首推中式傳統(tǒng)茶飲

　　9款星巴克茶飲品中包括三款首次在中國推出的原葉中式茶：白牡丹茶、碧螺春綠茶和東方美人烏龍茶。除此之外，星巴克還準(zhǔn)備了四款原葉異域茶：甘菊花草茶、印度紅茶、英式紅茶和伯爵紅茶以及兩款手工特制茶飲。星巴克大中華區(qū)市場(chǎng)、產(chǎn)品及傳播副總裁黃麗敏表示，今后還將擴(kuò)充茶飲產(chǎn)品陣營。

　　上海統(tǒng)一星巴克咖啡有限公司公關(guān)部表示，“我們希望以更加本土化的產(chǎn)品，來獲取當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛。

　　同類競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

　　一直以來專注于咖啡的星巴克此次在中國推出傳統(tǒng)的碧螺春，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此舉意在提供新的增長點(diǎn)。自1999年以來，星巴克已在中國26個(gè)城市開有700家門店。星巴克相關(guān)人士稱，不斷開出新店是他們的一貫計(jì)劃。

　　但是隨著同類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壯大，星巴克的王者地位面臨挑戰(zhàn)。除了同樣外來的CostaCoffee，上島咖啡、真鍋咖啡的加盟店也在不斷擴(kuò)大，并逐漸逼近高端市場(chǎng)。而快餐巨頭麥當(dāng)勞推出的“麥咖啡”也在悄然擴(kuò)張。

　　“星巴克想要保住自己的老大地位，就要更加適應(yīng)市場(chǎng)，所以它調(diào)整產(chǎn)品布局，推出茶飲。”上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院副院長陳信康認(rèn)為，星巴克的本土化策略一方面是為了滿足消費(fèi)者的需求，另一方面是應(yīng)對(duì)來自同行的競(jìng)爭(zhēng)威脅。
　　（新聞晚報(bào) 張鈺蕓）