聯商網消息：與往年的狂熱勁相比，今年的618電商顯得不溫不火，反而是首次參戰的實體店大賺一筆。今年，五星電器為首的實體零售聲稱“不斗貓狗斗低價”高調攪局，記者獲悉，五星電器618首日銷售同比增長1060％，空調等夏令電器、手機和廚房小家電領漲。

　　五星電器副總裁景星表示，這是五星電器首次高度重視618，直接提出先與電商先比價再成交，特別是針對美的、格力特價空調、蘋果6、6P等價格敏感型商品進行重點備貨和促銷，果然吸引了大量消費者光顧實體門店。盡管618是周四，但是消費者的熱情讓五星收獲了一個假日的高銷售，延續不斷的客流使得五星電器一些核心大店將營業時間從晚間10點延長到午夜。在接下來的端午假日，五星電器將會把618的比價優勢延續，以南京新街口店為首的全國21家旗艦大店的升級開業活動將加碼優惠。

　　空調等剛需家電發力，五星定位夏季市場
　　

　　今年的高溫來的比較晚，前期空調行業的搶購高峰還沒有真正來襲，但是這次618行業集體高調宣傳，反而讓一部分要在高溫期釋放的購買力提前釋放了。五星電器空調銷售臺數同比上漲了近11倍。“實體店一向在大家電上有價格優勢，消費者拿著電商的價格來店里比價，會發現常規機和新機型五星的價格都比電商要低。而針對電商備貨的一些低價機，我們這次也拿出了大量特價機應對。所以基本上只要顧客來店里比價都能成交，”五星電器新街口家電顧問李健告訴記者。除了空調外，彩電、冰洗、廚衛等大家電均出現大幅上漲。五星電器分析表示，這也與國家地產政策放開后，二手房成交量猛增帶來的更新消費有關。

　　倡導全員比價，承諾保證低價賠付

　　記者發現，五星電器為大促專門成立的比價小組在緊張的工作中，他們無時無刻都在緊盯著電腦。一位小組成員介紹，只要發現五星同類產品價格高于京東、蘇寧、國美等競品，立即實時調價，保證低價。如果顧客發現在五星購買的同品牌同型號產品高于競品，消費者可憑價格憑證及五星購物發票，至五星電器總服務臺，經核實無誤后，辦理相關差價補償手續。另外，五星門店還發動全員比價，一旦發現價格高但沒有及時調整，會對相關負責人進行嚴厲處罰，確保全連鎖將低價優勢進行到底。五星各大型門店還提供免費的wifi，歡迎消費者到店現場比價。

　　記者在五星新街口蘋果店中店看到蘋果6/6P柜臺前擠滿了顧客。柜臺前營業人員現場給顧客展示京東、蘇寧易購和國美在線的價格進行比價。比完價后，營業員立即進行批量開單，成交速度非常快。顧客王小姐表示，“iPhone6P，電商爆款價格基本都是近5600元，五星只要5188元，還能立即取貨，就下手了!”五星電器表示，蘋果增速驚人，在618當天一躍成為五星電器高銷售的第七大品牌，僅次于美的、格力、海爾、海信、三星和西門子。

　　全品類應戰低至7折，端午活動力度加碼

　　首日戰果全場飄紅喜人，但在五星電器副總裁景星看來卻是意料之中，五星此次大促投入近億資源，全品類參與促銷價格低至7折，保證同行業最低價，在價格上以絕對的優勢迎戰電商。通過對比分析，在重合的爆款上，五星電器有80%的商品成交價低于競品，且比價工作持續進行中，除了直接的價格折讓外，五星電器聯合大眾點評、微信等互聯網平臺進行引流，推出了大眾點評95折現金卡、微信發放50/100元優惠券、搖一搖游戲等。線上領券線下消費，多樣化O2O讓消費者的體驗更加便捷和流暢。

　　景星表示，五星電器一直秉承高品質的零售服務體驗，此次年中大促，首日銷售成績再一次體現出五星厚積薄發的實力，此次618活動力度會延續到端午小長假，本周末將會迎來又一波銷售高峰期。