德國奢侈品牌Hugo Boss經歷了充滿困難挑戰的2015年后，決定適當放緩其零售網絡的擴張。該品牌周四發布財報表示，集團決定將關閉中國地區的20間門店，與零售相關的投資較2015年的2.2億歐元，也會相應減少至低于2億歐元的水平。

　　Hugo Boss 首席財務官Mark Langer表示，提高銷售表現比零售網絡擴張更重要，2016年計劃新開店鋪不超過20間，而2015年新開店鋪72間，統計Hugo Boss實體店鋪數目為1113間。

　　該集團表示絕對不會放棄過去十年來從批發商發展到零售商的努力，集團正努力提高實體店鋪內的消費體驗，今年計劃重新裝修100家店鋪，以提高消費體驗。Hugo Boss零售業務已經連續六年獲得增長，集團預計零售業務將會有進一步增長，但目前較低的利潤率依然是集團正面臨的挑戰。

 　　對于Hugo Boss而言，2015年是動蕩的一年，在過去六個月內，中國地區的銷售疲軟以及美國地區的促銷過度導致集團目標利潤減少近兩倍。今年2月，集團發言人表示年初至今，中美兩地區的銷售疲軟將會導致集團2016年的營業利潤出現雙位數下跌的現象，集團表示將放棄2020年營業利潤上漲至25%的目標。另外，集團CEO Claus-Dietrich Lahrs在今年2月突然宣布辭職，這一人事動蕩事件無疑令Hugo Boss雪上加霜。

　　周四，Hugo Boss集團發言人透露，剔除匯率影響后，預計2016年銷售將會出現個位數增長，主要得益于零售業務的發展，而預計批發業務將會出現個位數下跌。

　　在財報會議上，集團還透露其商業策略旨在改善Hugo Boss在美國和中國的市場地位。集團決定限制批發業務以減少打折促銷活動，并與梅西百貨達成協議自助管理百貨內的Hugo Boss品牌商店。

　　Mark Langer指出，公司承認美國地區的批發業務有所下滑，目前批發業務占集團美國地區總收入的41%，但長期以往，限制批發業務有利于日后零售的穩定增長。

　　Hugo Boss已經調整中國和其他亞洲地區的定價接近于歐洲水平，商品價格下調將近20%，并且這些地區的需求也正在上升，盡管中國地區的門店數量將會減少，但集團表示將會擴大其庫存網絡。

 　　Mark Langer介紹稱，截至4月，Hugo Boss在中國地區的所有門店將由集團管理，以前特許經營的門店集團將會收回，計劃關閉的20件門店都屬于小型店鋪，此外集團計劃為中國地區其中的10間店鋪重新裝修或者重新選址。
　　（時尚頭條網　黃大大）