北京國美新任總經(jīng)理張峰昨日正式亮相，他首先帶給電商的是一份戰(zhàn)書。在電商鉚足勁備戰(zhàn)“雙11”時(shí)，北京國美將在11月1日啟動(dòng)光棍節(jié)促銷，推出全網(wǎng)比價(jià)和差價(jià)返還政策，截流天貓為主的電商狂歡節(jié)指向明顯。對(duì)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)進(jìn)行調(diào)整也是張峰履新后北京國美的重要轉(zhuǎn)變。昨日，北京商報(bào)記者注意到，北京國美低調(diào)將西壩河門店升級(jí)成家電MALL，門店內(nèi)不僅陳列各樣電器和3C產(chǎn)品，同時(shí)還設(shè)置了咖啡區(qū)，這與傳統(tǒng)家電賣場明顯不同。

　　張峰介紹，早在一個(gè)月前北京國美就開始在貨源、促銷資源、物流配送、賣場體驗(yàn)等方面進(jìn)行了籌備和布置，特別是在價(jià)格上，北京國美憑借集團(tuán)巨大的采購資源確立了價(jià)格優(yōu)勢，并且承諾活動(dòng)期間全網(wǎng)比價(jià)和差價(jià)補(bǔ)償。據(jù)悉，在售價(jià)方面，國美將隨時(shí)監(jiān)控網(wǎng)絡(luò)售價(jià)，通過價(jià)格對(duì)比，隨時(shí)對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，保證價(jià)格上的絕對(duì)優(yōu)勢。

　　國美此次對(duì)線上發(fā)起攻勢并非集團(tuán)作戰(zhàn)，不過，此前國美方面曾對(duì)線上線下同價(jià)模式發(fā)出過質(zhì)疑。不僅如此，北京國美原掌門人、京東商城副總裁閆小兵近日直接抨擊線上線下比價(jià)的難度。閆小兵透露，為避免線上線下聯(lián)合擠壓利潤，不少品牌廠商會(huì)推出“電商專供版”，廠商可以通過細(xì)微變化投放多種產(chǎn)品，讓型號(hào)實(shí)現(xiàn)差異化，這樣消費(fèi)者就無法真正對(duì)線上線下進(jìn)行比價(jià)。

　　盡管如此，“雙11”實(shí)現(xiàn)線上線下結(jié)合已是必然趨勢。此前天貓已經(jīng)高調(diào)表示，在“雙11”期間與銀泰百貨門店進(jìn)行合作。此外，蘇寧在11月8日將啟動(dòng)O2O購物節(jié)，蘇寧1600多家門店會(huì)加入到11月的營銷活動(dòng)中。蘇寧云商副董事長孫為民還透露，蘇寧在購物節(jié)期間還會(huì)有互動(dòng)的視頻購物，昨日剛剛收購的PPTV資源會(huì)助力蘇寧此次O2O購物節(jié)。
　　（北京商報(bào) 記者 吳文治）