與阿里就“新零售”展開深入合作，為消費者帶來別樣的雙11體驗。

百聯(lián)集團攜旗下的百聯(lián)股份、聯(lián)華超市、百聯(lián)全渠道等公司與天貓共同策劃了一整套雙11聯(lián)合玩法，以線上線下多種方式參與活動，讓消費者感受新零售雙11的消費新體驗。同時，阿里巴巴也集合集團力量，在雙11前期的“捉貓貓”游戲中，特別為百聯(lián)集團定制了“百聯(lián)品牌貓”，消費者在百聯(lián)旗下門店，使用手機淘寶AR掃描可以“下紅包雨”，還有特制的“百聯(lián)貓”等待捕獲。

百聯(lián)集團旗下?lián)碛斜姸鄡?yōu)質(zhì)門店資源，通過“捉貓貓”游戲的連接，形成 i 百聯(lián)自有電商平臺、阿里口碑平臺和百聯(lián)線下門店的全渠道連接，可以將天貓的線上流量有效轉(zhuǎn)化為線下年輕客流，并促進到場客流對配套業(yè)態(tài)的聯(lián)動消費。

11月4日-5日、11月10日-11日，百聯(lián)集團旗下世博源、百聯(lián)南方購物中心等10家商場將大概率出現(xiàn)“黃金貓”，消費者使用手機淘寶捉到黃金貓，就可以領(lǐng)取最低100元的雙11紅包，線上線下都可以使用。

此外，百聯(lián)集團旗下的百聯(lián)南方購物中心、百聯(lián)又一城購物中心、世博源等購物中心將搭建天貓雙11智慧快閃店，集中展示炫酷的科技應(yīng)用和有趣的新零售體驗。智慧快閃店將在11月10日-12日集中落地。

“百聯(lián)南方購物中心的快閃店是托馬斯小火車主題、百聯(lián)又一城購物中心的快閃店是美泰風(fēng)火輪主題、百聯(lián)世博源是周大生主題，”百聯(lián)股份總經(jīng)理錢建強介紹，其中，百聯(lián)南方購物中心的托馬斯快閃店，主題為“收集托馬斯收獲好朋友”，讓天貓的貓頭化身托馬斯立體軌道，“勇寶”載著天貓來到小朋友們身邊。

通過和天貓的合作，百聯(lián)打造“以人為本”的立體、全方位的新零售模式，在趣味互動中提升購物體驗。如南方購物中心的快閃店內(nèi)，不僅有托馬斯車站和試玩區(qū)，消費者還可以通過線上頁面和快閃店投影設(shè)備，在電視內(nèi)播放屬于自己的托馬斯MV，共享購物節(jié)狂歡。

百聯(lián)集團表示，發(fā)展“新零售“已是眾多商家的共同認知，各個零售企業(yè)也在探索不同的路徑。百聯(lián)集團的新零售模式，除了進行線上線下聯(lián)動的全面融合外，更加注重重塑零售價值，回歸零售本質(zhì)，帶給消費者圍繞生活方式的全新體驗，實現(xiàn)“讓消費者更喜愛我們”的企業(yè)愿景。

與百聯(lián)集團一樣，阿里的新零售代表作——盒馬鮮生也是在上海生根發(fā)芽，目前已開出13家門店。未來，盒馬鮮生有望與百聯(lián)集團旗下零售業(yè)務(wù)，探索出更多全新的合作方式。

已有不少人注意到，今年天貓雙11潮流盛典、啟動儀式和“貓晚”都落子上海，天貓與全國52個商圈合作的雙11智慧快閃店，也有超1/3位于上海。

阿里巴巴集團表示，上海在阿里巴巴的新零售布局中有著非常重要的地位，通過與百聯(lián)集團的合作，以及對上海市場的持續(xù)布局，希望上海成為新零售標(biāo)桿城市。上海的零售業(yè)本就發(fā)達，此次和百聯(lián)集團的合作，也給了阿里很大的機會和潛力，再加上許許多多的公司總部都在上海，它們對上海市場、商圈發(fā)展和精致化的生活方式有著最深度的掌握。