聯(lián)商網(wǎng)消息：就目前的各個(gè)行業(yè)而言，傳統(tǒng)意義上的廣告宣傳方式已不能滿足需求，眾商家都在嘗試新的營(yíng)銷方式，這個(gè)現(xiàn)象在家電行業(yè)也分外明顯，在頻繁比價(jià)格、拼服務(wù)之后，比拼品牌特色營(yíng)銷的轉(zhuǎn)變儼然成為行業(yè)新的趨勢(shì)。記者了解到，國(guó)內(nèi)家電零售前三甲五星電器將與南京日?qǐng)?bào)聯(lián)手，在鳳凰傳奇全國(guó)巡回演唱會(huì)南京站中獲得獨(dú)家協(xié)辦權(quán)，助力演唱會(huì)活動(dòng)的圓滿成功。
　　

　　據(jù)五星電器市場(chǎng)中心人士介紹，目前明星演唱會(huì)已經(jīng)成為商家看重的新的營(yíng)銷模式，品牌傳播受眾不僅僅是粉絲，還有間接傳播的各大網(wǎng)站媒體，這也促成品牌的二次傳播。在觀眾對(duì)傳統(tǒng)廣告產(chǎn)生視覺疲勞的情況下，結(jié)合娛樂的傳播方式可以很快的將品牌延伸到目標(biāo)消費(fèi)者人群。

　　據(jù)悉，此次協(xié)辦演唱會(huì)已不是五星電器第一次試水娛樂營(yíng)銷。早在今年上半年，五星電器就與江蘇城市頻道《周末好運(yùn)到》達(dá)成合作，并在節(jié)目中以禮品贊助商的方式呈現(xiàn)，獲得了良好的傳播效果。而八、九月的暑期檔，五星電器迅速簽下《奇葩說》人氣冠軍馬薇薇作為五星派代言人，這對(duì)崇尚個(gè)性特立獨(dú)行的90后受眾產(chǎn)生消費(fèi)粘性，精準(zhǔn)吸引了一大部分的目標(biāo)群體。

　　對(duì)于五星電器而言，娛樂營(yíng)銷新模式打破傳統(tǒng)廣告的墨守成規(guī)，更有利于調(diào)動(dòng)受眾的樂趣而不是審美疲勞。

　　從目前的家電行業(yè)來看，娛樂營(yíng)銷模式已經(jīng)成為新常態(tài)，打造商家個(gè)性化、差異化、特色化的品牌形象成為商家品牌發(fā)展的重要方向之一。五星電器未來將在娛樂傳播、影視劇植入方面進(jìn)行逐步嘗試，對(duì)消費(fèi)群體進(jìn)行全方位的覆蓋。

　　除了大型活動(dòng)及娛樂節(jié)目植入的營(yíng)銷模式外，五星電器也將目光放眼于線下落地活動(dòng)——廣場(chǎng)舞大賽。通過現(xiàn)場(chǎng)報(bào)名的方式參與比賽，以廣場(chǎng)舞成員為核心，通過口耳相傳打造屬于五星電器的社區(qū)圈子，這也是一種比較接地氣的品牌營(yíng)銷方式。

　　“電視節(jié)目的贊助是一種常見的品牌傳播模式，落地社區(qū)活動(dòng)更是一種常態(tài)化的方式，通過直接的情感交流產(chǎn)生共鳴，讓消費(fèi)者真切的感受到五星電器的品牌，這也是娛樂營(yíng)銷下比較細(xì)化的一部分。”五星電器市場(chǎng)中心負(fù)責(zé)人表示。

　　據(jù)了解，首屆廣場(chǎng)舞大賽將在南京落地舉行，包括玄武區(qū)、鼓樓區(qū)、建鄴區(qū)、雨花區(qū)、秦淮區(qū)、江寧區(qū)等在內(nèi)的8個(gè)街道14個(gè)社區(qū)進(jìn)行廣場(chǎng)舞比賽初賽及晉級(jí)局域半決賽。最終獲勝的參賽者將成為五星廣場(chǎng)舞隊(duì)伍的成員并獲得豐厚大獎(jiǎng)。