聯(lián)商網(wǎng)消息：“不用口水搶市場(chǎng)，只用價(jià)格拼市場(chǎng)”。今年的雙十一，黃光裕的國(guó)美電器依然沿襲著創(chuàng)始人風(fēng)格，揮舞著低價(jià)的旗幟沖向這場(chǎng)充滿(mǎn)狂吠的雙十一市場(chǎng)。

　　11月12日，國(guó)美發(fā)布階段性數(shù)據(jù)顯示，在其線(xiàn)下(6日)、線(xiàn)上(11日)活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，國(guó)美全零售綜合銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約703％。值得一提的是，國(guó)美移動(dòng)端占比高達(dá)70％，而線(xiàn)下在6日一天就同比增長(zhǎng)超過(guò)1000％。浙江國(guó)美成績(jī)優(yōu)異，雙十一銷(xiāo)售突破1.27億，同比增長(zhǎng)38.16％，刷新4年來(lái)雙十一銷(xiāo)售數(shù)據(jù)！

　　彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)成為國(guó)美雙十一揭幕戰(zhàn)最熱門(mén)品類(lèi)，其中彩電銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1516％，空調(diào)銷(xiāo)售額同比提升1350％、冰箱更是高達(dá)2000％。而彩電的平均單價(jià)提升18.9％，冰箱提升20.3%，洗衣機(jī)提升16.2％。
　　

　　而在稍早公布的國(guó)美在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，雙十一全天共創(chuàng)造三項(xiàng)行業(yè)第一，即全站交易額(GMV)同比勁增406％，為主流電商增速第一；移動(dòng)端訂單量占比高達(dá)70％，移動(dòng)端平均客單價(jià)超過(guò)2300元，為移動(dòng)端客單價(jià)第一。同時(shí)，國(guó)美在線(xiàn)的優(yōu)勢(shì)品類(lèi)家電手機(jī)銷(xiāo)量突破100萬(wàn)臺(tái)，其中高端智能家電銷(xiāo)量占比超過(guò)30％，為智能家電第一暢銷(xiāo)渠道。此外，國(guó)美在線(xiàn)日用百貨、服飾箱包、家居家裝、黃金汽車(chē)、互聯(lián)網(wǎng)金融等品類(lèi)都出現(xiàn)7至8倍的增長(zhǎng)。

　　線(xiàn)上線(xiàn)下分流明顯 OLED電視增3000％成線(xiàn)下翹楚

　　值得一提的是，通過(guò)國(guó)美實(shí)體門(mén)店以及國(guó)美在線(xiàn)公布的數(shù)據(jù)對(duì)比，不難發(fā)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下的消費(fèi)行為開(kāi)始出現(xiàn)分流化的趨勢(shì)。線(xiàn)下實(shí)體銷(xiāo)售家電產(chǎn)品呈現(xiàn)成套購(gòu)、客單價(jià)高、體驗(yàn)性強(qiáng)、智能化等特點(diǎn)。

　　6日活動(dòng)啟動(dòng)當(dāng)天，國(guó)美55寸以上大屏彩電同比提升2790％以上；智能、4K、曲面電視實(shí)現(xiàn)大幅提升，同比增長(zhǎng)2488％；值得注意的是，OLED電視憑借對(duì)比度高、厚度薄、視角廣、反應(yīng)速度快、功耗低等特性，深受消費(fèi)者青睞, 市場(chǎng)表現(xiàn)突出，增幅超3000％以上。

　　在冰洗產(chǎn)品方面，在冰洗銷(xiāo)售低迷的市場(chǎng)大環(huán)境下，國(guó)美線(xiàn)下實(shí)體門(mén)店冰箱銷(xiāo)量依然實(shí)現(xiàn)同比2000%的增長(zhǎng)，其中1萬(wàn)元以上高端對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱同比增長(zhǎng)3100%;1萬(wàn)元以上高端多門(mén)冰箱同比增長(zhǎng)7400%;洗衣機(jī)銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)同比1200%的增長(zhǎng)，其中1萬(wàn)元以上高端滾筒同比增長(zhǎng)3800%。

　　而在生活類(lèi)家電方面，更證實(shí)了這一點(diǎn)。雙十一期間，國(guó)美實(shí)體門(mén)店生活家電整體增長(zhǎng)238.2%。其中安吉爾、美的、沁園廚房水處理設(shè)增長(zhǎng)560.6%;美的、九陽(yáng)、蘇泊爾IH飯煲均達(dá)到637.5%以上增長(zhǎng);而高科技智能家居類(lèi)商品也出現(xiàn)了大幅的增長(zhǎng)，例如掃地機(jī)器人增長(zhǎng)956%、空氣凈化器增長(zhǎng)656%、個(gè)人護(hù)理類(lèi)商品增長(zhǎng)778.5%。

　　與實(shí)體不同的是，國(guó)美在線(xiàn)銷(xiāo)售家電產(chǎn)品與電商用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣相一致。呈現(xiàn)出標(biāo)準(zhǔn)化、客單價(jià)低、喜好大品牌等特點(diǎn)，這一點(diǎn)也反映出，線(xiàn)上用戶(hù)更多的是價(jià)格敏感性消費(fèi)者，但為了滿(mǎn)足對(duì)品質(zhì)的需求，這類(lèi)消費(fèi)者更愿意選擇大品牌來(lái)彌補(bǔ)體驗(yàn)的不足。
　　

　　國(guó)美在線(xiàn)數(shù)據(jù)顯示，紅米Note2手機(jī)售出25000臺(tái)，蟬聯(lián)手機(jī)單品銷(xiāo)量榜首，iPhone6S緊隨其后，售出16000臺(tái)，但手機(jī)品牌整體銷(xiāo)量冠軍卻屬于華為，共售出52000臺(tái)。而國(guó)美實(shí)體店數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)銷(xiāo)售前三名則是蘋(píng)果、華為、三星。除此之外彩電銷(xiāo)售前三名是夏普、三星、海信;冰箱前三名是海爾、西門(mén)子、容聲;洗衣機(jī)是海爾、小天鵝、西門(mén)子;空調(diào)是格力、美的、海爾。每個(gè)品類(lèi)的銷(xiāo)售的前三名大都是該品類(lèi)的領(lǐng)頭羊。