如此牛B的一家企業(yè)，logo又是什么樣的呢？正如大家所見，永輝超市的logo符號是用一個圈把“Y”和“H”圈出來的。　　

　　按照永輝官網(wǎng)上的釋意如下：主體采用“永輝”漢語拼音“Yong Hui”的第一個字母變化而成，微微前傾的動感充滿了現(xiàn)代氣息，象征著前進中的永輝。圓是美好和愿景的象征，傳達了永輝以顧客為導向的經(jīng)營方針，為顧客提供日常食品、用品和購物服務，在促進商圈繁榮的同時，提高了所在城市和社區(qū)居民購物體驗和生活品質(zhì)。與顧客的美好生活圓滿結(jié)合，代表永輝“民生超市，百姓永輝”的社會承諾。圓弧線條的粗細變化給人以空間擴展的視覺感受，象征永輝的高速、健康的發(fā)展特點……還有很一段冗長的文字闡釋企業(yè)的美好內(nèi)涵，就不在此細述了。此類文字其實就是典型的設計完稿后牽強附會的自我告慰罷了。　　

　　我們理解品牌的內(nèi)涵與外延是站在預期客戶的角度來看的，其實對預期客戶來說，所有的內(nèi)涵都不重要，重要的是外延應用的效果，也就是由整個符號系統(tǒng)支持的外延應用，設計的價值也在于此。就永輝的“YH”logo來說，預期客戶是不可能感受到以上表述的內(nèi)涵的。大家看到的就是“YH”，誰能想到內(nèi)涵是什么？　　

　　當然，使用首字母做logo的方法可以說是司空見慣了，“縮略化”也成為當今的時尚。但是為什么要“縮略化”的簡稱呢？當然是為了更方便記憶。人們常常把美國的通用電器公司叫做GE，那是因為“（Ge－ne－rat， E—lee－tric 通用電氣）”有六個音節(jié)，所以大多數(shù)人都用兩個音節(jié)的G－E，這是一個發(fā)音的簡稱。如果沒有發(fā)音上的便利，大多數(shù)人不會去用首字母簡稱的。公司起名都是從視覺效果上考慮的，為使名字看上去順眼費了很大的勁，卻忽略了它聽上去是什么效果。紐約和NY．都是兩個音節(jié)，所以NY這個首字母縮寫常常用在書面上，卻很少用在口頭上。“Los An-ge-les（洛杉礬）”有四個音節(jié)，所以常常被簡稱為L．A。回頭看一下永輝的“YH”是拼音的首字母簡稱，就“YH”的發(fā)音看，音節(jié)有3個，“永輝”的音節(jié)才2個。那么這個“YH”并沒有起到發(fā)音簡稱的作用，所以實際上被記在預期客戶頭腦里的是“永輝”并不是“YH”。　　

　　即便是從視覺記憶的角度來說“YH”也沒有什么獨到之處。永輝是“民生超市，百姓永輝”，咱中國的百姓一定通過中文記憶，你不信把“永輝超市”字體拿掉，再看看還有誰知道這是永輝超市。要硬說“YH”是和國際接軌吧，老外也根本沒法通過“YH”建立對“永輝”的記憶。　　

　　“YH”既然不如“永輝”方便記憶，作為logo符號勢必會浪費大量的傳播成本。也就是說你必須通過大量的媒介傳播，長時間的教育預期客戶“YH”是“永輝超市”的符號。如果不知道“永輝超市”的人還是不會把“YH”等同于“永輝”，因為“永輝”是可以推倒出“YH”，但是“YH”推倒出的卻是無數(shù)不確定的名稱。　　

　　符號是最小的記憶單位，我們通過建立符號體系幫助建立品牌形象。那么我們的logo符號其實是用來記憶和識別品牌的。反觀永輝的“YH” logo做到了記憶和識別了嗎？沒有。其實真正起作用的是“永輝超市”的字體符號，而不是那個“YH”的圖形符號。　　

　　我們不妨看一下世界零售業(yè)巨頭沃爾瑪的logo符號設計，我們可以看到幾十年的發(fā)展歷程，它的符號變遷卻始終是在字體上做文章。品牌名稱本身就是字體Wal-Mart，它才是真正需要被設計的。很顯然蘇寧，國美也是深諳其道。　　

　　當然方法有很多，目的卻只有一個，就是要通過符號設計建立品牌識別，被預期客戶接受并記憶。　　

　　我們說，logo符號是最有價值的商業(yè)資產(chǎn)，好的設計帶來好的生意。判別符號設計有個最簡單的標準：簡潔明了，獨特易記。永輝目前使用的logo符號設計實際是為了應該有一個logo而設計的logo，也沒有獨特的視覺表現(xiàn)，成了個可有可無的符號。亦或是設計者的無知而為，完全置logo的商業(yè)價值于不顧。　
　　（作者：毛忠昕）