以男士服裝著名的德國(guó)奢侈品牌Hugo Boss在中國(guó)降價(jià)未能挽救其不斷下滑的銷售業(yè)績(jī)。近日公布的2016年一季度財(cái)報(bào)顯示，Hugo Boss凈利潤(rùn)暴跌49%至3850萬歐元。專家認(rèn)為，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者眼里，Hugo Boss已從奢侈品牌行列中掉隊(duì)，再不更改產(chǎn)品設(shè)計(jì)，品牌很難復(fù)蘇。

　　財(cái)報(bào)顯示，一季度Hugo Boss整體銷售為6.426億歐元，同比下跌3.7%，低于市場(chǎng)期望的6.49億歐元，固定匯率跌幅為3%。凈利潤(rùn)則從去年同期的7560萬歐元暴跌至3850萬歐元，跌幅創(chuàng)下近六年之最。

　　大中華地區(qū)和美國(guó)雙位數(shù)領(lǐng)跌。雖然Hugo Boss在中國(guó)內(nèi)地對(duì)春裝新品降價(jià)20%以提振銷售，內(nèi)地銷售增長(zhǎng)10%，但仍未能拯救深陷泥潭的港澳地區(qū)，大中華地區(qū)總體銷售下滑達(dá)11%。美國(guó)地區(qū)銷售則下滑16%，世界范圍內(nèi)僅加拿大和南美洲銷售錄得增長(zhǎng)。公司認(rèn)為，今年銷售增長(zhǎng)仍將放緩，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)持續(xù)下跌。

　　鑒于中國(guó)內(nèi)地降價(jià)策略已初顯成效，今年，品牌還將繼續(xù)調(diào)低其他商品價(jià)格，以提振本土市場(chǎng)，縮小中國(guó)區(qū)和歐洲區(qū)的產(chǎn)品價(jià)差。同時(shí)，繼續(xù)關(guān)店削減成本。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜摇⒇?cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為，Hugo Boss顯然沒有抓住能有效提振其銷售的核心。“目前品牌的主要問題是消費(fèi)者已不再將其看做是奢侈品牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)老化嚴(yán)重，創(chuàng)新能力不足，單純的降價(jià)不見得能長(zhǎng)期奏效。品牌全球價(jià)格體系日益透明，中國(guó)內(nèi)地價(jià)格依然偏高，很難吸引消費(fèi)者。”北京商報(bào)記者注意到，Hugo Boss國(guó)內(nèi)降價(jià)20%后，仍比歐洲貴40%左右。

　　（北京商報(bào) 記者 李鐸 實(shí)習(xí)記者 王瑋）