“山寨宜家”十一家具 到底有多像宜家
來源：
聯商網
2011-08-04 21:01
2011年7月28日，云南昆明的“十一家具”商場入口。這座名叫“十一家具”的商城模仿了宜家的藍、黃主色設計，模型房間、引導標語、搖椅設計等等。另外商城咖啡館風格的餐廳也有著相仿的模樣，只是菜譜是中國式的燜肉與蛋，而非宜家瑞典式的肉丸與三文魚。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，工作人員在服務站工作。十一家具是一個經營面積一萬平米的四層商城。在昆明設有兩個店，其中廣福店面積較大，占地面積不亞于宜家。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，商場入口的指示牌。這家山寨宜家是中國新一輪山寨潮的一個代表。山寨開始從僅僅模仿產品標識與外觀，到模仿購物體驗、服務等西方成功的零售理念。一言以蔽之：山寨整個品牌體驗。Booz&Co零售分析師Adam Xu說道：“這是一個新現象。通常而言，是大量的假冒產品，而現在在零售模式上我們看到了大量的山寨版。”
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城樓梯通道。十一家具的客戶服務代表、22歲的張云平(音譯)已經習慣于別人問她宜家的問題。張云平聳聳肩膀說道：“如果兩人穿一樣的衣服，你肯定會說一個人在學另外一個人。已經有客戶說我們像宜家。但這個問題跟我沒有關系。我只管客戶利益。版權等其他問題是老板要管的事情。”記者無法聯系到十一家具店老板對此置評。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，顧客在賣場選購。有顧客稱：“在真的宜家，布局更加整潔，裝飾更加合理，真沒法比較。”
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，工作人員在賣場工作。宜家稱，在國家與全球層面都有處理知識產權保護問題的團隊，宜家作為全球最大的家居用品企業(yè)之一，保護宜家知識產權至關重要。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，顧客在賣場環(huán)顧選購。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，顧客在挑選腳墊。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，顧客在賣場環(huán)顧選購。據購買者反應有些物件價格比宜家略高;木材材料一般，稍微粗糙了點。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，工作人員在賣場工作。
2011年7月28日，顧客在十一家具選購。整個賣場布置與宜家別無二致。宜家是一個定位中產的城市品牌，中國內地的北京、上海、成都、南京、沈陽、廣州、深圳和大連開設有商場，共有九家。昆明市居民小李(音譯)之前還跑了上海與北京的宜家店，她說道：“我本想從真的宜家店空運產品，但是覺得實在是太麻煩了，所以就來這里了。”
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城，購物袋及整個商場都使用與宜家相同的藍黃主色調。
2011年7月28日，云南昆明，“山寨版宜家”十一家具商城與宜家的貼心設計相同，只是標識換成了“十一家具”。品牌的內涵遠遠不止一個標識而已。很多成功的消費者企業(yè)斥資無數用于品牌的宣傳與建立，其中就包括了品牌理念、價值、追求，創(chuàng)造有價值、忠誠的客戶群，甚至可以說塑造一種品牌膜拜。
2011年7月28日，有網友探店十一家具，稱其甚至模仿宜家修建了兒童樂園，并且會員同樣可以在非節(jié)假日享受免費咖啡。
2011年7月28日，云南昆明，山寨版宜家十一家具商城外觀。這樣大規(guī)模的模仿令人嘆為觀止，山寨文化一直引發(fā)爭論。有人認為山寨是草根階級憑著對某一目標或某一形象的熱愛，充分發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。但也有人認為：“山寨文化的泛濫與其說是對草根創(chuàng)新精神的標榜和昭彰，不如說是對中國知識產權意識嚴重缺位的裸露與諷刺。”
（圖/路透社）
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