聯商網消息：10月17日，由聯商網主辦，以“聯合·造勢——為實體零售站臺”為主題的聯商風云會在青島舉行，旨在探討實體店如何創新改變吸引消費者;通過倡導聯合發出實體店更強大的聲音，讓顧客重新認識實體店的優勢和魅力。五星電器副總裁景星以《直面電商競爭，五星打造新一代藍色旗艦店》為題作精彩分享。他引用了互聯網熱詞“no zuo no die”(不作不死)表示，在互聯網的今天，實體店不作死的更快，只有創新和顛覆才能持續吸引客流。五星的店面正在積極轉型“藍色旗艦店”，轉型成為生活方式的倡導者。

　　同時，正如營銷名人馬其華所說，互聯網技術的高度發展，電子商務掌握和營造了一種特殊的語境，使得實體零售失去了很多表達的機會，或者說這種表達比較弱小的，零散的。五星電器聯合銀泰、步步高等多家區域零售商抱團聯促，共同發聲和造勢，在雙11推出中國購物節，數千家實體零售店將同線上比價，讓消費者雙11多一個購物選擇。
　　

　　五星電器從賣商品到賣生活方式

　　景星坦言，電商競爭如今已經成為實體零售不可回避的話題。五星電器今年來積極用互聯網思維重塑實體店的體驗，重塑門店的形象、商品和服務，改變以前千店一面的印象。現在，五星不再是簡單地賣商品，我們是賣生活方式。以小家電為例，我們開始將小家電烘焙的課堂植入進去，邀請消費者一起做點心，傳遞情感。門店也做了很多符合年輕人愛好的活動，比如真人懸浮秀、手繪青花瓷、cosplay秀等。
　　

　　同時在商品上進行差異化，新奇特。我們發現，現在消費者的趨勢，個人移動電子產品和以家庭健康生活為核心的產品越來越受到歡迎，是一個新的增長趨勢，這些不是我們原來傳統零售所擅長的。抓到這個趨勢我們就立刻彌補這個短板，組貨就在環保、健康、娛樂，包括優質生活上下功夫。在門店一二樓我們劃了大量的空間展示這些新品類，并設立了幾個子品牌拓展。首先是“聲音驛站”，專業售賣個人音樂的解決方案，銷售高端耳機和桌面藍牙音箱等，并打破品牌界限，完全自營。我們發現年輕人還將耳機作為一種配飾，用來自拍，我們還在店中樹了一面鏡子;“個人可穿戴產品”，這個品類很新，電商沒法體驗，實體店就有了很大價值。它的利潤空間很大，帶來相當好的收益;另外生活空氣在惡化，水在惡化，和健康生活相關的品類——空氣凈化器、水凈化器都是消費者新的需求;家庭健康，從孕婦到老人的，到年輕人血壓血糖的都有;環球美食站，引進的進口小家電，數千元元的電飯煲、原汁機，但是賣得很好。互聯網和實體店比不了的另外一個優勢就是互聯網的弄虛作假，偽劣產品，所以實體店不用怕價格。百度90后報告，90后消費者最關注的第一是什么?是質量，第二才是價格。我們是有價格競爭力的，電商之所以價格有優勢，因為他愿意拿錢出來打單個爆款。實體店同樣要有有吸引力的爆款和聰明的定價策略。

　　因為門店的模式在倡導新的生活，科技和個人的連接，因此我們消費者溝通也按照這個方式來走。贊助玄武湖10公里公益跑，江蘇省平板大賽，這些活動中公司老板都積極參與其中。因為互聯網時代，老板的人格魅力往往會在品牌品格上折射，消費者為你的產品買單的同時也更愿意為你個人，你的文化買單。

　　五星等實體零售商抱團推中國購物節，亮劍雙11

　　“從今年開始，雙11不僅是網購狂歡，更是中國所有實體零售企業狂歡讓利的日子”，10月17日，青島聯商網風云會期間，五星電器牽手銀泰商業、天虹商場、銀座、家家悅、步步高商業、宏圖三胞、維客集團、孩子王、樂城超市等國內領先零售企業聯合發起的“蓮荷行動”，抱團推出實體店“中國購物節”，亮劍雙11。
　　

　　五星電器副總裁景星表示，中國購物節活動期間，五星電器等所有參與企業將展開聯合大促，每家企業均推出數千款爆款商品，聯合銀行、品牌商最大幅度讓利，以及各種返券、贈券活動，上萬家門店將推出免費試吃、鼓勵試穿試用等活動;顧客也可以不用苦苦等候快遞，喜歡的東西可以立馬帶回家，如果實在不愿拎著大包小包，商場也將提供免費送貨上門服務;同時所有參與企業將堅持售賣正品，以顧客為中心，開拓全渠道服務。

　　另據聯商網近期對部分快消品的調查結果來看，許多款暢銷品在天貓、京東、1號店上的售價高于實體超市，以及越來越多的品牌商在推行線上線下同價。由此可見，網店的商品價格并不見得比實體店便宜，本次購物節所有參與的實體店也歡迎消費者進行線上線下比價。