11月17日，本報6版《南寧王府井，它真的“回來”了》的消息見報后，立即引來南寧社會各界的廣泛關注。奧特萊斯更引起了消費者的極大興趣。

　　奧特萊斯究竟是什么？其實，奧特萊斯與購物中心、精品百貨、主題百貨一樣，也是百貨行業當中的一種業態。南寧雖然目前也有號稱奧特萊斯的商場，但距真正意義上的奧特萊斯仍有一定距離。

　　奧特萊斯究竟是怎樣一種業態？它在南寧是否也能像國內外其他奧特萊斯那樣受到消費者熱捧，并讓消費者買到真正超值的名牌產品？此外，奧特萊斯會成為王府井百貨回歸的殺手锏嗎？

　　消費者：大牌商品真的會常年打折嗎？

　　“王府井百貨這次在南寧開奧特萊斯店，不知會引進什么知名品牌，希望能有我喜歡的大牌子。”在南寧市一家商貿公司做營銷經理的劉小姐對記者說，因為工作關系，她經常有機會到北京、上海等大城市出差，幾乎每次去當地朋友都會帶她到奧特萊斯購物中心購物。

　　“我去過北京燕莎奧特萊斯和上海青浦奧特萊斯。在北京燕莎奧特萊斯，那里的商品很大一部分都是國外的知名品牌，鞋類品牌有ECCO、Gabor、Clarks等，服裝則有HUGO BOSS、登喜路、MaxMara等品牌，折扣從4折到7折不等；運動品牌就更多了，其中耐克、三葉草、匡威等大品牌的折扣普遍為3折～7折，給人感覺非常實惠。”劉小姐告訴記者，雖然與國外的奧特萊斯相比，中國還沒有完全意義上的奧特萊斯，但其受歡迎程度卻是一樣的，畢竟每個人都希望能買到質高價平的知名品牌產品。

　　“王府井百貨奧特萊斯店開業時我會去。我早就希望南寧也能有家真正的奧特萊斯店了，即使剛開始沒有國際一線品牌進來也沒關系，只要做好做大了，大品牌遲早會進來的。如果能真正做到像網上說的大品牌低折扣，就更好了！”在南寧一家房地產公司做策劃的溫小姐興奮地對記者說，她和許多好友都對王府井奧特萊斯充滿了期待，不知道它能否給消費者帶來驚喜。

　　業內反應：奧特萊斯在南寧有市場潛力

　　“對于奧特萊斯來說，不是掛一塊牌子就可以叫奧特萊斯的，也不是在所有區域都能成功運行奧特萊斯的，這取決于一個百貨企業的綜合實力，以及成熟的營運舉措等多方面因素。”多年從事百貨營銷工作的方青如是說道。

　　方青認為，南寧目前還是一個處于發展中的城市，介于二三線城市之間。國際一線品牌LV等進駐南寧也是這一兩年的事。對于近年來不斷在服飾消費上加大投入的南寧人來說，與奢侈大牌的零距離接觸已不再是紙上談兵似的觀賞，而是實實在在的刺激。

　　但在南寧乃至整個廣西，目前也只是少部分人具備了奢侈品牌的消費能力，大部分普通消費者還只能是望大牌興嘆。因此，方青認為，如果王府井百貨真要在南寧開設奧特萊斯，就必須充分考慮南寧人的實際消費能力，不應一味追求國際一線大品牌，畢竟國際一線品牌的價位相對而言還是很高的。舉個實例，一只價位在2萬多元的LV包，即使打5折，售價仍要1萬多元，對于普通消費者來說，其價位仍然偏高，更何況還不一定有這樣低的折扣。

　　為此，方青建議，王府井百貨的奧特萊斯店在品牌選擇上，應以在南寧普通百姓中知名度較高，市場影響力較大的國內一二線品牌為主，國際知名的二線品牌為輔，而且在折扣上要做到真正的低折扣。此外，在購物環境的打造上也要多花點兒心思，不能給消費者低價低享受的感覺。畢竟，奧特萊斯是名品折扣店，無論商品打多低的折，賣的仍然是大家熟悉的知名品牌。

　　王府井：

　　傾全力做好屬于南寧的奧特萊斯店

　　對南寧消費者來說，奧特萊斯絕對是一個新鮮名詞。百度的百科名片顯示，“奧特萊斯”是英文OUTLETS的中文直譯，其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商業中專指由銷售名牌過季、下架、斷碼商品的商店組成的購物中心，因此也被稱為“知名品牌直銷購物中心”。

　　“通俗點兒說，奧特萊斯就是名牌產品折扣店。”卓越品牌研究中心的李卓解釋道。李卓告訴記者，奧特萊斯與南寧目前現有的百貨業態，如走中高檔百貨路線的夢之島購物中心、夢之島百貨（新夢），走精品百貨路線的九一天地廣場，以及走購物廣場路線的航洋國際購物中心等業態模式有很大區別。其最早雛形其實是“工廠直銷店”，即一些大型的服裝工廠利用自己的倉庫銷售訂單尾貨，其所銷售的商品雖然是尾貨，但都是優質品牌的尾貨，而且價格非常低廉，因此，一經推出就吸引了大批顧客。“雖然現在國內的奧特萊斯還不能像國外那樣做到工廠直銷，但目前這種業態模式在北京、上海、廣州等國內一線城市都非常火爆。如果王府井百貨這次定位準確，對南寧消費者應該還是很有吸引力的。”

　　那么，南寧王府井百貨奧特萊斯店究竟會如何經營，其引進的知名品牌又有哪些？為此，記者采訪了該店總經理張連勝。張總告訴記者，王府井百貨這次重回南寧消費市場，是經過認真而嚴謹的市場調研，并對南寧消費市場有了一個充分了解之后作出的決定。選擇奧特萊斯，這對南寧乃至整個廣西，都是全新的業態模式。因此，他們在南寧開奧特萊斯，不會完全照搬國外或國內其他城市奧特萊斯店的做法，而是根據南寧市場特點進行重新定位，主要針對具有一定購買能力，有一定品牌意識，但暫時還不具備消費高端品牌、年齡在20歲～45歲的消費者。在品牌征集上，也將會更多地向女性消費者傾斜。”

　　據了解，在品牌選擇上，目前已有200多個知名品牌進駐，其中國內一二線知名品牌占60%以上，國際知名二線品牌作為輔助。各品類如男女鞋、箱包、男女裝、運動休閑、兒童城等相應的知名品牌基本到位，國際知名的快時尚品牌也有可能入駐。

　　在折扣方面，常年5折以下的商品將占到60%以上，其中折扣商品的備貨量也會高于平常正價商場商品的兩倍以上，此外，貨品轉換速度也將快于正價的百貨商場，以保證消費者在這兒真正有東西可淘。

　　在裝修風格上，張總表示，南寧王府井百貨奧特萊斯店的裝修風格將區別于正價百貨商場的裝修，以簡約、時尚、動感、青春等風格為主，從1樓到5樓店面都將采取統一的裝修風格，對其中半數品牌也將進行統一裝修。“我們是帶著感恩的心回來的，感謝南寧市民多年來對王府井百貨的支持。我們的奧特萊斯店保證會讓大家在時尚舒適的購物環境中買到真正實惠的名牌產品。”張總笑著說。
　　（當代生活報　李靈紅）