解放碑日月光店明年開業

　　易初蓮花明年鐵定開業的一家店位于解放碑較場口日月光廣場，面積初定1萬平方米左右，據悉投入的開店金額超過七千萬。解放碑超市密集，易初蓮花首度進入核心商圈靠什么站穩腳跟？易初蓮花中國西區助理副總裁楊天奇透露，商品檔次會提高，和周邊超市形成錯位經營，但具體詳情不肯透露。計劃中的另一個店將落子沙坪壩，據悉同樣位于核心商圈內，但因未最終敲定，易初蓮花未透露更多細節。

　　明年啟用卜蜂蓮花新店名

　　開新店的同時，易初蓮花還將對舊店動“大手術”，預計改造總投入上千萬。

　　最大的變化體現在業態的調整上。據楊天奇介紹，洋河店將“瘦身”，超市經營面積將由原來的五六千平方米縮減至2500平方米。而該店在2005年開業之初，超市經營面積達到過1萬平方米，這是其二度調整。楊天奇稱，調整后的洋河店，商品種類不會少，但改走高檔路線，進口商品的比例會大幅度增加。超市“節約”下的面積將被用于“正大生活館”的打造。所謂的“生活館”，簡單來講就是店中店，例如引進皮鞋維修鋪、沖印店、理發店、福彩銷售點等。楊天奇表示，超市改走高端，就是想和該區域現有的社區超市形成錯位經營。而“正大生活館”的引進，則是為了方便市民一站式購物，借此為超市聚集人氣。龍湖店的超市將對生鮮區進行擴充，同時，一樓也將引進“正大生活館”。

　　據悉，舊店改造將于明年3月份前后進行，洋河店會閉店重裝，預計5月初重張。楊天奇稱：“明年在渝所有易初蓮花店都將啟用卜蜂蓮花新店名。”

　　成立采購中心按需下單

　　擴張、營運調整的背后，還有采購渠道的建設。據易初蓮花中國西區財務總監吳福星介紹，明年1月1日，易初蓮花重慶采購中心將掛牌成立。它的背后，其實是對商品采購、物流配送資源更有效的利用。據吳福星介紹，以往，易初蓮花實行的是總部采購，即重慶店即使要賣本土產品，也需要總部到重慶進行集中采購洽談。該方式雖然利于統一管理、增加談判籌碼，但無法和本地市場需求良好切合，重慶采購中心的成立，將使易初蓮花的商品更加本土化，簡單來講就是可以更好地按需下訂單。

　　停頓四年首擴張為突圍

　　易初蓮花2004年入渝開首店，第二年開出二店。當時，易初蓮花高層曾高調宣布，要在重慶連開四店。但隨著話音的消失，易初蓮花在渝經營陷入了尷尬的停滯狀態。業內人士分析，商品本土化程度不高、選址邊緣化等原因是導致易初蓮花在渝打不開局面的原因之一。同時，目前的黃泥塝店和龍湖店都深陷重圍，用一大型超市高層的話來說：“易初蓮花的‘大動作’與其說是自己突圍，還不如說是被逼下的‘還擊’，因為它再不出手，就晚了！”

　　業內人士透露，易初蓮花入渝五年來一直虧損，甚至坊間一度傳聞重慶易初蓮花要打道回府。對此，楊天奇在接受采訪時并未回避，他稱：“我們在重慶確實沒做好，但從未想過要放棄重慶市場，因為放棄重慶等于放棄西南！”那為何選擇在“沉默”四年后再度“出擊”？楊天奇稱，經過多年摸索，他們找到了適合重慶市場的生存規律，比如“生活館”＋“超市”的業態調整，就是適應本土市場的一個改變。因為重慶組團式的商圈格局，使消費者不愿走遠路，改造后的易初蓮花正好可以填補位于核心商圈外的市民的消費需求。
　　（重慶商報 記者 羅恒）