“家電下鄉”的利好讓超市行業看到了農村市場的巨大商機，部分超市也積極把渠道下沉至京城遠郊農村。上周，延慶康莊鎮居民體驗了“足不出戶”就能購買到大超市商品的感覺。沃爾瑪通過“送貨下鄉”服務，把7萬元生活用品送到康莊鎮，既解決了農村地區居民購物不便的問題，也把企業品牌植入當地居民中。而沃爾瑪“下鄉”只是京城超市多樣化形式轉戰農村市場的冰山一角。

　　上周，沃爾瑪在康莊鎮商業街臨時搭建起“鄉村大集”，將小家電、生活用品、玩具、保健品和沃爾瑪特價商品送到了康莊鎮，“集市”一開，就吸引了大批當地居民，場地被圍得水泄不通。

　　據悉，早在國家啟動家電下鄉以來，部分超市就意識到農村市場的消費潛能，做起了“超市下鄉”服務。今年初，超市發在上莊鎮、溫泉鎮、皇后店等海淀鄉鎮啟動了“年貨下鄉”活動，摸清海淀農村市場，為開店布點做準備，目前超市發抬頭村店等三家門店即將開業。而物美、京客隆的賣場也已開到了縣城、鄉鎮，輻射農村市場。

　　目前，農村市場的商業配套設施趕不上不斷增長的消費需求。據商務部最新數據顯示，2010年一季度，家電下鄉銷售額達316.7億元，同比增長6.9倍。而北京京郊農村商業格局大致是以個別當地超市或早年進入農村市場的連鎖超市品牌(如億客隆)為龍頭，周邊聚以大批夫妻店，這種小而雜的商業格局無法為農村消費者提供多品種、多品牌、有保障的商品。

　　為繼續繁榮農村消費市場，北京市商務委主任盧彥曾指出，要提高農村零售連鎖便利店、農業生產資料連鎖超市信息化水平，擴大郊區“一鄉一集市”的覆蓋面，改善農村流通設施。

　　事實上，在江浙一帶，已經有當地的供銷社借助商務部的“萬村千鄉”市場工程，通過加盟方式，完成了村級門店的布點工作。而沃爾瑪于去年6月把大賣場開到延慶縣城后，此次又推出“送貨下鄉”活動，也是為了擴大其在縣級周邊農村市場的品牌輻射力。

　　物美集團董事長吳堅忠表示，大型超市一般遵循“大城市-郊區-鄉鎮”的布點路線，在農村市場，大賣場一般開在條件較成熟的京郊縣城，同時在縣鎮接合處配以小超市。但他同時強調，每家企業的開店數和資源是有限的，在部分鄉級農村市場，可以通過類似“家電下鄉”的形式滿足農村消費的需求，也可為“夫妻超市”提供送貨和物流配送服務，挖掘農村市場。
　　（北京商報 熊海鷗）