聯商網消息：雙11前，蘭蔻爆改武林銀泰。

11月4日晚，杭州顧客發現武林銀泰跟以前不一樣了：整個商場外墻被包裹成一個巨大的禮盒，以巴黎為主題的燈飾，亮麗又浪漫，到底怎么回事?

銀泰小巴黎

此次，銀泰攜手蘭蔻，從雙11開始，舉辦為期兩個月的嘉年華活動，線上線下融合的新舉措，共同打造新零售新玩法。

除了通過極具沖擊力的“禮盒”，在武林銀泰二樓的展區內容更加精彩。

埃菲爾鐵塔下的香榭麗舍街景，一塊塊互動區精彩紛呈地呈現時下最熱最流行的零售體驗互動，從天貓魔鏡加持的明星試妝間，身體和面部都要做操的塑顏瑜伽館，在巴黎做SPA即視感的美容坊，到火遍上海灘的小黑瓶系列影展體驗區...還有AR游戲互動，天貓無人販售機等等更多炫酷體驗等消費者來解鎖。

值得特別提醒的是，火爆全國的蘭蔻機器人販賣商店，活動期間蒞臨杭州武林銀泰蘭蔻展區便可免費領取一份來自蘭蔻的明星體驗裝，還有全國獨家禮盒僅在銀泰售賣。

蘭蔻相關負責人透露，當紅明星和著名美妝達人將親臨杭州武林銀泰，與杭州顧客一起探索“銀泰小巴黎”，一起狂歡雙十一。

雙11提前購

備受關注的6大品牌銀泰“雙11搶先購”引發顧客熱議，銷售表現十分突出。

雙11提前購期間，蘭蔻禮盒將在武林銀泰在內的10家門店獨家發售，不少顧客為了禮盒從外地跑來杭州購買。與傳統零售商不同的是，銀泰與蘭蔻的雙11活動，體現了鮮明的新零售特點。

在喵街上，顧客可以看到“蘭蔻x銀泰11.11嘉年華”專題頁面，“點擊領取入場券”按鈕，可預約線上嘉年華的入場券;顧客還可以通過該頁面領取100元現金券，蘭蔻小黑瓶等福利。基于數字化成果，此次雙11玩法十分新穎。

人、貨、場的重構是新零售的必由之路，進一步看，零售商、品牌商利益同向是重構的核心動力。

銀泰商業集團CEO陳曉東早有預見：在傳統零售模式下，互聯網、零售商、品牌商是競爭關系，三者的利益是零和。但今后要素重構后，三者將是三位一體的關系，大家利益同向，這才是新零售要解決的問題。

（來源：聯商網 羅秀玲）