世界便利店巨頭7-11(7-eleven)將轉向加盟模式。

　　繼北京、天津等地傳出將開放個人加盟模式之后，昨日記者從7-11上海公關部獲悉，“今年已經在內部展開加盟模式測試，如果測試結果樂觀，明年將對外推出加盟業務。”

　　加盟模式的開始，意味著7-11便利店巨頭的中國布局或將全面展開，而這無疑對生存堪憂的本土便利店再度施壓。

　　根據7-11上海公關部負責人透露，“加盟的內部測試已經展開，但是公司是否會在上海地區全面展開加盟業務，需要看這次測試的結果來最終拍板。”

　　一位業內人士向記者透露，“7-11在中國開放加盟是毋庸置疑的，只是時間的問題。這一次的加盟測試，已表示了其開放加盟的決心。”

　　7-11是日本最大的便利公司，1992年起進入中國，管理較為復雜，北京、天津以及成都市場是由日本公司進行管理、而上海地區由統一集團經營，其與的部分地區由香港的一家公司獲得了經營權。

　　僅以臺灣統一集團經營的7-11來看，2009年臺灣統一集團獲得了7-11在上海地區的經營權，截至目前，已經在上海開設了100家門店。盡管進入上海太晚，但是統一集團對于便利店業務顯得充滿信心，統一集團總裁林蒼生對媒體公開表示，“7-11在上海地區將在2012年前實現贏利。”

　　零售品牌顧問余杰奇告訴記者，7-11要在國內市場實現盈利，加大其門店數量是必行的一步。“就外資便利店而言，單店的成本過高，只要達到一定規模之后才能降低成本。”而僅是直營店，對于其擴張步伐無疑造成了阻礙。

　　2004年在北京開出第一家店，宣稱在 2008年之前開店 350家，但就在當年，開店50家的計劃只完成了 10家；2005年，計劃開店 100家，只完成了不到30家。7-11不僅發展速度遠遠低于預期。

　　資料顯示，7-11在海外一直是以加盟店方式開拓市場，但其2004年進入中國后，由于政策限制，只能依靠開設直營店面的方式擴張。

　　而臺灣統一集團在臺灣經營的7-11便利店卻呈現截然不同的情況，根據上述公關透露，目前7-11在臺灣市場擁有4800家門店，其中加盟店比例占到85％-89％。

　　“根據相關規定，進入大陸市場需要經營兩年以上才能開放加盟”該名公關表示，“我們目前在上海只經營了2年半，可見7-11開放加盟的速度并不慢。”

　　他同時表示，目前7-11在國內市場普遍占領了繁華地段的商務區，“目前上海地區仍舊是以商務區為主，但是已經開始向其他地區輻射。”7-11的社區店所占比例過小并不明顯。

　　“社區店是其接下來發展的方向，”上述業內人士指出，開放了加盟模式之后，社區店將全面開花。

　　一旦全面進駐社區店，意味著外資便利店的渠道下沉，而這將對本土便利店造成極大沖擊，余杰奇告知記者，競爭力極大的外資便利店如果開放加盟，將以低成本在大陸市場快速擴張，形成規模效應。

　　目前，本土便利店多數選在社區附近，一旦外資便利店渠道下沉，客源將被嚴重分流。上述業內人士指出，“本土便利店的目標定位不清拖累了便利店的銷售額和盈利能力。”
　　（每日經濟新聞 鄭佩珊）

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