今年3月，“吉之島”更名“永旺”，在更名的背后，永旺在華的策略也悄然生變。”日前，永旺中國區常務副總裁奧野善德接受新快報記者專訪時表示，“如果只改名，賣場不變更，那是沒有任何意義的，我們要借此時機，將新的商品、新的理念放到這場變革里面。”與其他連鎖超市品牌思維不同，永旺在新一輪擴張中，更傾向于營造特色賣場、拓展專業店，而非“觸電”。

　　新品牌認知度已達80％

　　1996年，位于天河城的JUS-CO(吉之島)開業，永旺在中國內地起航，首先將生鮮超市和一站式購物概念引入廣州，“未來街市”帶給廣州前所未有的購物體驗，隨著廣州商業快速發展，JUSCO很多經營理念都被借鑒，這個品牌至今也已家喻戶曉。

　　今年3月，永旺將“JUSCO”更名為“AEON(永旺)”，“盡管在日本，很早就進行了品牌統一，永旺在全球范圍內也只有在中國還用"JUSCO"這個品牌。考慮到品牌變更越晚，需要的成本越高，在經過一系列成本估算后，還是決定要統一。”奧野善德對記者表示。

　　品牌統一至今已逾半年，奧野善德透露，目前廣東消費者的接受度已有8成，“因為JUSCO在華南區的滲透力很強，因此我們也特別針對華南區做了品牌統一的策劃，包括將"AEON"和"JUSCO"放在一起，進行社會公益活動，以便消費者認識到"AEON"是"JUSCO"的進化版。”

　　將引進更多專業店

　　對永旺而言，更名并不僅意味著品牌重塑，奧野善德稱，“要將新的商品、新的理念放到這場變革里面。”據介紹，在永旺賣場中，現已引入特色商品貨架，如甜品賣場、三文治賣場、園藝賣場等。

　　同時，永旺也已將日本零售專業化的商業模式引進國內。記者注意到，永旺已開設涉足多個行業的專賣店，時裝類品牌如泰波姿（TALBOTS），體育用品類如美嘉斯波（SPORTS AUTHORITY），鞋類品牌如Feminine Café等等。奧野善德透露，目前專賣店中，業績最好的是永旺幻想，其是一家室內的兒童游樂場，該品牌莫莉幻想在廣州的1號店已在高德匯開業，并計劃每年以20-30家店的速度在全國鋪開。

　　而要承載這些專業店，也意味著永旺需要在國內繼續大規模地跑馬圈地。據介紹，永旺仍在尋求新的實體商業項目，“中國很快將面臨郊外購物中心的時代”，奧野善德預計，在廣州，他們將更多考慮郊區，如白云區、番禺區，明年永旺夢樂城1號店就將在番禺開業，后年還會有一個要開業，佛山地區也在找適合的發展項目。此外，剛入華不久的美思佰樂食品超市也計劃要在廣佛地區再開50家。“中國購物中心處于過剩期，對選擇店鋪是非常有利的，特別是在租金交涉方面都處于非常有利的地位。”

　　不過，對于零售業“觸電”潮，奧野善德則坦言，雖然很有魅力，但很難賺錢。
　　（新快報 記者陸琨倩）