今年以來，廣東、天津以及福建等自貿(mào)區(qū)掛牌落地以及跨境電商扶持政策的密集出臺，毫無疑問，跨境電商這個香餑餑已悄然吸引了多路資本進入。近期，商超實體零售巨頭華潤萬家高調(diào)宣布再度重啟電商轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，華潤e萬家在線購物平臺正式上線，其中跨境電商頻道將成為其電商戰(zhàn)略重要組成部分。

事實上，自廣東等地傳出自貿(mào)區(qū)掛牌以來，加上去年開始國家對于跨境電商的政策扶持下。網(wǎng)易財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，不僅傳統(tǒng)的實體商超加速電商轉(zhuǎn)型，尤其在跨境電商領(lǐng)域布局迅猛，更有奧園集團、做中藥材的廣東益建集團等地產(chǎn)、醫(yī)藥以及IT等資本的殺入這一領(lǐng)域淘金。

多路資本布局  華潤萬家數(shù)億殺入

近年來，在電商沖擊下，實體零售行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型謀求新的利潤增長，重構(gòu)旗下電商戰(zhàn)略。日前，國內(nèi)商超零售巨頭華潤萬家高調(diào)宣布，旗下購物網(wǎng)站e萬家已于本月19日正式上線。

事實上，近一年作為商超巨頭的華潤萬家多次嘗試布局電商領(lǐng)域，此次e萬家購物平臺上線，也成為該公司重啟電商戰(zhàn)略重要一步，同時意味著零售巨頭也加入電商激烈的競爭中。

據(jù)悉，華潤萬家此次電商平臺分為主站商品和跨境頻道商品兩部分。區(qū)別其他電商平臺，公司主打生鮮商品和日用百貨，其中主站頻道在深圳范圍可實現(xiàn)“生鮮”全程冷鏈配送；跨境頻道基于國家的跨境稅收政策，整合深圳前海保稅港區(qū)的優(yōu)勢和華潤海外供應(yīng)鏈優(yōu)勢，支持配送全國。

在華潤萬家電商事業(yè)部總經(jīng)理李顥看來，目前電商轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略是集團未來利潤新增長點重要布局，其中跨境電商業(yè)務(wù)比重雖不到一半，但將會是非常重要一部分。截至目前集團對于整個電商戰(zhàn)略十分看重，已陸續(xù)投入7個億資金。

事實上，網(wǎng)易財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，不僅傳統(tǒng)的實體商超加速電商轉(zhuǎn)型，尤其在跨境電商領(lǐng)域布局迅猛，更有奧園集團、做中藥材的廣東益建集團等地產(chǎn)、醫(yī)藥以及IT等資本的殺入這一領(lǐng)域淘金。

從廣州市場來看，繼美悅優(yōu)選、南沙風信子之后，今年5月，中國奧園（03383，HK）在南沙推出首個跨境電商平臺，預(yù)計年內(nèi)廣州、珠海、重慶、沈陽、株洲、南寧、蚌埠等多個地方落戶跨境電商平臺。未來三年內(nèi)，奧園投巨資在全國建約80家跨境電商體驗店，料每建成一個奧園廣場就落地一個跨境電商體驗店；謀求轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)商超廣百股份也推出旗下跨境電商平臺，同時今年將推出三家社區(qū)型的跨境電商體驗店。

此后， 從事中藥材的廣東益建集團投資10億，打造旗下以大健康產(chǎn)業(yè)概念的跨境電商平臺信天郵也正式入市。該項目成為公司大健康產(chǎn)業(yè)線下推廣營銷全新平臺的核心組成部分。信天郵項目總經(jīng)理黃昆透露，當前政策扶持下，信天郵項目將迅速在天津、南寧、威海、西安等地建設(shè)大型保稅倉和旗艦店，預(yù)期到明年，該項目有望實現(xiàn)產(chǎn)值30億元人民幣。

政策扶持刺激  加速資源整合

在業(yè)內(nèi)人士看來，此輪跨境電商遍地開花，其政策扶持功不可沒。網(wǎng)易財經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，從2013年開始，國家扶持電商政策就開始逐步放寬，到2014年接連多個月政策面密集發(fā)布關(guān)于擴大跨境電子商務(wù)措施。

今年5月，國務(wù)院接連發(fā)布《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》和《關(guān)于加快培育外貿(mào)競爭新優(yōu)勢的若干意見》，都在跨境電商方面做出了重要部署。6月20日，國務(wù)院下發(fā)《關(guān)于促進跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強調(diào)通過“互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)”發(fā)揮制造業(yè)大國優(yōu)勢，實現(xiàn)優(yōu)進優(yōu)出，促進企業(yè)和外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級。

一機構(gòu)人士向網(wǎng)易財經(jīng)透露，現(xiàn)在大部分海淘電商都在燒錢，賺錢很難，其資源和規(guī)模大小限制著盈利。李顥認為，電商競爭其實就是供應(yīng)鏈競爭，此次華潤萬家電商戰(zhàn)略集團各資源都給予強大支持，尤其華潤萬家供應(yīng)鏈上資源，結(jié)合華潤萬家的大賣場、社區(qū)店進行全網(wǎng)直送。

他指出，將參考Tesco電商的經(jīng)驗，在采購、物流及IT系統(tǒng)等方面與線下實體店打通融合，跨境資源也將會與香港渠道資源配置。

事實上，日前華潤萬家與招商國際有限公司在前海保稅區(qū)共同簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，將在前海保稅港區(qū)內(nèi)推出保稅展示交易與跨境電子商務(wù)結(jié)合的體驗店。

上述人士坦言，目前整體零售行業(yè)面臨巨大困境與挑戰(zhàn)，隨著政策明朗化，跨境電商競爭也開始加劇，各家之間打低價格戰(zhàn)已發(fā)生，但電商戰(zhàn)略將是集團未來新盈利點，預(yù)計2020年整體實現(xiàn)百億級銷售規(guī)模。
　　（網(wǎng)易財經(jīng) 朱玲）