10月12日消息，去年，淘寶商城為賣家奉獻(xiàn)了一場出乎意料的“雙11”盛宴，作為禮尚往來，一年之后，賣家為淘寶商城送上了一個(gè)突如其來的“10.11事變”。

　　昨日晚9點(diǎn)，近7000名網(wǎng)友結(jié)集YY語音，有組織性的，對韓都衣舍、歐莎、七格格、優(yōu)衣庫等淘寶商城大賣家，實(shí)施“拍商品、給差評、拒付款”的惡意操作行為。上述四家店鋪多數(shù)商品均已被迫下架。
　　
　　部分賣家通過YY進(jìn)行聯(lián)絡(luò)

　　“10.11事變”:“晚上集體弄死一個(gè)大店，讓淘寶知道后果”

　　按淘寶方面的說法，這是一起針對“淘寶商城新政”，有組織、有預(yù)謀的暴力反抗行動。結(jié)集于YY語音的近7000名網(wǎng)友，有相當(dāng)部分來自于淘寶商城的小賣家及其雇傭者。其目的是，要通過組織一場打擊大賣家的網(wǎng)絡(luò)暴力行動，來向淘寶商城平臺規(guī)則制定者發(fā)泄不滿。

　　一名不愿透露姓名的行動參與者稱，此次行動的通知是10日晚在自己的電商群里看到的，但組織者要求對群以外的人員予以保密，尤其不得告知淘寶方面人士。群內(nèi)公告稱，這場針對淘寶商城的反抗行動將于11日晚8點(diǎn)半統(tǒng)一分工，9點(diǎn)正式打響。但必須聚集滿3000名參與者才能開戰(zhàn)。

　　參與方式是，對要打擊的被指定大賣家進(jìn)行一個(gè)商品一個(gè)商品的集中拍貨。如果拍貨后，店主不發(fā)貨，就統(tǒng)一向淘寶商城申請賠償，（按照淘寶商城規(guī)定，賣家72小時(shí)不發(fā)貨可以得到賠償，涉及的店鋪將扣分乃至關(guān)店）；如果店主發(fā)貨，則全部確定收貨，并統(tǒng)一給該店鋪的評級打0分或者1分，再立即申請退款（淘寶商城規(guī)定，若賣家72小時(shí)內(nèi)發(fā)貨，則買家可享受7天包退權(quán)益）。通過這種方式，淘寶商城大賣家的評級、退貨率等信用指標(biāo)將遭到打擊。

　　“只有打擊到淘寶商城那些心痛的客戶，才是最好的暴動。”一名參與者稱。

　　　行動在時(shí)針到達(dá)9點(diǎn)后如期開始，結(jié)集在YY語音的所有參與者被分為30個(gè)執(zhí)行組，每組100人，統(tǒng)一聽令昵稱為“Zaf|波”的人指揮。在他們YY行動的通告欄上，“晚上集體弄死一個(gè)大店，讓淘寶知道后果”赫然在目。每個(gè)群組的通欄上，還寫有“奮起吧！商城們！拿起你犀利的操作速度！”等字樣。

　　不到半小時(shí)內(nèi)，韓都衣舍2000余件商品已因遭到非正常拍貨而被迫下架。10點(diǎn)20左右，歐莎首頁大部分商品也已下架。歐莎方面立即補(bǔ)貨，并已開始修改部分商品規(guī)則，很多商品已不支持貨到付款。此外，七格格、優(yōu)衣庫等淘寶商城大賣家也受到了不同程度的重創(chuàng)。
　　
　　事實(shí)上，韓都衣舍CEO趙迎光在此場針對淘寶商城的抵抗活動開始后不久，就已收到短信提醒，并第一時(shí)間將短信內(nèi)容在微博上公開，并@了淘寶商城總裁張勇（逍遙子）。據(jù)悉，發(fā)短信的人來自YY群內(nèi)臥底的一名淘寶小二。但遺憾的是，趙迎光以及相關(guān)知情的淘寶人士在得知消息后，均對此毫無辦法。

　　晚上11點(diǎn)半，在被迫下架所有商品后，趙迎光在微博上對這場行動的始作俑者表達(dá)著憤慨。他稱，“包括韓都衣舍在內(nèi)的一批淘寶店遭人惡意攻擊,可以確認(rèn)這幫人糾結(jié)了1、2千人，這些人因商城規(guī)則調(diào)整而惡意報(bào)復(fù)。我要說，我們作為普通的商家，何罪之有？憑什么要砸掉我們1000多口人的飯碗？你們要吃飯，我們也要生存！這是一種非理性的行為，為了中國電子商務(wù)的健康發(fā)展，韓都衣舍絕不向網(wǎng)絡(luò)暴力低頭！”

　　實(shí)際上，截止今日凌晨，結(jié)集在YY語音上的行動參與者已近7000人，遠(yuǎn)超3000人。行動開始時(shí)的30個(gè)執(zhí)行組已擴(kuò)大至70個(gè)。

　　“反淘寶聯(lián)盟”

　　戰(zhàn)火還在蔓延，仇恨依然沒有消去。據(jù)一名參與者稱，此次行動并非只會停留于昨晚，后續(xù)或許還有相關(guān)運(yùn)動。

　　據(jù)悉，這些“10.11事變”的參與者都自稱為“反淘寶聯(lián)盟”成員，而他們對淘寶商城的抵抗早在三天前就已開始。在杭州阿里大廈前，舉紅底白字的橫幅抗議、靜坐，在論壇灌水引導(dǎo)輿論等抵抗方式，“反淘寶聯(lián)盟”都已嘗試了遍，但相比昨晚的行動，這些影響力都十分有限。

　　然而之所以要向淘寶商城抵抗，是因?yàn)樘詫毶坛墙瞻l(fā)布的商家新規(guī)，這讓他們這種小賣家很難再經(jīng)營下去。“今年為做淘寶商城，我借了5-6萬，到9月左右才開業(yè)，可誰知現(xiàn)在突然一下我得交出20萬，即使能勉強(qiáng)交上去，又哪里有錢來經(jīng)營呢？”

　　淘寶商城新規(guī)正式發(fā)布于10月10日。其規(guī)定，“傳統(tǒng)滋補(bǔ)品/其他保健營養(yǎng)品”和“品牌保健品”的技術(shù)服務(wù)費(fèi)率將由2%上調(diào)至3%；其次，每年技術(shù)服務(wù)費(fèi)從6000元升至3萬和6萬兩檔，年?duì)I業(yè)額60萬以上，且動態(tài)評分超過4.6，才夠返還部分該項(xiàng)費(fèi)用的門檻；第三，增設(shè)保證金，從最低1萬到最高15萬，分為1萬、5萬、10萬、15萬四檔。

　　保證金方面，品牌旗艦店、專賣店：帶有TM商標(biāo)的10萬元，全部為R商標(biāo)的5萬元；專營店：帶有TM商標(biāo)的15萬元，全部為R商標(biāo)的10萬元；特殊類目說明，賣場型旗艦店，保證金為15萬元；經(jīng)營未在中國大陸注冊商標(biāo)的進(jìn)口商品的專營店，保證金為15萬元；“書籍/雜志/報(bào)紙”、“音樂/影視/明星/音像”及“演出/吃喝玩樂折扣券”類目不涉及品牌屬性且無專賣店類型，故保證金收取方式：旗艦店5萬元，專營店10萬元；“網(wǎng)游及QQ”、“話費(fèi)通信“及“旅游”大類的保證金為1萬元。

　　此外，淘寶商城對假貨水貨采取“零容忍”。如果商家一旦出售假貨、水貨，將被立即封店，并且扣除全部違約責(zé)任保證金。同時(shí)消費(fèi)者將獲得“假一賠五”的賠償。

　　淘寶商城總裁張勇在致商家的公開信中表示，市場要更良性發(fā)展，消費(fèi)者要獲得高性價(jià)比的商品和服務(wù)，商家要從低價(jià)低質(zhì)商品的競爭中走出來，就必須要做出改變。

　　事實(shí)上，淘寶商城也到了不得不變的時(shí)候。打著高服務(wù)質(zhì)量旗號的京東、凡客等B2C網(wǎng)站的興起，放大了淘寶模式中所暴露出的問題。

　　當(dāng)下，消費(fèi)者的網(wǎng)購習(xí)慣已從純粹的價(jià)格驅(qū)動，逐步提升為性價(jià)比驅(qū)動。京東用5年時(shí)間建立起來的正品服務(wù)形象已經(jīng)深入人心。在物流配送服務(wù)方面，淘寶商城落后于京東、凡客。在一些品類，淘寶已不具有優(yōu)勢。淘寶急需提升自身平臺上的產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量。

　　“如果是已知正確的事情，那就去做，這沒有什么不對，但問題是，可能緩沖時(shí)間不夠，有些操之過急了。”在談及為何淘寶新政引起如此之大的反應(yīng)時(shí)，一名淘寶人員說道。

　　根據(jù)規(guī)定，淘寶商城的新規(guī)的正式實(shí)施時(shí)間是2012年1月1日，距離現(xiàn)在還有不到3個(gè)月的緩沖時(shí)間，“但商家現(xiàn)在希望更多的時(shí)間緩沖和更柔和的操作細(xì)則”。

　　不過，在今日凌晨2點(diǎn)，淘寶商城對“10.11事變”發(fā)布的官方回應(yīng)中稱，“為了給消費(fèi)者提供更多更好的高品質(zhì)商品和服務(wù)，讓市場良性發(fā)展，就必須做出改變，淘寶商城和廣大商家不會因?yàn)橥{、恐嚇而放棄原則。”其態(tài)度依然強(qiáng)硬。
　　（騰訊科技 趙楠）