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網購圖書盛行 實體書店何去何從

來源: 聯商網 2011-03-20 13:58

  家住瀚城國際的小劉是個網蟲,經常在網上買東西,其中購書是她網購的主要內容。

  在我市,和小劉一樣喜歡網絡購書的人不在少數,消費群體涵蓋了80后、90后及部分中年人。那么,在網絡購書的沖擊下,實體書店又將何去何從呢?

  網購包裹書籍近半

  記者近日走訪了我市順豐、中通、申通、圓通、EMS等快遞公司,多家公司的工作人員表示,書籍包裹每天都有,最少的時候,也要占到包裹總量的三四成。申通公司工作人員告訴記者,從每天的貨單來看,書籍類包裹占了一半以上,每個包裹一般在三四本左右。

  購書單上顯示,我市網絡購書族購買的多是小說、工具書和養生類書籍,也包括CD、DVD等音像制品。

  順豐公司快遞人員告訴記者,目前我市網絡購書群體主要是80后和90后的學生,與此同時,一些中老年人的加入也使得這個群體逐漸擴大。

  部分實體書店銷量減兩成

  網絡購書的風生水起,自然會影響實體書店的生意。據了解,前不久,因受網絡購書的沖擊,美國第二大連鎖書店公司博德斯集團申請了破產保護。

  記者走訪了解到,在我市,像新華書店、油田書店等大型書城雖然還未受到大的沖擊,但網購對客源的分流已經實實在在顯現出來了。一些書店受網購的影響,銷量減少了兩到三成。

  大慶新華書店副經理李建告訴記者,新華書店每個月的售書量大約為十萬冊,售書量每年以20%的速度在增長。雖然保持著這個良好的勢頭,但是網絡購書的盛行確實給書店銷售帶來了一定影響,如消費群體的改變和售書速度減緩。

  大慶油田書店工作人員告訴記者,受網絡購書影響,近幾年油田書店的消費群體和售書量的確受到了一定的沖擊。從去年購書的消費人數上看,購買小說、散文等文學書籍的消費者大約減少了20%左右,總體售書量減少了兩三成。

  實體書店仍有發展空間

  面對網絡購書的沖擊,實體書店的經營道路是實體書店最好的選擇。

  大慶新華書店副經理李建表示,網絡書店的興起是網絡時代發展的必然趨勢,實體書店理應順勢而為。

  據了解,為了更好地服務消費群體,鞏固原有市場份額,大慶新華書店在2006年也開通了網上書城,凡是在新華書店出售的書,網上書城也能買到。同時,網上書城還有打折促銷活動,并且保證書籍的質量。

  “不僅新華書店,其他書店也應積極應對,學會創新,加強服務,建立在線服務平臺。但是網站是作為實體書店服務延伸出現的,不能和網絡書店拼價格”,八一農大經濟管理學院孫玉忠教授認為。

  他表示,其實網絡購書也存在一些弊端,就目前來看,已經有部分網購消費者開始回歸實體書店。被濃濃書香包圍、在書架間感受圖書裝禎的質感,這些都是網絡購書無法替代的。這也從另一方面反映了實體書店的未來趨勢,從賣商品到賣文化,實體書店依然有發展空間。

  主編“薦”聞

  網店的出現讓人們多了一種購物方式。網上的東西包羅萬象,網貨相對便宜,輕點鼠標東西就能送到家……網購的優點讓這種購物方式迅速成為潮流。

  網購分流了實體店的客源,不過,實體店千萬不要妄自菲薄,實體店永遠不可替代。網店賣的是省錢、省事兒,實體店賣的是環境和“眼見為實”。

  其實,只要有時間,相信大多數人還是愿意上街購物的。畢竟,買回東西僅僅是購物的一部分,享受購的過程也是人們購物的目的之一。

  實體店也要與時俱進,盡管不必跟網店拼價格,但價格一定不要太離譜。
  (大慶日報)

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