在華南市場(chǎng)遲遲未展開(kāi)手腳的臺(tái)灣家居零售品牌——HOLA特力屋終于宣布將開(kāi)啟在區(qū)域內(nèi)密集布點(diǎn)的步伐。日前，記者在特力屋秋冬新品發(fā)布會(huì)上獲悉，其深圳的第二家門店于本月中旬已入駐福田區(qū)的CocoPark購(gòu)物中心，這也是該品牌在華南地區(qū)的第二家門店。明年一季度，特力屋將正式進(jìn)入廣州市場(chǎng)，首店設(shè)在東方寶泰購(gòu)物中心。不過(guò)，初入廣州市場(chǎng)，特力屋壓力可能不小。

　　華南市場(chǎng)拓展緩慢

　　特力屋于2004年正式進(jìn)入大陸，截至目前，已在北京、上海、深圳、成都、杭州、無(wú)錫、寧波、蘇州、昆山等城市開(kāi)設(shè)了26家門店，其中上海10家，北京8家。從其門店分布不難發(fā)現(xiàn)，華南市場(chǎng)顯得頗為薄弱。

　　據(jù)了解，特力屋2008年正式進(jìn)入華南地區(qū)，首站設(shè)在了深圳。特力屋總經(jīng)理顧憶華表示，之所以在華南市場(chǎng)開(kāi)店速度較慢，與區(qū)域內(nèi)的商業(yè)發(fā)展有關(guān)系。

　　公開(kāi)資料顯示，特力屋在2008年高調(diào)對(duì)外宣布，到2010年，大陸地區(qū)的門店將達(dá)42家。

　　這一結(jié)果與公司的營(yíng)利能力不無(wú)關(guān)系。特力集團(tuán)日前發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，全資子公司特力和樂(lè)中國(guó)今年前三季度累計(jì)虧損新臺(tái)幣1.9億元，而這一虧損幅度較去年同期還減少了21.2%。有市場(chǎng)人士認(rèn)為，由于特力屋產(chǎn)品走質(zhì)感路線，單價(jià)偏高，加上布局以一線城市為主，到2012年規(guī)模達(dá)到50家以上后，才有可能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

　　廣州首店壓力不小

　　日前，特力屋宣布了一項(xiàng)最新的發(fā)展計(jì)劃，將通過(guò)電視、目錄、網(wǎng)絡(luò)等渠道擴(kuò)展大陸市場(chǎng)，2014年前在大陸布局55家至60家門店。

　　而對(duì)于華南市場(chǎng)，顧憶華表示，剛剛開(kāi)業(yè)的深圳第二家門店標(biāo)志著特力屋正式啟動(dòng)華南地區(qū)密集開(kāi)店的新布局，預(yù)計(jì)深圳可容納四五個(gè)3000平方米以上的門店，而廣州則盡量從一級(jí)商圈開(kāi)始。

　　據(jù)了解，特力屋在廣州的首店將開(kāi)在天河北商圈的東方寶泰購(gòu)物中心負(fù)三層，也將以幾百平方米的小店模式開(kāi)出。對(duì)于該品牌的廣州“首戰(zhàn)”，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為培育期將不會(huì)太短。

　　一位家居零售商告訴記者，自己也曾想過(guò)在此開(kāi)店，但最終放棄。“選址于此遭遇最大的強(qiáng)敵將是宜家，盡管商品有差異化，但特力屋在廣州的知名度不高，且有大部分品類在宜家都能找到，市民會(huì)更習(xí)慣宜家較自由的購(gòu)物環(huán)境。”

　　這位人士還認(rèn)為，選擇負(fù)三層也并非明智之舉，“東方寶泰雖然客流多，但以過(guò)路客為主，不適于中高端家居品牌所需要的精準(zhǔn)式營(yíng)銷。而且該項(xiàng)目最旺的是吉之島所在的負(fù)二層，這個(gè)日系零售巨頭在家居品類上也是強(qiáng)項(xiàng)。這與特力屋所走的日系風(fēng)難免出現(xiàn)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)。”

　　顧憶華表示，東方寶泰聚客力強(qiáng)，特力屋在該商圈中的定位將是作為宜家的搭配。
　　（新快報(bào) 駱智冕）