每年7月份商場內(nèi)部調(diào)整已經(jīng)成了慣例，但以往時代廣場等市區(qū)百貨商場除了品牌微調(diào)外，似乎都沒有太大動作。然而，今年顯然不同。

　　這段時間，時代廣場忍痛割舍屈臣氏、ONLY、依戀等品牌，為的是騰出更多空間引進(jìn)國際一線大牌的化妝品、服飾。今年以來銀泰朝著更年輕更潮的定位發(fā)展，開太也抓住了化妝品的優(yōu)勢引進(jìn)了眾多獨(dú)有的大牌化妝品，溫州市各百貨商場間仿佛達(dá)成了錯位經(jīng)營的默契，避免同質(zhì)化。這種良性風(fēng)氣，也將引領(lǐng)溫州市百貨業(yè)迅速成長。

　　定位不符就要撤柜

　　6月7日，記者作為屈臣氏會員，收到了一條關(guān)于溫州時代廣場屈臣氏店停止?fàn)I業(yè)的短信，驚訝之余去時代廣場一看，發(fā)現(xiàn)屈臣氏已撤出，原來的位置暫時作為名品折扣會。

　　屈臣氏2005年入駐時代，是屈臣氏來溫州的第一家店。它的到來，為當(dāng)時的時代廣場帶旺了人氣。可幾年過去了，時代廣場定位越來越高端，而以租金式合作的屈臣氏對時代廣場寸土寸金的一樓來說有點(diǎn)不合時宜。“我們也舍不得把屈臣氏挪掉，但我們更希望挪出一樓位置給一些從來沒到過溫州的更為頂級的化妝品品牌和服飾品牌。”時代有關(guān)人士表示。

　　跟屈臣氏差不多命運(yùn)的還有ONLY、依戀等品牌。記者看到，時代廣場把原來一樓入口處的珠寶品牌專柜整體挪到2樓，而原來占據(jù)二樓挺大區(qū)域的ONLY、依戀等品牌已經(jīng)撤出。騰空一樓原珠寶區(qū)，是為迎接即將到來的大牌。

　　ONLY、依戀等品牌每年都是業(yè)績的佼佼者，把業(yè)績好的品牌撤出商場有些人想不通。不過，把這些品牌的定位跟時代的定位一比較，原因就很明顯了。“時代廣場在逐步成長，ONLY、依戀等品牌雖然業(yè)績貢獻(xiàn)不錯，但品牌較為年輕，而且是全城都有的品牌，稍顯同質(zhì)化了。時代這次調(diào)整更看重品牌的年齡層要和時代客戶群相符。”時代有關(guān)人士透露。

　　各家商場錯位經(jīng)營

　　通過這段時間的挪移，時代一樓已經(jīng)空出很多位置。對于一樓究竟將引進(jìn)什么品牌，時代表示，目前不方便透露，但可以肯定的是，它們將是溫州市場上尚無的，又屬于現(xiàn)今商場化妝品里最高端的品牌。

　　記者還發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)erragamo、金鯊魚等品牌專柜正在閉店裝修中。“一樓除引進(jìn)更多大牌外，整體形象檔次也會提升，像Ferragamo、金鯊魚等品牌的專柜都是全球同步的最新形象柜。除一樓外，時代廣場的外立面，三樓也將進(jìn)行整體改變。”時代有關(guān)人士透露。

　　據(jù)介紹，經(jīng)過一段時間的發(fā)展，溫州市的百貨業(yè)態(tài)已經(jīng)形成開太、時代、銀泰三足鼎立的局面。如何錯位經(jīng)營，避免同質(zhì)化競爭，也成為各家百貨商場首先要考慮的問題。或許不久后，我們就看到中高檔定位的時代廣場和高檔定位的財富廣場遙相呼應(yīng)，加上對面的喜來登大酒店等輔助設(shè)施的逐步落成，以時代廣場為核心的時代財富商圈將成為溫州市首屈一指的高檔品牌商圈。
　　（據(jù)《溫州商報》記者董冰樂）