聯(lián)商網(wǎng)消息：6月的電商價格大戰(zhàn)余溫未消，新一輪更慘烈的“無底線”價格戰(zhàn)再次打響。昨日，京東商城CEO劉強(qiáng)東宣布大家電三年內(nèi)零毛利，并且從次日9時起保證所有大家電產(chǎn)品比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，矛頭直指國美和蘇寧兩大家電零售巨頭。面對京東“來者不善”的挑釁，國美正面應(yīng)對，并于今日拋出一枚重磅炸彈，宣布從8月17日起，國美全國1700多家門店將保持線上線下同價，全系列、全方位向京東發(fā)起戰(zhàn)斗。

　　京東“來者不善”，國美亦不會被動挨打。昨日，國美副總裁何陽青強(qiáng)即于第一時間強(qiáng)硬表態(tài)稱，國美不回避任何形式的價格戰(zhàn)，國美電器網(wǎng)上商城全線商品價格將比京東商城低。話音未落，今日又馬不停蹄地推出線上線下同價舉措，更顯示了其打價格戰(zhàn)洗牌行業(yè)的決心。

　　相比此前數(shù)輪價格戰(zhàn)的被動應(yīng)戰(zhàn)，此次國美的反應(yīng)可謂神速。攜著線下實體的優(yōu)勢，國美在兩日之內(nèi)連推兩大措施，化被動為主動，不僅從容接招，更大有反將一軍的架勢。國美方還表示，“我們將在全國1700多家實體店提供線上比價工具，絕對不會欺騙消費者。”

　　深康佳副總裁穆剛在微博里質(zhì)疑：“京東商城是在經(jīng)營企業(yè)嗎?是在毀滅社會財富!中國企業(yè)中國企業(yè)家如果如此發(fā)展下去——浮躁張狂而不尊重對手將在不久的將來必敗無疑!企業(yè)如人一樣沒有良好的品行和修為終究不會也不可能成大事”。

　　事實上，當(dāng)劉強(qiáng)東從一開始說要與國美和蘇寧的線下實體店比價時，就遭到了當(dāng)當(dāng)和易迅等電商的吐槽，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國慶稱：“噱頭吧，線上比人家線下價格，算什么價格戰(zhàn)啊。和國美蘇寧在線比價啊。”易迅網(wǎng)則官方回應(yīng)稱：“真想比價也要和線上企業(yè)比，不要和線下傳統(tǒng)企業(yè)比。我們建議相關(guān)企業(yè)不要刻意炒作，面對消費者一定要實事求是。”

　　另外，對于京東來說，還有更多后顧之憂，比如原本就實力不強(qiáng)的大家電采購能力和議價權(quán)。電商觀察員魯振旺表示，“(京東價格戰(zhàn))這是一個偽命題，主動權(quán)早已旁落，京東價格早無優(yōu)勢。”家電行業(yè)觀察家吳咸建進(jìn)一步指出，反映到供貨商層面，工廠也有拒絕向京東供貨的可能。

　　而這卻恰恰是國美和蘇寧的優(yōu)勢。據(jù)了解，國美每年有近千億巨額訂單和暢銷型號包銷定制協(xié)議，使國美電器網(wǎng)上商城具備獨家、低價、可持續(xù)放量銷售的能力，確保全網(wǎng)更低價格的同時，能夠有效消化由低價帶來的成本壓力。手握家電的“源頭控制權(quán)”，自然有打價格戰(zhàn)的實力。

　　此外，在國美動作頻頻的同時，蘇寧亦祭起“炮打京東司令部”的大旗，準(zhǔn)備和京東“死掐”。值得注意的是，對于此次價格戰(zhàn)，京東、國美和蘇寧參戰(zhàn)三方均沒有明確期限。這意味著，這將有可能是一場持久戰(zhàn)。行業(yè)人士指出，國美和蘇寧的逆襲將對京東造成重大沖擊。尤其對于開啟業(yè)內(nèi)首次線上線下同價模式的國美來說，將是一次重要的轉(zhuǎn)型契機(jī)。